廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)幾乎必不可少的企業(yè)行為之一，廣告不僅是企業(yè)傳播信息和與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的重要工具、還是企業(yè)形象展現(xiàn)、品牌地位確立的重要手段。隨著社會(huì)的發(fā)展，企業(yè)廣告?zhèn)鞑サ姆绞揭彩窃絹?lái)越多種多樣，不同的企業(yè)和廣告人對(duì)廣告應(yīng)該怎樣去做也有不同的思考模式和方法。其實(shí)我很認(rèn)同：廣告是一個(gè)充滿創(chuàng)造性的行業(yè)，不可能也沒(méi)必要制定一套所謂標(biāo)準(zhǔn)的作業(yè)模式和作業(yè)方法。所以在這里，我也是僅憑自己的一些工作體會(huì)和心得、抱著溝通和學(xué)習(xí)的態(tài)度和大家交流。

    時(shí)而橫空出世、驚天動(dòng)地，時(shí)而激揚(yáng)文字、心潮逐浪，時(shí)而靈光閃爍、傾倒眾生……廣告一直給人的感覺(jué)是個(gè)挺浪漫的行業(yè)，我進(jìn)入這個(gè)行業(yè)很大程度上就是奔著這個(gè)浪漫而來(lái)的。但幾年下來(lái)，才真切的感覺(jué)到：其實(shí)做廣告并不是一件很浪漫的事情，風(fēng)餐露宿、熬更抵夜先不說(shuō)，光拿行內(nèi)一位前輩所說(shuō)的話：好的廣告是走出來(lái)的！——對(duì)一個(gè)的確想做好廣告的人來(lái)說(shuō)，腿的作用很多時(shí)候真的比腦袋要大得多！單就這一點(diǎn)而言，廣告就并不是個(gè)多么浪漫的職業(yè)。

    我相信大部分的廣告從業(yè)者都有一個(gè)深刻的體會(huì)：一則完整的廣告就象大海里的一座冰山，大家看到的只是露在外面的小小的一部分，而更大的部分藏在海水里，藏在大家看不見(jiàn)的地方，而我喜歡把這些藏在海水里、大家看不見(jiàn)的部分稱之為“發(fā)現(xiàn)的事實(shí)”，之所以我稱之是“發(fā)現(xiàn)的事實(shí)”，意思在于“這一切都是以事實(shí)為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的”（這可能跟我對(duì)廣告就是“把事實(shí)用與眾不同的方式說(shuō)出來(lái)”的理解有關(guān)），而這“發(fā)現(xiàn)的事實(shí)”是廣告成功的根基、當(dāng)然對(duì)心懷“撈一把就走”、但最后發(fā)現(xiàn)“偷雞不成……”的人另當(dāng)別論。