淺談互聯(lián)網(wǎng)時代的電視廣告拍攝創(chuàng)意
緣起
親,你有多長時間沒有看電視了?
不知從何時起,看電視的人少了,上網(wǎng)的人多了,網(wǎng)購的人忙瘋了……
當少數(shù)人還在抵觸網(wǎng)絡的時候,大部分人已像離不開電一樣離不開互聯(lián)網(wǎng)。不管你信不信,事實就擺在我們眼前,我國網(wǎng)民達6.32億,所花的上網(wǎng)時間是看電視的2倍多?;诖吮尘?,互聯(lián)網(wǎng)時代應該如何創(chuàng)作廣告,成為諸多傳統(tǒng)型廣告公司的戰(zhàn)略思考。光影社張輝希望從創(chuàng)意的角度與大家一起探討。
主戰(zhàn)場與協(xié)同作戰(zhàn)思維莫走極端,互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展是不爭的事實,但不能掩蓋電視等傳統(tǒng)媒體的作用。像打仗一樣,如果要贏得勝利,協(xié)同作戰(zhàn)可能是最好的選擇。
在一定程度上講,營銷等于有效傳播。做創(chuàng)意,在傳統(tǒng)媒體時代就是做好創(chuàng)意本身,考慮傳播層面少之又少。如企業(yè)制作一條廣告片,如果只適合在電視上投放、在售樓處播放、在展會上亮相,甚至只是刻錄光盤送給客戶,那這條片子的傳播價值將大大縮水,企業(yè)的投資也不可能做到最大化,再有上乘的創(chuàng)意也會因為傳播平臺問題而深藏閨中。
而在互聯(lián)網(wǎng)時代,做創(chuàng)意,必須要像制作電影一樣,不僅要拍好電影本身,而要做好整體運作。眾所周知,一部電影不僅要考慮前期投資、策劃,而且更要考慮后期發(fā)行和票房。以互聯(lián)網(wǎng)為主戰(zhàn)場,更需要系統(tǒng)性和資源整合能力,真正做到線上線下一盤棋,傳統(tǒng)媒體與新型媒體相配合。
企宣片、形象片、微電影、病毒廣告……我們可以玩轉(zhuǎn)不同形式,但更重要的是能夠以聚焦眼球、產(chǎn)生互動的創(chuàng)意去傳遞企業(yè)的品牌。用好創(chuàng)意來為企業(yè)減少成本投入,轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思路,創(chuàng)作既符合互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境,又能兼顧電視、雜志、戶外等廣告視覺平臺,做到主戰(zhàn)場加協(xié)同效應的一整套視覺創(chuàng)意。
互聯(lián)網(wǎng)時代的5大創(chuàng)意法則
“習大大愛著彭麻麻,這樣的愛情像神話,彭麻麻愛著習大大,有愛的天下最強大!”河南小伙余潤澤、徐銨都沒想到,由他們演唱的《習大大愛著彭麻麻》在網(wǎng)絡上火了,連續(xù)5天,視頻點擊量突破2000萬。
什么樣的創(chuàng)意在互聯(lián)網(wǎng)時代才會受關(guān)注?從這首歌的走紅我們就可以看到端倪。
1、簡單化。
在網(wǎng)絡上,能夠快速流傳的段子、廣告,歌曲等等,首先要通俗易懂。否則連看明白都需要花心思琢磨,怎么傳播?又如何快速傳播?因此,互聯(lián)網(wǎng)的廣告創(chuàng)意必須遵循簡單化原則。
2、獨特性
《習大大愛著彭麻麻》能夠傳唱,獨特性十分突出。在一定程度上,創(chuàng)意為此加分不少,中國老百姓第一次聽到如此稱呼,而且是用在國家主席和其夫人身上,更加了強大的關(guān)注度。因此,網(wǎng)絡廣告必須要足夠有獨創(chuàng)性,以產(chǎn)品為基礎,在內(nèi)容和形式上力求差異化,否則可能沒人理。
3、有共鳴
攻心為上。即最起碼要“說人話”,大家不僅聽得懂,而且能說到心里去。這樣的作品才會容易產(chǎn)生內(nèi)心的共鳴。唱習大大和彭麻麻,更多是老百姓的一種心里話。比如“習大大愛著彭麻麻,這樣的愛情像神話,彭麻麻愛著習大大,有愛的天下最強大!”還有“男人要學習大大,女人要學彭麻麻”這都是老百姓的想說的。因此,互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意,以產(chǎn)品為基礎,但所凸顯的創(chuàng)意一定要直擊受眾的所思所想,否則可能會無病呻吟遭人吐槽。
4、交互性
互聯(lián)網(wǎng),顧名思義,就是可以一起互動的網(wǎng)絡?;訜o疑成了互聯(lián)網(wǎng)最大優(yōu)勢。雖然傳統(tǒng)媒體也可以做到互動,但必修借助于互聯(lián)網(wǎng)等其他平臺。尤其隨著二維碼、APP等出現(xiàn),讓傳統(tǒng)媒體才有了更為快捷的互動空間??傊ヂ?lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意一定要發(fā)揮出強大的快速、方便、互動的特點。就像這首關(guān)于習大大和彭麻麻的歌,一邊欣賞一邊可以留言,以及可以和大家相互交流。
如給“大大麻麻”屏留言的朋友眾多: @流沙等待49466211:最愛彭麻麻,端莊、美麗,舉手投足都是女性朋友的榜樣!!@卻巧:其實我看哭了,他們的愛情好感動,好溫暖。因為好看所以互動,互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告創(chuàng)意應盡可能的達到互動的效果。
5、跨平臺
即傳播的平臺可以多元化。如以前的企業(yè)宣傳片,創(chuàng)作手法單一,內(nèi)容教條,基本上只能刻成光盤送給客戶,或者最多在電視上播放。如果放在網(wǎng)絡上,很難獲得點擊量。原因很簡單,傳統(tǒng)的企宣片抓不住網(wǎng)民的眼球,不符合當下消費者的互聯(lián)網(wǎng)思維。因此,互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告片,既可以在網(wǎng)上傳播,更容易在電視、雜志、報紙、戶外等傳統(tǒng)媒體進行傳播,所謂跨平臺傳播。在一定程度上講,互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意在傳播平臺上更具有兼容性。
結(jié)語:
互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告創(chuàng)意,是傳統(tǒng)廣告公司關(guān)鍵的突破點。只有跨出這一步,才能真正順應時代發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)思維之下的廣告如何進行創(chuàng)意?恐怕沒有唯一的答案,只能在服務客戶的過程中不斷磨礪與提升。
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