三一重工
電視廣告拍攝策劃方案大綱B

創(chuàng)意思路：

采取傳統(tǒng)的電視廣告方式，但是又有一些創(chuàng)新與突破，既然是針對(duì)國(guó)外客戶看的，何不直接以國(guó)外客戶的角度來(lái)看三一重工，我們能為客戶解決什么問(wèn)題？我們的價(jià)值體現(xiàn)在哪里？為此，我們虛擬了這樣的一個(gè)場(chǎng)景，這是一個(gè)需要在中國(guó)找到一個(gè)長(zhǎng)期合作的重工合作伙伴的國(guó)外客戶，三一重工的工作人員開(kāi)始和他溝通，向他演示三一重工的規(guī)模、優(yōu)勢(shì)等方面，最終使得他相信三一重工的實(shí)力，與三一簽字，這樣的一個(gè)過(guò)程，讓全片更具說(shuō)服力和感染力，從某種意義上說(shuō)，也能最有效的打動(dòng)客戶。

表現(xiàn)手法上虛實(shí)結(jié)合，一方面大場(chǎng)景的運(yùn)用，表現(xiàn)了企業(yè)的實(shí)力與規(guī)模，另一方面善于抓住細(xì)節(jié)的表現(xiàn)，于細(xì)節(jié)處予以放大彰顯，又體現(xiàn)出企業(yè)的科技實(shí)力。結(jié)尾片回放經(jīng)典鏡頭，加強(qiáng)記憶，三維圖形的應(yīng)用，增強(qiáng)了視覺(jué)沖擊力與科技感，畫(huà)龍點(diǎn)睛。在背景音樂(lè)的選擇上，大氣與柔和音樂(lè)相結(jié)合，與全篇風(fēng)格絲絲入扣。基本要素：
片 名：品質(zhì)改變世界—三一重工股份有限公司

片 長(zhǎng)：10分鐘
語(yǔ) 言：中文旁白
用 途：電視廣告


風(fēng) 格：大氣 現(xiàn)代  有視覺(jué)沖擊力
具體結(jié)構(gòu)
片頭：


第一節(jié)：專注重工 民族之龍 （企業(yè)概述）


第二節(jié)：精英齊備 國(guó)際研發(fā) （研發(fā)隊(duì)伍）


第三節(jié)：卓越品質(zhì) 全球共享 （產(chǎn)品服務(wù)）


第四節(jié)：自強(qiáng)不息 產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó) （未來(lái)愿景）


片尾：具體內(nèi)容：
片頭：

某國(guó)際型企業(yè)總裁辦公室內(nèi)，多位國(guó)外老總皺著眉頭，心急
如焚，他們不斷交流意見(jiàn)，桌上放著無(wú)數(shù)家重工企業(yè)的畫(huà)
冊(cè)，原來(lái)老總需要和一位實(shí)力雄厚、口碑卓著的重工企業(yè)
建立長(zhǎng)期合作，但是無(wú)法抉擇，他們對(duì)這個(gè)合作伙伴提出必
須是國(guó)際知名品牌、創(chuàng)新能力要強(qiáng)等要求，關(guān)鍵時(shí)刻，某老
總看到三一重工的畫(huà)冊(cè)，表示出濃厚的興趣。
第一節(jié)：專注重工 民族之龍引子小故事：門(mén)鈴響了，三一重工的客戶經(jīng)理走上前，首先介紹自己，然后努力說(shuō)服在場(chǎng)的國(guó)外老總，鏡頭一轉(zhuǎn)，會(huì)議室內(nèi)，客戶經(jīng)理正在進(jìn)行PPT的演示，著力介紹三一重工的現(xiàn)狀，客戶經(jīng)理只是講一個(gè)大概，然后再以客觀的角度來(lái)展現(xiàn)三一重工的企業(yè)現(xiàn)狀與規(guī)模實(shí)力方面。

三一集團(tuán)有限公司始創(chuàng)于1989年。自成立以來(lái)，三一集團(tuán)秉持“創(chuàng)建一流企業(yè)，造就一流人才，做出一流貢獻(xiàn)”的企業(yè)宗旨，打造了業(yè)內(nèi)知名的“三一”品牌。2003年7月3日，三一集團(tuán)的核心企業(yè)三一重工上市，成為中國(guó)股權(quán)分置改革首家成功并實(shí)現(xiàn)全流通的企業(yè)。2007年，三一集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入135億元，成為建國(guó)以來(lái)湖南省首家銷售過(guò)百億的民營(yíng)企業(yè)。 作為中國(guó)重工行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，三一重工一直致力于打造民族重工品牌，使中國(guó)重工品牌屹立于世界品牌之林。第二節(jié)：精英齊備 國(guó)際研發(fā)
引子小故事：回到會(huì)議室內(nèi)，國(guó)外老總提了幾個(gè)與研發(fā)相關(guān)的問(wèn)題，客戶經(jīng)理一一解答，鏡頭一轉(zhuǎn)，國(guó)外老總與相關(guān)人員一同步入三一重工的研發(fā)部門(mén)，聽(tīng)取相關(guān)研發(fā)人員進(jìn)行講解，國(guó)外老總不停的點(diǎn)頭，通過(guò)研發(fā)人員電腦系統(tǒng)中軟件界面上切換至研發(fā)人才隊(duì)伍的介紹。

秉承“品質(zhì)改變世界”經(jīng)營(yíng)理念，三一重工將銷售收入的5%-7%用于研發(fā)，擁有國(guó)家級(jí)技術(shù)開(kāi)發(fā)中心和博士后流動(dòng)工作站，依托產(chǎn)學(xué)研一體化模式，擁有8個(gè)研究院和4000多名研發(fā)人員，開(kāi)發(fā)出有效專利536項(xiàng)和近百項(xiàng)核心技術(shù)。在外部，三一重工與武漢大學(xué)、中南大學(xué)、湖南大學(xué)、浙江大學(xué)都建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。此外，三一有一套相當(dāng)完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，通過(guò)信息化手段及時(shí)檢索國(guó)外同行業(yè)在每個(gè)項(xiàng)目上的進(jìn)展和動(dòng)態(tài)，及時(shí)查找在專利上可能存在的漏洞。第三節(jié)：卓越品質(zhì) 全球共享
引子小故事： 鏡頭回到會(huì)議室內(nèi)，客戶經(jīng)理輕輕一按回車鍵，在會(huì)議室的上空以三維動(dòng)畫(huà)形式淡入相關(guān)種類的公司產(chǎn)品，國(guó)外老總用手托著下巴，不停聽(tīng)著，客戶經(jīng)理的介紹，時(shí)而點(diǎn)頭，時(shí)而提出疑問(wèn)，客戶經(jīng)理接著又按一下回車鍵，白光一閃，開(kāi)始進(jìn)行公司產(chǎn)品的詳細(xì)介紹。
 
三一重工主要從事工程機(jī)械的研發(fā)、制造、銷售，產(chǎn)品包括建筑機(jī)械、筑路機(jī)械、起重機(jī)械等25大類120多個(gè)品種，主導(dǎo)產(chǎn)品有混凝土輸送泵、混凝土輸送泵車、混凝土攪拌站、瀝青攪拌站、壓路機(jī)、攤鋪機(jī)、平地機(jī)、履帶起重機(jī)、汽車起重機(jī)、港口機(jī)械等。在全球，建有上海、北京、沈陽(yáng)、昆山、長(zhǎng)沙等五大產(chǎn)業(yè)園，三一建有30個(gè)海外子公司，業(yè)務(wù)覆蓋達(dá)150個(gè)國(guó)家，產(chǎn)品出口到110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。目前，三一已在印度、美國(guó)、德國(guó)、巴西相繼投資建設(shè)工程機(jī)械研發(fā)制造基地。 第四節(jié)：自強(qiáng)不息 產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)
引子小故事： 鏡頭回到會(huì)議室內(nèi)，客戶經(jīng)理為幾位國(guó)外老總介紹三一重工的發(fā)展和前景，切，老總在產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，體驗(yàn)良好的工作環(huán)境，與員工一起打球，健身等，體驗(yàn)厚重的三一文化，與三一重工高層進(jìn)行良好溝通和交談。

以“創(chuàng)建一流企業(yè)、造就一流人才、做出一流貢獻(xiàn)”為愿景，以“自強(qiáng)不息，產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”的“三一精神”為理想，在全公司推廣“品質(zhì)改變世界”的企業(yè)使命，以“一切為了客戶，一切源于創(chuàng)新”為基本經(jīng)營(yíng)理念。 三一重工立志成為世界重工行業(yè)知名品牌，要在2015年以前把三一的混凝土機(jī)械做到除中國(guó)市場(chǎng)以外的第一。未來(lái)，我們將團(tuán)結(jié)管理、技術(shù)、營(yíng)銷精英，發(fā)揮三一人的集體智慧， 并不斷適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)化的發(fā)展趨勢(shì)，建設(shè)獨(dú)具特色“三一”企業(yè)文化，努力成為民族重工產(chǎn)業(yè)的一面旗幟。片尾:鏡頭回到會(huì)議室內(nèi)，聽(tīng)完客戶經(jīng)理的介紹后，老總當(dāng)即拍板，對(duì)他說(shuō)：歡迎成為我們的合作伙伴！多位外企人員站起來(lái)紛紛鼓掌，兩方人員簽訂合同，并打開(kāi)紅酒慶祝，結(jié)尾畫(huà)面，定格在老總的緊握的雙手上。