1、經(jīng)驗：一場無法停止的累積生活經(jīng)驗就是創(chuàng)意的原始材料。

2、習(xí)慣：習(xí)慣是最可怕的滅音器習(xí)性是創(chuàng)意三毒中最強(qiáng)大的敵人。

3、動機(jī)：我不是因為想寫才寫，我是不得不寫身為負(fù)責(zé)生產(chǎn)藝術(shù)的創(chuàng)意人，不了解背后的動機(jī)就等于放棄了創(chuàng)意的原動力。

我們現(xiàn)在的生活經(jīng)驗還為創(chuàng)意服務(wù)嗎?想一想，我們是被動地受經(jīng)驗擺布，還是主動地利用經(jīng)驗所提供的一切?

不論內(nèi)心檔案庫儲存的檔案多么豐富，我們都必須回來了解它的儲存機(jī)制。人并不是看到每一樣事情都刻意地告訴自己：「記住這件事，」然后把這件事歸到心中某個檔案柜中。有人一生中累積了許多痛苦的經(jīng)驗，這些經(jīng)驗龐大到無法驅(qū)散，像是永遠(yuǎn)無法結(jié)疤的膿瘡、永遠(yuǎn)無法關(guān)閉的檔案。對于許多創(chuàng)意人來說，這樣的經(jīng)驗不但成為創(chuàng)作的素材，也成為廣告片制作創(chuàng)意的原動力。

許多成功人士正因為生活中有強(qiáng)烈的習(xí)性，才會反復(fù)做出成功的判斷與決定;成功的藝術(shù)家、創(chuàng)意人也是一樣。但時間久了，這些強(qiáng)烈的習(xí)性也可能成為他們失敗的理由。創(chuàng)意習(xí)性的僵化，千篇一律的標(biāo)準(zhǔn)答案中，不再有新意。自由聯(lián)想的創(chuàng)意習(xí)性也可能造成誤判，好比說，某產(chǎn)品有著保守的形象及歷史，某家廣告片制作公司的創(chuàng)意總監(jiān)說服了業(yè)主做廣告，但因為創(chuàng)意總監(jiān)不受束縛的習(xí)性、總會做出狂野的自由聯(lián)想，自然會做出一支狂野的廣告片，我們不難預(yù)見結(jié)果失敗，對商品形象也造成傷害。

動機(jī)是我們做任何事背后的理由。人生中大大小小行為背后都有動機(jī)，有的容易觀察，更多是隱藏的，甚至連自己都不知道為什么。創(chuàng)意的動機(jī)對創(chuàng)意人最后作品影響甚大。創(chuàng)意的過程固然重要，但沒有一樣事情比當(dāng)初創(chuàng)作動機(jī)影響力更大。人為什么創(chuàng)作?真正敢老實地問自己這問題，才能真正的走上創(chuàng)意之道。這問題的答案可能很膚淺││好比說創(chuàng)意人為了酬勞而創(chuàng)作，但創(chuàng)意人未必承認(rèn)自己的動機(jī)。

不檢視創(chuàng)作動機(jī)，創(chuàng)意的過程少了一個重要環(huán)節(jié)，創(chuàng)意人也就甘愿被一些不知名的力量推動著。到后來，自己為誰服務(wù)、什么力量驅(qū)動他拚命，都不見得清楚。在這個時候，創(chuàng)意的動機(jī)變得跟其它生活中任何習(xí)性一樣，設(shè)定在「自動駕駛」上。在這情況之下，「動機(jī)」是一種「毒」。

經(jīng)驗、習(xí)慣、動機(jī)對向往具有創(chuàng)意的朋友來說，這就是“三毒”，因為現(xiàn)在的模式只會讓生活轉(zhuǎn)入固定模式，讓自己愈來愈僵化，這是對廣告片制作創(chuàng)意非常不利的，因此我們要找對方法讓阻擋創(chuàng)意的三毒轉(zhuǎn)變成廣告片創(chuàng)意的智慧。