昊華輪胎電視廣告拍攝創(chuàng)意方案

 

一：行業(yè)分析

行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)

1.行業(yè)經(jīng)濟(jì)總量快速穩(wěn)定發(fā)展

2.行業(yè)技術(shù)進(jìn)步有了新的進(jìn)展

3.行業(yè)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整有新的突破

4.民營(yíng)企業(yè)占行業(yè)經(jīng)濟(jì)總量的比值不斷提升

 

二：影響我國(guó)輪胎行業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題

  1.地方性政策日益趨嚴(yán)

  2.產(chǎn)能結(jié)構(gòu)性過(guò)剩嚴(yán)重

  3.行業(yè)市場(chǎng)集中度較低

  4.互聯(lián)網(wǎng)加速模式創(chuàng)新

 

三：未來(lái)中國(guó)輪胎行業(yè)并購(gòu)展望

  1.橫向并購(gòu)提高行業(yè)集中度

  2.縱向并購(gòu)提升產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值

  3.混合并購(gòu)迎接發(fā)展新潮流

  4.互聯(lián)網(wǎng)加速模式創(chuàng)新

 

四：受眾分析

 

1.作為重工業(yè)經(jīng)營(yíng)者，他們具有理性的思維習(xí)慣，行事風(fēng)格較為穩(wěn)健。

2.他們了解科技、信任科技、追隨科技。

3.他們做專(zhuān)業(yè)的事，選擇有專(zhuān)業(yè)精神、專(zhuān)業(yè)品質(zhì)、專(zhuān)業(yè)服務(wù)的高端品牌。

4.他們關(guān)心的問(wèn)題

（品牌）這是個(gè)怎樣的品牌？

 (品質(zhì)）品牌的產(chǎn)品實(shí)力過(guò)硬嗎？

（品行）這個(gè)品牌能一直信賴(lài)嗎？

 

五：企業(yè)分析

 

品牌——強(qiáng)

    昊華輪胎是凝聚綠色環(huán)保理念的大型現(xiàn)代化企業(yè)，將工業(yè)建設(shè)的艱巨任務(wù)抗在肩上并勝任于此。品牌知名度和美譽(yù)度受到業(yè)內(nèi)一致共識(shí)。

品質(zhì)——精  

  “以質(zhì)興企”是企業(yè)矢志不渝的經(jīng)營(yíng)理念，“昊華”人一向稟承“研制高新技術(shù)產(chǎn)品”的企業(yè)價(jià)值觀，視產(chǎn)品質(zhì)量為生命。

品行——正

   “昊華”人凝聚”誠(chéng)信、協(xié)作、勤奮、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，秉持“低碳、經(jīng)濟(jì)、綠色，安全”的環(huán)保操守．傾心打造輪胎行業(yè)知名民族品牌。使企業(yè)信譽(yù)與產(chǎn)品品牌共同成長(zhǎng)。

 

六：創(chuàng)意闡述

       輪胎是在各種車(chē)輛或機(jī)械上裝配的接地滾動(dòng)的圓環(huán)形彈性橡膠制品。是各類(lèi)機(jī)械裝備的重要部件，它的承載性能、牽引性能、緩沖性能對(duì)車(chē)身、機(jī)身的安全性、操縱穩(wěn)定性、舒適性和節(jié)能經(jīng)濟(jì)性起著決定性的作用。

       因此，從一定意義上來(lái)說(shuō)：輪胎是代表一個(gè)國(guó)家工業(yè)實(shí)力的產(chǎn)品。昊華公司自成立以來(lái)，一直專(zhuān)注于輪胎產(chǎn)品的研發(fā)與制造，肩負(fù)起民族工業(yè)崛起的重任。

       本創(chuàng)意開(kāi)篇采用一鏡到底（見(jiàn)參考樣片）的表現(xiàn)手法,全力營(yíng)造一種恢宏磅礴的氣勢(shì)，體現(xiàn)輪胎在生產(chǎn)和生活中隨處可見(jiàn)的應(yīng)用，亦緊緊抓住受眾眼球。影片中高科技感的全息屏以及藍(lán)色光標(biāo)的運(yùn)用，竭力體現(xiàn)影片的科技感。

 

七：影片主題

   承載重托      轉(zhuǎn)動(dòng)未來(lái)

承載重托：既形象定位企業(yè)的產(chǎn)品屬性，又詮釋了企業(yè)的精神內(nèi)涵——誠(chéng)信、協(xié)作、勤奮、創(chuàng)新、集昊華人智慧、造世界級(jí)品牌、以品質(zhì)承載社會(huì)、企業(yè)、個(gè)人的重托。

轉(zhuǎn)動(dòng)未來(lái)：依靠自身不竭的拼搏創(chuàng)新和精誠(chéng)合作，培育優(yōu)秀企業(yè)人才、塑就高效執(zhí)行團(tuán)隊(duì)、研制高新技術(shù)產(chǎn)品、秉行精益生產(chǎn)原則、致力綠色低碳制造、把握市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向、打造知名民族品牌、轉(zhuǎn)動(dòng)精彩和諧未來(lái)。

 

八：影片結(jié)構(gòu)

開(kāi)   篇：以大片視角引出輪胎在各行業(yè)的應(yīng)用

第一章：激情  創(chuàng)新世界（企業(yè)概述）

第二章：專(zhuān)注  承載重托（研發(fā)——生產(chǎn)——產(chǎn)品——檢測(cè)——服務(wù)——銷(xiāo)售）

第三章：使命  轉(zhuǎn)動(dòng)未來(lái)  （企業(yè)文化、未來(lái)愿景）

 

九：創(chuàng)意文案

古人說(shuō)

千里之行 始于足下

我們說(shuō)

萬(wàn)里之遙 始于輪胎

因?yàn)樵谶@個(gè)關(guān)于輪胎的世界里

你的每一次引擎

一個(gè)眼神的要求

對(duì)我們來(lái)說(shuō) 都不是小事

你們關(guān)心的   就是我們關(guān)心的

我們知道對(duì)于你們

一個(gè)胎跡就是一抹心情

于是我們?cè)谝饷恳桓裉ゼy的誕生

與國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師合作

傾心國(guó)際韻味和東方審美文化的紋理

我們知道 輪胎的肌理

有種聲音在向我們傾訴

于是 為留存這天籟之音

我們用心去解讀各種聲音背后的故事

在昊華

每一個(gè)鉆石級(jí)品質(zhì)細(xì)節(jié)

都成為眾人的仰望所在

每一項(xiàng)行業(yè)技術(shù)革新

皆是經(jīng)典之上的經(jīng)典

每一個(gè)精品之上精品

都是名作中的名作

于是 我們懷揣著走出國(guó)門(mén)譽(yù)滿(mǎn)世界的夢(mèng)想一路前行

每一次成長(zhǎng) 都是新生

每一次跨越 都是飛躍

從矚目到仰慕

從驚奇到驚嘆

昊華人堅(jiān)守著綠色安全的畢生信仰

用自身的溫度加熱生活的熱度

我們深知

信任是一雙翅膀  會(huì)帶你飛翔

我們珍惜客戶(hù)的每一次囑托 并恪守信約

用自己的價(jià)值為世界創(chuàng)造價(jià)值

我們明白

人才是發(fā)展的助推器

于是我們敞開(kāi)胸襟擁抱身懷同一夢(mèng)想的伙伴

在輪胎的世界里自由翱翔

我們知道 你們無(wú)時(shí)無(wú)刻不想把最好的生活奉獻(xiàn)給您最?lèi)?ài)的人

我們同樣想給您最好的

匯集行業(yè)內(nèi)頂尖人才

呈現(xiàn)最優(yōu)質(zhì)的選材和工藝

引領(lǐng)進(jìn)步之道

我們時(shí)刻都在感悟輪胎里圓形的真正涵義

每一次起點(diǎn)都是希望

每一次終點(diǎn)都是開(kāi)始

于是我們秉持“低碳、經(jīng)濟(jì)、綠色，安全”的環(huán)保操守

以領(lǐng)先的科技 一路暢行

我們身懷立足中國(guó) 走向世界的宏偉夢(mèng)想

將生命無(wú)悔地印刷在前進(jìn)的道路上

我們相信每一個(gè)輪胎的世界里

都蘊(yùn)含著博大森嚴(yán)的意義

每一個(gè)輪胎的背后

承載著手藝人 設(shè)計(jì)師 欣賞者

甚至一個(gè)民族的精神

您關(guān)心的就是我們關(guān)心的

承載重托 轉(zhuǎn)動(dòng)未來(lái)

昊華輪胎