美澳勵(lì)奶粉TVC電視廣告拍攝策劃方案


創(chuàng)意要求：
本片是美澳勵(lì)為樹立品牌形象而制作的TVC廣告。

本片功能：
以實(shí)拍加三維制作的形式，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)，傳達(dá)品牌健康形象，了解到美澳勵(lì)乳品的優(yōu)勢(shì)，提升品牌價(jià)值及產(chǎn)品價(jià)值。

傳播目的：
建立品牌認(rèn)知度和認(rèn)可度，吸引受眾的注意，購(gòu)買產(chǎn)品。

本片受眾：
對(duì)奶粉有一定品質(zhì)需求的家長(zhǎng)及相關(guān)人士。
《專家篇》

鏡頭一：實(shí)驗(yàn)室內(nèi)一個(gè)外籍科學(xué)家，對(duì)鏡頭發(fā)言。
（科學(xué)家）臺(tái)詞：寶寶成長(zhǎng)，營(yíng)養(yǎng)至關(guān)重要。
鏡頭二：工作室內(nèi)，專家們正在精心研制美澳勵(lì)奶粉，墻上掛有母乳成分表和一張母乳喂養(yǎng)的相片。（科學(xué)家）旁白：美澳勵(lì)嬰幼兒奶粉，以母乳為參照精心研制。
鏡頭三：往杯子里倒鮮濃牛奶，畫面縮小占半出現(xiàn)一分為二畫面，左邊是鮮濃牛奶，右邊是一位媽媽抱著寶寶喂乳，在畫面中間出現(xiàn)一個(gè)表示互集的圓圈，圓圈里是各種營(yíng)養(yǎng)元素名稱。（科學(xué)家）旁白：富含各種營(yíng)養(yǎng)成分。
鏡頭四：左邊畫面再次放大占據(jù)全屏，出現(xiàn)一只手給杯子套上奶嘴，并把奶嘴送到一位寶寶口中，寶寶允吸起來(lái)。
（科學(xué)家）旁白：促進(jìn)寶寶腦力和視力發(fā)育。

鏡頭五：寶寶喝完奶，開(kāi)心拍著小手，牙牙學(xué)語(yǔ)地叫著：”媽媽。”
鏡頭六：媽媽抱著寶寶母子開(kāi)心互動(dòng)，前背景是一罐美澳勵(lì)奶粉，畫面模糊，出美澳勵(lì)奶粉標(biāo)版，和廣告語(yǔ)。

廣告語(yǔ)：母愛(ài)百分百，美澳勵(lì)奶粉！

《“4S”篇》

鏡頭一：四位寶寶拿著塑料字母的玩具在地板上嬉戲。配兒歌音響背景。
歌詞：A、B、C、D、美澳勵(lì)
鏡頭二：寶寶們把四個(gè)“S”的字母放在地上拼接在一起，形成一個(gè)不規(guī)則圓形。配兒歌音響背景。

歌詞：1、2、3、4、保身體
鏡頭三：一位寶寶在喝美澳勵(lì)奶粉，在畫面中央重疊出現(xiàn)一個(gè)圓，圓平均四分，每個(gè)分塊里都有一個(gè)大寫“S”，各分塊里分別出現(xiàn)：Safety：安全；Self-factory：100%澳洲本土；Source：奶源 ；Service：服務(wù)。 配女聲旁白。

旁白：美澳勵(lì)4大標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)進(jìn)口奶粉，安全健康有保障。

鏡頭四：寶寶搬起一塊字母塑料板手舞足蹈，顯得十分開(kāi)心而有活力。旁白：促進(jìn)大腦和視力發(fā)育，讓寶寶健康成長(zhǎng)。

鏡頭五：畫面模糊，出企業(yè)標(biāo)版和廣告語(yǔ)。

廣告語(yǔ)：一切為了寶寶健康，美澳勵(lì)進(jìn)口奶粉！
《獲獎(jiǎng)篇》

鏡頭一：幼兒園教室里，一位年輕的女老師指著小黑板上的字母“O”和藹地示意小朋友們認(rèn)，幾個(gè)寶寶擺頭的擺頭、搔首的搔首、沉默的沉默，都回答不上來(lái)。

鏡頭二：這時(shí)在寶寶人群里出現(xiàn)一個(gè)童音：我知道！讀“O”！只見(jiàn)一位可愛(ài)的寶寶玩完積木舉手響亮回答，他身前的積木已搭建好，是一架積木牛棚。

鏡頭三：對(duì)積木牛棚鏡頭特寫過(guò)后，出現(xiàn)真實(shí)的牛棚安放在綠色草原上，鏡頭拉開(kāi)，只見(jiàn)牧場(chǎng)里工人們正在忙碌地取新鮮牛奶（澳大利亞牧場(chǎng)）。
旁白：澳大利亞牧場(chǎng)，全球優(yōu)質(zhì)奶源之一，安全健康的保障。
鏡頭四：小主人公在他*的呵護(hù)下喝著美澳勵(lì)奶粉。
旁白：美澳勵(lì)奶粉100%澳大利亞原裝進(jìn)口。

鏡頭五：在寶寶的周圍出現(xiàn)各種營(yíng)養(yǎng)成分示意圖。
旁白：獨(dú)特嬰幼兒配方，DHA+ARA, 促進(jìn)寶寶大腦智力和視力全面生長(zhǎng) 。
鏡頭六：開(kāi)篇場(chǎng)景里，小主人公開(kāi)心地站在人群前面，老師為他帶上一枚獎(jiǎng)牌，小朋友和家長(zhǎng)及老師紛紛為他鼓掌。
旁白：讓寶寶贏在起跑線上。

鏡頭七：畫面模糊，出企業(yè)標(biāo)版和廣告語(yǔ)。
廣告語(yǔ)：美澳勵(lì)，健康有活力！
或：有愛(ài)，才有未來(lái)！