新蕾電動(dòng)車(chē)TVC電視廣告拍攝創(chuàng)意方案

創(chuàng)意要求：
本片是新蕾電動(dòng)車(chē)為推出新品新蕾滑翔機(jī)電動(dòng)車(chē)——而制作數(shù)十秒的TVC廣告。

本片功能：
以實(shí)拍加三維制作的形式，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)，傳達(dá)品牌高端形象，了解到新蕾電動(dòng)車(chē)安全、動(dòng)力、舒適、美觀(guān)、功能豐富、品質(zhì)耐用的利益點(diǎn)，新蕾賣(mài)的不止是車(chē)，更是一種生活態(tài)度，是追求自我、進(jìn)取、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)有活力的豐富多彩生活態(tài)度；我們要吸引那些熱愛(ài)生活、堅(jiān)持自我的人生態(tài)度的年輕人。

傳播目的：
建立品牌認(rèn)知度和認(rèn)可度，吸引受眾的注意，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

本片受眾：
集中于 20-35 歲時(shí)尚消費(fèi)人群，追求與眾不同。

一、創(chuàng)意方案1 追趕篇
相信試乘過(guò)新蕾電動(dòng)車(chē)的消費(fèi)者都有欲罷不能的感覺(jué)吧，
本創(chuàng)意就是從此出發(fā)，
以一位消費(fèi)者享受新蕾帶來(lái)的快感，
而全然忘記自己是在試乘，
引得新蕾銷(xiāo)售人員奮力追趕，
凸顯卓越的駕乘體驗(yàn)與性能。
一個(gè)年輕女白領(lǐng)騎著新蕾電動(dòng)車(chē)，
在道路上開(kāi)心的馳騁，
感受著風(fēng)之輕盈與速度感，
通過(guò)后視鏡看到后面有個(gè)帥哥在追她，
想追我沒(méi)門(mén)，年輕女白領(lǐng)提高速度，
帥哥也提升速度，在追趕的過(guò)程中展現(xiàn)卓越之性能，
歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦，帥哥終于追趕上年輕女白領(lǐng)，
不疾不徐的對(duì)白領(lǐng)說(shuō)：小姐，您的體驗(yàn)時(shí)間已經(jīng)到了！
原來(lái)年輕白領(lǐng)是在試騎新蕾電動(dòng)車(chē)。
回馬槍?zhuān)耗贻p女白領(lǐng)對(duì)著帥氣的銷(xiāo)售員說(shuō)：
帥哥，可以帶你兜兜風(fēng)嗎？

企業(yè)標(biāo)版：
誠(chéng)信新蕾 只做好車(chē)
新蕾電動(dòng)車(chē)

二、創(chuàng)意方案2看球篇
最近歐洲杯激戰(zhàn)正酣，結(jié)合最近熱點(diǎn)而創(chuàng)作。
借助看球這個(gè)話(huà)題，
通過(guò)一位年輕白領(lǐng)之前使用的普通電動(dòng)車(chē)與新蕾電動(dòng)車(chē)之性能對(duì)比，
給他帶來(lái)的巨大生活變化，
從而凸顯出新蕾電動(dòng)車(chē)的優(yōu)異性能與卓越之處。小張是個(gè)球迷，最近歐洲杯開(kāi)戰(zhàn)，他自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)
下班前他一直盯著墻上的鐘表，
時(shí)間一到，他飛快的關(guān)上電腦，
騎著自己那輛破電動(dòng)車(chē)，飛快的往回家的路上馳騁，
由于續(xù)航以及速度不佳，他到了中途不得不推車(chē)，
等他回到家打開(kāi)電視，
電視里傳來(lái)本次比賽到此結(jié)束的聲音，
他表現(xiàn)出沮喪萬(wàn)分的樣子。
黑屏：有了新蕾之后
下班的時(shí)候，他不急不忙的在座位上看著報(bào)紙，
和同事一起喝咖啡，然后很從容的騎車(chē)到家。
在騎車(chē)過(guò)程中展現(xiàn)卓越之性能。
當(dāng)他到家打開(kāi)電視，耳邊傳來(lái)本場(chǎng)比賽剛剛開(kāi)始的聲音。

企業(yè)標(biāo)版：
誠(chéng)信新蕾 只做好車(chē)
新蕾電動(dòng)車(chē)

三、創(chuàng)意方案3個(gè)性篇
年輕就要展現(xiàn)個(gè)性，新蕾就是個(gè)性時(shí)尚的代名詞。
將跑酷、街舞和涂鴉結(jié)合在一起，迎合我們的目標(biāo)消費(fèi)群體：
他們是第五代人，真正跨世紀(jì)的一代“新新人類(lèi)”，
一群彰顯自我同時(shí)也注重內(nèi)心感受、熱衷享受，
追隨自我感受的當(dāng)代年輕人。
結(jié)合背景的RAP說(shuō)唱，
從而建立起與眾不同、個(gè)性十足的新蕾品牌形象。
街道上，一群年輕人正在跑酷，穿越一個(gè)個(gè)障礙，
RAP+字幕：追逐，一直向前，從不退縮
他們來(lái)到一塊空白的墻面上，
拿出準(zhǔn)備好的油漆往墻面潑去，
RAP+字幕：不掩飾我的本色，不隱藏我的風(fēng)格
一個(gè)年輕人開(kāi)始在墻面上涂鴉，
快鏡頭展示，他在墻面上畫(huà)出一個(gè)新蕾電動(dòng)車(chē)，
白光一閃，一群騎著新蕾電動(dòng)車(chē)的年輕人在街上游弋，
RAP+字幕：大街小巷都是我的秀場(chǎng)
所到之處，原來(lái)都是黑白效果變成彩色，
RAP+字幕：我有我的young
開(kāi)心的氛圍將周?chē)渌娜虽秩?，化作跳起街舞的人?
RAP+字幕：年輕就要炫出色
動(dòng)感的音樂(lè)聲中，全片結(jié)束。
企業(yè)標(biāo)版：
引領(lǐng)時(shí)尚 創(chuàng)意未來(lái)
新蕾電動(dòng)車(chē)
 

四、創(chuàng)意方案4自由篇
追求自我，有熱情張揚(yáng)個(gè)性，充滿(mǎn)活力，
喜歡求新求變，崇尚時(shí)尚追求生活享受；
喜歡富有激情的生活方式 ，
本創(chuàng)意通過(guò)一些簡(jiǎn)單的小事彰顯個(gè)性化品牌理念，
這其中又有新蕾電動(dòng)車(chē)作為穿插，過(guò)渡流暢自然，
是一則較為小資較為感性化的廣告創(chuàng)意。男主角騎著新蕾電動(dòng)車(chē)載著女主角，
路過(guò)一家衣櫥，女主角看見(jiàn)里面的一件時(shí)尚服飾，
馬上一見(jiàn)傾心起來(lái)。
有一天，男主角買(mǎi)下了那件衣服，送給女主角，
女主角只是搖了搖頭，謝絕了男友的禮物，
自顧自的騎著車(chē)離開(kāi)。
淡入字幕：喜歡，不一定要擁有。

女主角騎著新蕾電動(dòng)車(chē)來(lái)到人行橫道上，
人很多，一個(gè)老奶奶擠不過(guò)去，
女主角計(jì)上心頭，
指著天空說(shuō)看UFO，
趁著大家看UFO的時(shí)候，
女主角牽著老奶奶快速通過(guò)人行橫道，
淡入字幕：快樂(lè)，不一定很復(fù)雜。

企業(yè)標(biāo)版：
我行我路 時(shí)尚每步 新蕾電動(dòng)車(chē)