企業(yè)宣傳片拍攝的用光及照明，與圖片攝影的原理基本是一致的。因此在企業(yè)宣傳片拍攝用光的實踐中，我們繼承和借鑒了大量圖片攝影用光的經(jīng)驗和做法。由于圖片攝影造型的記錄表現(xiàn)是在一個畫幅上，是相對靜止的瞬間造型，而企業(yè)宣傳片拍攝表現(xiàn)卻是在連續(xù)的、運動的畫面之中，是一種具有時空變化因素的動態(tài)造型。因此，企業(yè)宣傳片拍攝用光在對光的選擇處理及布光、照明等的控制上，又有許多自身的特點。其中最為關(guān)鍵的一點，就是企業(yè)宣傳片拍攝用光是一個動態(tài)用光過程。

　　1、在時間上圖片記錄的僅是光色變化，只要瞬間光線滿足了造型要求，就能得到一幅完美的圖像。因而，許多新聞攝影常用閃光燈等瞬間光源來進行現(xiàn)場拍照時的照明。

　　企業(yè)宣傳片拍攝記錄的則是一段時間的光色變化。它不僅對光源產(chǎn)生了時間上的可持續(xù)性要求，而且還涉及到光色正確的還原和影調(diào)、色調(diào)銜接等問題。因此瞬間光源不能用作企業(yè)宣傳片拍攝的用光光源。企業(yè)宣傳片拍攝用光通過記錄一段時間內(nèi)的光色和影調(diào)變化，形成了圖片所無法表現(xiàn)的動態(tài)光影節(jié)奏。

　　2、在空間上圖片記錄的是照相機確定了拍攝方向和角度之后相對固定的對象和空間。圖片攝影師的選擇要受到很大的局限性，他往往需要重點考慮好一個方向、一個角度。

　　企業(yè)宣傳片拍攝則隨著被攝物體的移動和攝像機的運動，畫面的表現(xiàn)空間呈現(xiàn)出多樣化。在一個鏡頭中攝像機的拍攝方向和角度往往始終處在變化中，畫面內(nèi)的光影結(jié)構(gòu)及影調(diào)、色調(diào)也會隨著畫面表現(xiàn)空間的變化而變化。這就對企業(yè)宣傳片拍攝人員的光線造型能力提出了更加全面的要求。企業(yè)宣傳片拍攝是個動態(tài)的變化過程，甚至帶有較強的不可預知性，攝像師在選擇處理光線時，就必須隨時隨地考慮表現(xiàn)的空間、方位等的變化對畫內(nèi)光影結(jié)構(gòu)的影響。

　　如在同一間陽光照射下的房間里，有的角度能看到明顯的影子顯得很明朗;有的角度就看不到影子，空間會顯得較暗淡。這就要求我們在拍攝時針對這兩種不同的光線來正確選擇拍攝角度。在移動攝像中經(jīng)過這兩種不同光照的空間時，應進行曝光上的調(diào)控等等。

　　3、在造型上圖片攝影造型上對光線的要求相對來說較為簡單，光線的造型作用凝聚在拍攝的瞬間之點，一般沒有什么變化。是一次性完成的。而企業(yè)宣傳片拍攝對光線的要求則要復雜得多，光線隨著環(huán)境、被攝物體、機位甚至光位的變化而變化，直接影響著畫面的造型效果，并使之產(chǎn)生變化。

　　由此可見，企業(yè)宣傳片拍攝用光具有功態(tài)性這一顯著特點。一方面，我們要在企業(yè)宣傳片拍攝過程中捕捉動態(tài)的光線效果;另一方面.我們還應在動態(tài)用光和動態(tài)造型基礎(chǔ)上更好地完成畫面造型任務。這樣，既能客觀真實的再現(xiàn)和表現(xiàn)企業(yè)宣傳片的各種光效，又要善于用光線造型的手段來實現(xiàn)創(chuàng)作意圖，塑造企業(yè)宣傳片拍攝畫面形象。