剖析廣告片制作中需要注意到的問題
1.切莫侵犯版權(quán)
隨著版權(quán)法律的完善和人們維權(quán)意識的增強,廣告片中牽涉的版權(quán)問題也越來越重要。版權(quán)保護的范圍已從大眾媒體中的報紙、雜志延伸到新型媒體的互聯(lián)網(wǎng)甚至像“圖庫”這樣一些小眾媒體。在廣告片中,除非是你自己拍攝的照片或者得到書面的許可使用權(quán),否則千萬不要冒險把拓石數(shù)字的攝影作品用于廣告之中,這樣做無論是完整的使用,還是“移花接木”地部分使用都可能導(dǎo)致違法。
2.圖像質(zhì)量不佳
廣告片之所以極具震撼力,原因之一就是它具有高清晰的畫質(zhì)。原因之一就是它具有高清晰的畫質(zhì)。如果連這一基本條件都達不到的話,再好的廣告創(chuàng)意也會大打折扣。而影響照片畫質(zhì)的因素很多,如攝像機的成像能力、使用設(shè)置、拍攝條件、后期處理以及傳輸技術(shù)等。
3.廣告語乏味
導(dǎo)致廣告片效果欠佳的原因不是照片質(zhì)量不佳,有時可能是一個廣告語使用不當(dāng)造成的。一個言不由衷、文不對題或含義不清的標題性廣告語,不是讓觀眾發(fā)笑,就是讓人感到莫名其妙。即使廣告語意思清楚,而平淡無奇,也會讓人對廣告片毫無興趣。
4.廣告語與畫面不吻合
單獨看有一些廣告語絲毫也沒有問題,而單看圖像也很好。但將兩者合而為一時,就會出現(xiàn)兩者并不吻合。觀眾看到這類廣告攝影時,覺得不是編排出了錯誤,就是感到不可信。比如一幅表現(xiàn)有上千平方米水面的房地產(chǎn)項目廣告語,而配的是一張小水池的畫面,其結(jié)果只能讓人費解。
5.慎用新聞式畫面
在廣告片中,有時為了追求新奇或“真實”效果,使用新聞紀實的拍攝手法來表現(xiàn),但處理不當(dāng)則會造成理解的混亂。人們自然會產(chǎn)生各種疑惑,從而帶來許多不必要的顧慮和麻煩,將注意力轉(zhuǎn)向了另一邊,偏離了廣告訴求的主題。
6.發(fā)布媒體與識別
廣告片都會存在其發(fā)布的位置與識別問題。這不僅是指某位置的關(guān)注度問題,還包括與別的內(nèi)容與環(huán)境的搭配問題。試想一個食品廣告片的畫面旁邊是一個關(guān)于垃圾處理問題的報道或更令人尷尬的畫面,再好的作品也會受到不良的影響。
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