怎樣才算一個(gè)成功的廣告片？沒(méi)有絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)，但花很多錢(qián)請(qǐng)明星肯定不是其中一條。請(qǐng)了那么多當(dāng)紅明星，至今卻沒(méi)有一個(gè)廣告片制作得深入人心，別說(shuō)深入人心，淺的也沒(méi)有，除了化個(gè)濃妝穿件V領(lǐng)禮服裙，說(shuō)兩句臺(tái)詞，實(shí)在看不出明星跟電商能扯上什么關(guān)系，就因?yàn)樗麄兣紶栆苍诰W(wǎng)上買(mǎi)買(mǎi)狗糧？地鐵里，電視上，網(wǎng)頁(yè)中，隨處可見(jiàn)的招牌和廣告片視頻，狂轟濫炸了這么久，問(wèn)問(wèn)看，誰(shuí)還記得住他們代言過(guò)哪家電商？海清跟一號(hào)店搭界嗎？孫紅雷跟京東很般配？算了吧，不過(guò)都是浮云。

話(huà)又說(shuō)回來(lái)，想要通過(guò)短短幾十秒鐘的廣告片就傳遞出電商的核心價(jià)值觀，這實(shí)在是有點(diǎn)為難大明星了，演戲難不倒他們，一說(shuō)起內(nèi)涵什么的，就有點(diǎn)頭大了。

請(qǐng)明星代言說(shuō)到底只是噱頭，吸引用戶(hù)的關(guān)鍵還在于誠(chéng)意。誠(chéng)意不是靠漂亮衣服和漂亮臉蛋就能堆砌出來(lái)的，與其大手筆花那么多的錢(qián)請(qǐng)來(lái)明星，為何不舍得在廣告創(chuàng)意上砸錢(qián)？如果所有電商的廣告片統(tǒng)統(tǒng)面目模糊，大同小異，只知大喊來(lái)吧來(lái)吧到我這兒來(lái)買(mǎi)吧，那么離洗牌也就不遠(yuǎn)了。