美澳勵奶粉TVC策劃方案2
創(chuàng)意要求:本片是美澳勵為樹立品牌形象而制作的TVC廣告。
本片功能:
以實拍加三維制作的形式,讓受眾在短時間內(nèi),傳達品牌健康形象,了解到美澳勵乳品的優(yōu)勢,提升品牌價值及產(chǎn)品價值。
傳播目的:
建立品牌認知度和認可度,吸引受眾的注意,購買產(chǎn)品。
本片受眾:對奶粉有一定品質(zhì)需求的家長及相關(guān)人士。
《“卡通形象”篇》
鏡頭一:一只袋鼠(卡通形象)行走在澳大利亞綠色牧場上,對著鏡頭發(fā)言。
(袋鼠)臺詞:寶寶成長,選對奶粉十分重要。
鏡頭二:袋鼠跳到美澳勵奶粉生產(chǎn)基地,現(xiàn)代化生產(chǎn)工廠。
(袋鼠)臺詞: 來自澳大利亞的全進口奶粉美澳勵,100%自有工廠生產(chǎn)。
鏡頭三:灰色懷舊鏡頭,上世紀老外專家認真研制奶粉。(袋鼠)臺詞:從上世紀開始進行乳制品生產(chǎn)。
鏡頭四:圖表示意圖表現(xiàn)4S奶粉概念。
(袋鼠)臺詞:其倡導(dǎo)的4S奶粉概念,創(chuàng)造營養(yǎng)安全新標準。
鏡頭五:袋鼠跳進各個生產(chǎn)流水線畫面對著鏡頭講話。
(袋鼠)臺詞:每一罐奶粉都能直接找到生產(chǎn)源。
鏡頭六:在某個家庭客廳里,年輕的媽媽用奶瓶為寶寶開心喂奶,袋鼠跳進畫面站在沙發(fā)上(前背景)對著鏡頭講話。
(袋鼠)臺詞:讓你的寶寶健康成長有保障!
鏡頭七:媽媽抱著寶寶開心互動。
鏡頭八:出現(xiàn)幾罐美澳勵奶粉,袋鼠跳到外包裝盒上成靜止圖形,出企業(yè)標版(和廣告語)。
(袋鼠)臺詞:美澳勵全進口奶粉,媽媽們的放心之選 !
《“媽媽心愿”篇》
鏡頭一:一位媽媽對著鏡頭邊走邊說話,在其身后客廳的地板上,一位可愛的寶寶在玩耍。臺詞:為寶寶選擇健康奶粉,是每一個他*的心愿。
鏡頭二:媽媽手里拿著一罐美澳勵奶粉,對著鏡頭講話。
臺詞:美澳勵澳大利亞全進口奶粉幫媽媽們實現(xiàn)心愿。
鏡頭三:圖表示意圖表現(xiàn)4S奶粉概念。
臺詞:其倡導(dǎo)的4S奶粉概念成為進口奶粉的最新標準。
鏡頭四:寶寶用奶瓶喝奶,在其周圍出現(xiàn)多種營養(yǎng)成分示意圖。
臺詞:獨特嬰幼兒配方DHA+ARA, 促進寶寶大腦智力和視力全面生長 。
鏡頭五:媽媽抱著寶寶開心互動。
鏡頭六:畫面模糊,出現(xiàn)幾罐美澳勵奶粉,出企業(yè)標版和廣告語。
臺詞:美澳勵全進口奶粉,真正源自澳洲的好奶粉!
《“父愛無言”篇》
鏡頭一:一位年輕的爸爸在床前深情地看著剛生產(chǎn)的妻子;爸爸抱著剛出生的小寶貝開心不已。
(男人)旁白:從寶寶出生那一刻開始,我體會到了做父親的快樂。
鏡頭二:夜深了,男人提著公文包下班回來,走進房間臥室,蹲下來深情地看著搖籃里熟睡中的寶寶。
(男人)旁白:也認識到作為父親的責(zé)任。
鏡頭三:男人露出欣慰的笑容,特寫爸爸注視著寶寶的深情的目光。
(男人)旁白:我想把全部的愛給他,希望給他最好的成長。
鏡頭四:穿著商務(wù)裝的男人在不同場合和不同老外交流;男人拿著一罐美澳勵奶粉,滿意地看了看,堅定地點頭。
(男人)旁白:于是,我選擇了美澳勵全進口奶粉。
鏡頭五:澳大利亞牧場及生產(chǎn)工人勞作畫面。
(男人)旁白:100%澳大利亞原裝進口,超過百年的品質(zhì)保障。
鏡頭六:媽媽用奶瓶給寶寶喂奶,爸爸則開心地在一旁看著。(男人)旁白:代表著進口奶粉的最高標準,給予寶寶最好的營養(yǎng)。
鏡頭七:一家三口坐在沙發(fā)上其樂融融開心互動,男人抱著寶寶額頭碰額頭地親熱著。
鏡頭八:出企業(yè)標版(和廣告語)。
(男人)旁白:愛,用行動表達!美澳勵100%進口奶粉
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