如今，微博、微信、人人網(wǎng)成為企業(yè)宣傳片營(yíng)銷(xiāo)的主力戰(zhàn)場(chǎng)。特別是后來(lái)居上的微信，在騰訊逐步增強(qiáng)微信商業(yè)化程度的信號(hào)下，已成為兵家必爭(zhēng)之地，也因此涌現(xiàn)出許多出色典范。下面小編來(lái)給大家舉例十大經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例。

1.“加多寶”說(shuō)：“對(duì)不起”

雖然輸了官司，但在微博平臺(tái)上，用自嘲的文案，配以幼兒哭泣的圖片，在新媒體民意上算是占了“王老吉”上風(fēng)。

 

2月4日14：18——“對(duì)不起，是我們太笨，用了17年的時(shí)間才把中國(guó)的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂(lè)的品牌。”

2月4日15:07——“對(duì)不起，是我們太自私，連續(xù)6年全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先，沒(méi)有幫助競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)友修建工廠、完善渠道、快速成長(zhǎng)……”

2月4日15:32——“對(duì)不起，是我們無(wú)能，賣(mài)涼茶可以，打官司不行。”

2月4日15:56——“對(duì)不起，是我們出身草根，徹徹底底是民企的基因。”

2.褚橙勵(lì)志，橙箱定制

2012年褚橙創(chuàng)造了銷(xiāo)售200噸的奇跡后，褚時(shí)健授權(quán)電商平臺(tái)本來(lái)生活網(wǎng)把2013年的褚橙銷(xiāo)往全國(guó)。今年十月，擁有深厚媒體背景的本來(lái)生活網(wǎng)一方面聯(lián)手新京報(bào)傳媒拍攝““80后致敬80后”系列專(zhuān)題，邀請(qǐng)蔣方舟、趙蕊蕊等80后名人相繼講述自己的勵(lì)志故事致敬褚時(shí)?。灰环矫嫱瞥鰝€(gè)性化定制版的褚橙“幽默問(wèn)候箱”，贈(zèng)嘗給社交媒體上大V及各領(lǐng)域達(dá)人，包括韓寒、流漣紫等名人，比如給韓寒只送了一個(gè)褚橙，箱子上印著“復(fù)雜的世界里，一個(gè)就夠了”（韓寒主辦的“一個(gè)”APP的口號(hào)），引起微博300多萬(wàn)人次閱讀，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論近5000次。以上兩條傳播線索同時(shí)在傳統(tǒng)媒體、視頻門(mén)戶、社交媒體等全媒體上進(jìn)行交叉?zhèn)鞑ィ?ldquo;褚時(shí)健”的勵(lì)志故事引起年輕受眾口碑傳播，同時(shí)褚橙也被打上勵(lì)志烙印，最終在消費(fèi)群體中完成“勵(lì)志故事＋橙子”的捆綁銷(xiāo)售，不僅創(chuàng)造又一輪銷(xiāo)售佳績(jī)，還引得柳傳志和潘石屹分別推出“柳桃”、“潘蘋(píng)果”。

3.肯德基：投票選炸雞

借助熱播韓劇，肯德基在微博各個(gè)地方站上展開(kāi)“炸雞大PK”投票，結(jié)合官網(wǎng)，請(qǐng)出明星，掀起全國(guó)各地社會(huì)大眾普遍參與的熱潮。

4.聯(lián)想手機(jī)：翻翻大V的包

三天的時(shí)間，來(lái)自社會(huì)各界的50位微博大V翻開(kāi)自己的包，拍照給大家看，有心人能發(fā)現(xiàn)：包里都有聯(lián)想手機(jī)。聯(lián)想新款手機(jī)上市前的造勢(shì)，絕對(duì)滿足大家對(duì)新媒體大V的窺探心理。

5.麥包包做海報(bào)，幫你換個(gè)包

 

麥包包官方微信（mbaobaovip）推出“不如換個(gè)包”互動(dòng)游戲，抓住女生情緒容易波動(dòng)的特點(diǎn)，提供海報(bào)生成器，請(qǐng)用戶生成自己的海報(bào)，并可以分享給朋友，并有機(jī)會(huì)贏取紅包。在互動(dòng)性、激勵(lì)性和趣味性上都堪稱活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的典范。

6.招商銀行拋出漂流瓶

使用微信“漂流瓶”的用戶，每撿十次，就有可能撿到一個(gè)招商銀行的漂流瓶，回復(fù)之后招商銀行便會(huì)通過(guò)“小積分，微慈善”平臺(tái)為自閉癥兒童提供幫助。既做了慈善，又提升企業(yè)品牌形象，一舉兩得。

7.唯品會(huì)：微信閃購(gòu)

借助剛剛開(kāi)通的微支付平臺(tái)，唯品會(huì)將會(huì)推出微信閃購(gòu)功能，預(yù)計(jì)移動(dòng)端銷(xiāo)售額將會(huì)大幅提升。

8.去哪兒網(wǎng)：微信上的呼叫中心

去哪兒網(wǎng)是國(guó)內(nèi)首家將呼叫中心搬到微信上的ota品牌，并且提供“一掃分享”和“優(yōu)惠券云卡包”等多種旅游產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的創(chuàng)新服務(wù)，精準(zhǔn)推送，小規(guī)模，高針對(duì)性，高ROI。

9.限量紅米：搶不到，急死你

小米例來(lái)以擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)著稱，紅米手機(jī)的發(fā)布渠道和之前的小米1S和小米2S不同，沒(méi)有選擇小米官方微博、微信平臺(tái)，而是在官方認(rèn)證QQ空間上發(fā)布。在紅米發(fā)布預(yù)熱的兩天時(shí)間里，小米公司通過(guò)騰訊廣點(diǎn)通系統(tǒng)精準(zhǔn)定位人群，QQ認(rèn)證空間聚攏人氣，社交平臺(tái)開(kāi)展競(jìng)猜活動(dòng)，預(yù)熱頁(yè)面上線當(dāng)天，認(rèn)證空間粉絲增長(zhǎng)破百萬(wàn)。緊接的預(yù)約階段，紅米手機(jī)整合小米全網(wǎng)資源及QQ空間平臺(tái)資源進(jìn)行精準(zhǔn)投放，半小時(shí)預(yù)約人數(shù)過(guò)百萬(wàn)，第一天達(dá)350萬(wàn)，13天總預(yù)約人數(shù)745萬(wàn)。8月12號(hào)正式發(fā)售當(dāng)天，小米運(yùn)用限量限時(shí)的饑渴營(yíng)銷(xiāo)策略，結(jié)合QQ提醒功能為預(yù)約人群自動(dòng)設(shè)置搶購(gòu)提醒，為最后的井噴埋下伏筆。結(jié)果，發(fā)售開(kāi)啟90秒內(nèi)10萬(wàn)臺(tái)紅米被一搶而空。

10.《小時(shí)代》，屬于年輕人的新時(shí)代

不去褒貶這部電影的好壞，在宣傳方面，人人網(wǎng)的“青春紀(jì)念冊(cè)，結(jié)合主創(chuàng)人員的微博，還有招聘網(wǎng)站等多個(gè)層面，對(duì)準(zhǔn)15-25歲的青少年，真正做到了新媒體的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

從以上10個(gè)經(jīng)典案例中我們可以看出，微信在其中占有較重的比例，而微信的強(qiáng)大功能也使得微信營(yíng)銷(xiāo)上可以有很多的新鮮玩法，給商家留下極大的發(fā)揮空間！