低投入成本、高關(guān)注度是微電影的一大顯著特點(diǎn)，現(xiàn)有的幾部微電影從構(gòu)思、找演員、寫劇本到最后拍攝、制作，時(shí)間跨度為2~4個(gè)月，而拍攝僅需1周左右。投資十幾萬(wàn)元甚至幾萬(wàn)元就可以完成。除此之外，微電影受到的高關(guān)注度也是企業(yè)追捧微電影的原因之一。

“微電影既有故事，又起到了宣傳作用。盡管現(xiàn)在的微電影營(yíng)銷還不是十分成熟，但我們應(yīng)該更多去嘗試這樣新穎、時(shí)尚的傳播方式。”頓玉松說。《紅嫁衣》在優(yōu)酷網(wǎng)上的點(diǎn)擊量有22.2萬(wàn)次，加上其他幾家網(wǎng)站，總點(diǎn)擊量有30多萬(wàn)次。不少網(wǎng)友留言認(rèn)可該片。網(wǎng)友“可樂愛清茶”留言說：“以前的企業(yè)內(nèi)部教育片都弱爆了，看看人家的企業(yè)文化。”網(wǎng)友“小櫻櫻男”留言說：“有創(chuàng)意，很給力。”“這部微電影在酒店LED顯示屏和員工培訓(xùn)教室輪回播放，最終宣傳的是飯店的企業(yè)文化。”新華建國(guó)飯店副總經(jīng)理張旗峰說。而《保鏢》僅在56網(wǎng)一家網(wǎng)站的點(diǎn)擊量就達(dá)18.2萬(wàn)次，加上其他網(wǎng)站，總點(diǎn)擊量超過60萬(wàn)次。慈善、公益題材也成為微電影的熱門選擇。中晟集團(tuán)制作的2012愛慈善論壇系列微電影《路》，拍攝題材取自教育基金所資助的寒門學(xué)子的真實(shí)生活經(jīng)歷，突出當(dāng)代大學(xué)生拼搏進(jìn)取、熱愛生活的樂觀精神和勵(lì)志故事。僅在優(yōu)酷網(wǎng)上，《路》的點(diǎn)擊量就達(dá)到93.7萬(wàn)次。

“與傳統(tǒng)廣告相比，微電影更注重整體故事的構(gòu)造，通過情感訴求的方式，將企業(yè)的訴求傳遞給公眾，而并非單純?cè)诋嬅嫔铣霈F(xiàn)某一產(chǎn)品或品牌LOGO，這種方式更容易被接受，也更容易引起共鳴。”北斗天團(tuán)首席營(yíng)銷顧問劉九學(xué)分析。

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