真實(shí)是電視廣告片制作片的生命，這里所說的“包裝”，是在新聞成品的基礎(chǔ)上進(jìn)行的進(jìn)一步的技術(shù)處理，它的目的和作用不是改變事實(shí)，而是要使新聞作品中傳遞的事實(shí)更加醒目，更容易引起觀眾的收看興趣。也就是說，包裝不是對作品內(nèi)部各種要素的包裝，而是對作品的成品的包裝。

浩瀚世界蕓蕓眾生，一切似乎都可以拍攝記錄，而一切又仿佛那么司空見慣。拍什么？記錄什么？采取什么手法拍攝？這就要有個(gè)選擇問題，準(zhǔn)確的選擇就是一種“包裝”。筆者總結(jié)了“八字選題包裝法”，即“欲、畫、人、情、事、新、美、深”。

欲：指對某一題材的最初感覺，能否觸動(dòng)創(chuàng)作者的興奮點(diǎn)，引起較強(qiáng)烈的創(chuàng)作和拍攝欲望。只有觸動(dòng)創(chuàng)作者的題材才能觸動(dòng)觀眾。

畫：拍攝對象（包括現(xiàn)場環(huán)境）是否具有可視性。人們對外部世界的感受80%以上來自視覺。作為視聽藝術(shù)的專題片首先應(yīng)考慮視覺效果，采用獨(dú)特的拍攝手法發(fā)揮電視畫面優(yōu)

勢，把畫面語言作為專題片的本體。

人：人物形象、氣質(zhì)、口才、個(gè)性等方面是否有特色、有魅力。主人公選擇的準(zhǔn)確與否直接影響一部專題片的成敗。
 
情：能否“出情”，引起觀眾的情感共鳴。以情抓住觀眾，成功大半在握。

事：有沒有故事，細(xì)節(jié)是否吸引人。敘述一個(gè)真實(shí)動(dòng)人的故事給觀眾，強(qiáng)似塞給群眾一部二三流的虛構(gòu)電影故事片。

新：題材、角度、拍攝手法等是否新穎奇特。人無我有，人有我新。創(chuàng)新、突破應(yīng)是藝術(shù)創(chuàng)作者永遠(yuǎn)的追求。

美：是否給觀眾以某種審美愉悅。一部優(yōu)秀的電視廣告片制作必然是美的藝術(shù)品，或真實(shí)動(dòng)人凈化心靈，或教人向善境界升華，或意境優(yōu)美令人神往。

深：是否有挖掘的潛力（具有思想意義和美學(xué)價(jià)值）。那種“小中見大、平凡中蘊(yùn)深意、一滴水見太陽”的題材最需要選擇者的慧眼去發(fā)現(xiàn)去拍攝。

根據(jù)這些準(zhǔn)確選擇，緊緊抓住觀眾的“興奮點(diǎn)”和“共鳴點(diǎn)”，使用不同的拍攝手法，從而升華其內(nèi)涵，突出其主題，進(jìn)而豐富畫面的表現(xiàn)力和感染力。

進(jìn)行電視語言包裝，營造觀眾的興奮點(diǎn)

電視與其他媒體相比，最突出的是具有視覺和聽覺的雙重功能。因此，把握好電視語言——即專題片解說詞的“包裝”是至關(guān)重要的。一般地說，敘述的語言中都要設(shè)置高潮或合理安排“興奮點(diǎn)”，以達(dá)吸引觀眾的目的，這是“語言包    裝”的關(guān)鍵所在。“興奮點(diǎn)”是語言的點(diǎn)睛之筆，是情感碰撞的結(jié)合點(diǎn)，讓觀眾由感官的認(rèn)識進(jìn)入理性的共鳴。

運(yùn)用音樂包裝，豐富節(jié)目的感染力

運(yùn)用音樂包裝專題片，已在電視節(jié)目中廣泛使用，有的甚至創(chuàng)作主題曲，借以烘托氣氛，升華主題。音樂的運(yùn)用不是服從畫面，而是服從內(nèi)容，優(yōu)美的畫面不一定就要有優(yōu)美的音樂，而應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容的需要，用得恰到好處。真正起到深刻揭示事物或人物內(nèi)在的品格、烘托情緒和情感的作用。加強(qiáng)其它細(xì)節(jié)的包裝，展現(xiàn)節(jié)目的整體美

細(xì)節(jié)包裝，主要包括聲音、特技、字幕、片頭片尾、暗轉(zhuǎn)等。初看起來，這些好象是細(xì)枝末節(jié)的小技巧，但對強(qiáng)化節(jié)目效果同樣具有不可忽視的作用。片頭片尾是一個(gè)專題片中不可缺少的整體，做得好了，可起到“意義指示”、“畫龍點(diǎn)睛”和“價(jià)值提升”的作用。特技，是電視廣告片制作特有的包裝手段和包裝技巧，是運(yùn)用電視畫面的特殊處理而達(dá)到的一種包裝效果。如，中央電視臺(tái)記者曾在報(bào)道行人亂穿高速公路造成人員傷亡時(shí)，特地使用了慢動(dòng)作重復(fù)了某行人被撞身亡的場面。由于慢動(dòng)作的使用，使這條報(bào)道起到了非同尋常、凸顯本質(zhì)的效果。再如，但特技包裝不可濫用，用得不準(zhǔn)確，就會(huì)喧賓奪主。聲音包裝，一般是指一部專題片的配音或解說。用什么樣的音調(diào)，用多快的語速，是高揚(yáng)的還是低沉的，用男聲還是女聲，產(chǎn)生的包裝效果也不相同，但重要的是根據(jù)主題內(nèi)容的需要而有所選擇，選擇得好了，可以錦上添花，使節(jié)目增加整體的美感。