廣告語是品牌傳達(dá)最快捷的方式,目前,企業(yè)的廣告意識越來越強(qiáng)。然而,記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn),很多廣告語不但雷同,而且低俗甚至崇洋媚外,很難引起消費(fèi)者興趣。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,廣告語的設(shè)置應(yīng)該和企業(yè)文化、產(chǎn)品相契合,才能最大限度的推動企業(yè)品牌的發(fā)展。
多數(shù)廣告語缺乏記憶點(diǎn)
記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),大部分家居企業(yè)都會選擇“xx家具,伴你一生”、“xx瓷磚,你最好的選擇”等等話作為廣告語。這些雷同的廣告語無法準(zhǔn)確體現(xiàn)產(chǎn)品的核心價值,也就無法明確自己的消費(fèi)群體,更不可能直接進(jìn)入消費(fèi)者的心。
受訪者多列不出好廣告語
記者隨機(jī)采訪了數(shù)十名市民,詢問“印象最深的家居廣告語是哪個”時,近一半的受訪者表示,“不清楚”或者“不記得”。受訪者吳女士表示,平時廣告鋪天蓋面,但是很少有記憶深刻的,“像家居廣告,基本都是‘愛家愛生活’之類的,聽多了,會覺得很乏味。”也有受訪者指出,廣告語雷同是整個家居業(yè)的通病,“現(xiàn)在都流行‘山寨’,不僅產(chǎn)品山寨,產(chǎn)品名字山寨,廣告語山寨其實(shí)更嚴(yán)重。”
同時,也有市民認(rèn)為,有些廣告語確實(shí)很有記憶點(diǎn),但是確是單純的博眼球的低俗廣告。在廣告公司上班的李小姐表示,現(xiàn)在很多廣告語以“崇洋媚外”為賣點(diǎn),“比如某個家具廠商的廣告是,‘xx家具,真的很xx國!’以此來表示其公司的產(chǎn)品采用了外國的原料和工藝,雖然表述很新穎,但是卻讓我覺得太崇洋媚外了。”
有內(nèi)涵更吸引消費(fèi)者
雖然大部分市民認(rèn)為家居企業(yè)廣告語普遍缺乏記憶點(diǎn),但記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),同樣有一部分企業(yè)的廣告語深入人心,給予消費(fèi)者非常強(qiáng)烈的印象。
在佛山一家設(shè)計公司上班的謝小姐說,平時自己會接觸很多的家居產(chǎn)品,但是能讓自己記住的并不多,“現(xiàn)在印象最深刻的是歐派櫥柜的廣告語——有家、有愛、有歐派。這句廣告語雖然很簡單,但是很直白地告訴我它的企業(yè)內(nèi)涵,特別是還邀請了蔣雯麗做代言,讓我覺得用歐派櫥柜的女人是很幸福的。”
業(yè)內(nèi)人士:好廣告應(yīng)有“記憶點(diǎn)欣賞點(diǎn)價值點(diǎn)”
既然不同的廣告語能給消費(fèi)者不同的感受和記憶,那么,究竟什么樣的廣告語才最能吸引消費(fèi)者呢?業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,家居產(chǎn)品的廣告語不僅要有記憶點(diǎn),還要有欣賞點(diǎn),這就需要和企業(yè)文化和企業(yè)的產(chǎn)品相契合。
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