在亞洲，眾多國際4A廣告公司會選擇在新加坡成立亞太分部，直接管轄亞洲各國的辦公室，新加坡各4A里也云集來自歐美的廣告人士，使新加坡廣告公司糅雜了國際血統(tǒng)。奧美、SAACHI& SAACHI、DDB、李奧貝納等公司，最近二十年間，代表著新加坡在國際上獲獎最多的廣告公司，當然，或許由于新加坡市場規(guī)模相對較小、產(chǎn)業(yè)相對不夠豐滿，廣告創(chuàng)意的多樣化無法在這樣一個小市場上并存，飛機稿亂飛的怪現(xiàn)象，也是新加坡帶給亞洲各國的一個病毒。

在最近一屆AdFest亞太廣告節(jié)上，新加坡DDB、李奧貝納、奧美等公司頻頻獲得重頭大獎，就說明了新加坡廣告行業(yè)在亞洲地區(qū)的重量級競爭能力。

3月25日，廣告門隨同中國廣告代表團一行拜訪了新加坡4A協(xié)會，得以從協(xié)會的角度詳細了解新加坡4A協(xié)會管轄下的新加坡廣告公司生態(tài)。

新加坡4A協(xié)會成立自1980年，現(xiàn)有會員104個，分部來自國際4A公司、新加坡本土廣告公司、品牌及媒體各方，104個會員中，涵蓋了新加坡廣告市場85%的產(chǎn)值。Bread Talk、星展銀行、新加坡航空、新加坡移動等本土品牌，大部分經(jīng)由新加坡本地廣告公司代理推廣，影響力延展至亞洲乃至歐美。

廣告形態(tài)，相比起上個世紀的單純媒體、廣告、廣播、平面、影院等幾個簡單的功能，今天的新加坡廣告公司，隨著客戶的要求復雜、細致化，承擔的任務細分起來，竟然多達近40個功能，隨著社會需求的進展，更多的服務功能在不斷產(chǎn)生中。新加坡本地的獎項主要有新加坡媒體獎、新加坡創(chuàng)意（Creative Circle）獎和新加坡新生代（The Crowbar）獎組成，用來嘉獎會員中出色的作品、公司和創(chuàng)意人。