電視媒體價(jià)值的4個(gè)延伸方向



      業(yè)內(nèi)對(duì)電視媒體影響力的質(zhì)疑聲一直很強(qiáng)烈，盡管還有眾多業(yè)內(nèi)人士力挺，但還是阻擋不了互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)它的侵蝕。尤其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速興起，電視媒體面臨著前所未有的壓力?？v然內(nèi)容的支撐力讓電視媒體有所喘息，但隨著內(nèi)容共享趨勢(shì)盛行，這一優(yōu)勢(shì)也將慢慢消化殆盡。

       小編覺(jué)得，順勢(shì)應(yīng)變，電視媒體的價(jià)值依舊強(qiáng)大;固步自封，電視媒體遲早會(huì)沉淪。

雖說(shuō)大品牌依舊將電視媒體作為投放主體，但它們的投放重心并非是電視媒體本身，更多的是傾向于內(nèi)容。所以，即使電視媒體依舊有一定的價(jià)值，但是也必須正視逐步被吞噬的市場(chǎng)價(jià)值。如果還是自以為是，就如溫水煮青蛙，靠邊站那是遲早的事情。

       時(shí)下，媒體環(huán)境發(fā)生改變，并且變化節(jié)奏日趨快速，電視媒體核心價(jià)值要一如既往的保留，必須應(yīng)對(duì)不同的環(huán)境進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，以靈活多變的方式快速應(yīng)對(duì)各種沖擊、各種變化，并以全新的姿態(tài)來(lái)和新媒體合作、融合、共存與發(fā)展，并且還需在此過(guò)程中考了其核心價(jià)值的延伸方向，以此穩(wěn)固其在傳播領(lǐng)域的核心地位。

       小編認(rèn)為，現(xiàn)階段電視媒體可以從落地、互動(dòng)、推廣、內(nèi)容等四個(gè)方向考慮其的價(jià)值延伸，并用服務(wù)市場(chǎng)的意識(shí)快速?gòu)倪@四個(gè)方向延伸到多個(gè)層次、多個(gè)領(lǐng)域。

       1. 落地延伸，沖擊正面戰(zhàn)場(chǎng)

       曾經(jīng)衛(wèi)視把地面頻道逼得走投無(wú)路時(shí)，地面頻道選擇節(jié)目落地的方式生存并獲得眾多品牌的關(guān)注和青睞。如山東齊魯電視臺(tái)、湖南經(jīng)視等，就在落地宣傳上表現(xiàn)搶眼。如今，衛(wèi)視媒體也上演該類劇情，小編覺(jué)得，地面頻道落地生根的方式值得衛(wèi)視媒體一試。甚至央視、衛(wèi)視和地面頻道可以在落地宣傳上形成相互融合的體系，以此來(lái)在實(shí)際的生活中強(qiáng)勢(shì)沖擊目標(biāo)觀眾，在正面戰(zhàn)場(chǎng)打響電視媒體高度融合式的廣告營(yíng)銷戰(zhàn)役。

目前，電視媒體的落地宣傳潛能并未全部有效激發(fā)出來(lái)。除了部分省級(jí)地面頻道實(shí)踐得相對(duì)成熟外，其他電視媒體均涉足較少。所以，小編覺(jué)得，電視媒體的突破，在落地宣傳上要快速行動(dòng)起來(lái)，并在未來(lái)的發(fā)展中，電視媒體之間要加強(qiáng)銜接，甚至還需要和互聯(lián)網(wǎng)媒體、戶外媒體之間形成聯(lián)動(dòng)，以此來(lái)向大家證實(shí)其在落地傳播價(jià)值上的優(yōu)越性和統(tǒng)治力。

       2. 互動(dòng)延伸，強(qiáng)化傳播交流

       電視媒體不能再以傳遞信息作為傳播的目的，而需要引入互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的互動(dòng)機(jī)制，用互動(dòng)傳播的思維加強(qiáng)與觀眾的交流溝通。其實(shí)，電視媒體在互動(dòng)傳播方面有所體現(xiàn)，如短信互動(dòng)、微信搖一搖、二維碼等。但是，這些互動(dòng)形式，僅是表面上的簡(jiǎn)單互動(dòng)，并未將觸覺(jué)延伸到電視媒體的核心層面。所以，目前電視媒體的互動(dòng)傳播，還基本上停留在其所衍生出來(lái)的一些廣告資源上，并沒(méi)有得到全面延伸。

今年，小編從湖南衛(wèi)視的一些變化來(lái)看，其越來(lái)越注重現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、線上互動(dòng)以及線下互動(dòng)等，而且還把當(dāng)下主流的互動(dòng)形式，如直播、自拍等搬到電視熒屏，徹底顛覆了電視媒體原有的傳播形態(tài)，率先開(kāi)啟了電視媒體互動(dòng)價(jià)值延伸的變革之路。所以，和湖南衛(wèi)視合作的一些品牌，如上美公司旗下的一葉子、韓束等，從中收獲的互動(dòng)傳播價(jià)值就非常可觀。

        3. 推廣延伸，電視效應(yīng)發(fā)酵

       這個(gè)注重品牌的時(shí)代，媒體也需要塑造自身的品牌形象。很多人說(shuō)，一些新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體選擇投放電視廣告，說(shuō)明電視媒體依舊是重要的。這是片面的理解。小編覺(jué)得，這是互聯(lián)網(wǎng)媒體打造媒體品牌形象的塑造過(guò)程，它需要借助其它媒體來(lái)完成品牌推廣，進(jìn)而在大眾心目中樹(shù)立起更高、更有效的品牌價(jià)值。電視媒體也需要具備這種思維，通過(guò)其它媒體形式來(lái)構(gòu)建電視媒體不斷變化、升級(jí)的核心價(jià)值，以此來(lái)推動(dòng)電視效應(yīng)延伸發(fā)酵。

電視媒體的推廣延伸，不僅能幫助合作品牌間接形成多媒體融合傳播，也能在日趨變化的媒體環(huán)境中，讓觀眾更加直觀、清晰、綜合的了解電視媒體發(fā)展動(dòng)態(tài)，提升電視媒體的核心傳播價(jià)值。

        4. 內(nèi)容延伸，注重電視標(biāo)簽

       電視媒體內(nèi)容共享已經(jīng)成趨勢(shì)，凡是能在電視媒體上看到的內(nèi)容，幾乎網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)不落。但是，這種共享趨勢(shì)，并沒(méi)有給電視媒體帶來(lái)更多的價(jià)值提升空間，反而在不斷削弱它們的影響力。小編分析覺(jué)得，電視媒體在內(nèi)容共享延伸上，對(duì)自身的價(jià)值保護(hù)力度不夠。確切的說(shuō)，電視媒體作為內(nèi)容輸出的主導(dǎo)，要在其它平臺(tái)上，和合作品牌一樣，重視電視標(biāo)簽的存在價(jià)值。

另外，電視媒體之間的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于殘酷，忽視了平臺(tái)之間的內(nèi)容共享機(jī)制。我們所看到的電視媒體內(nèi)容，過(guò)度重視獨(dú)家享有性。小編覺(jué)得，這種獨(dú)家機(jī)制演繹得越激烈，對(duì)電視媒體的發(fā)展越加不利。目前二線衛(wèi)視的內(nèi)容聯(lián)合播出和營(yíng)銷，雖說(shuō)是二線衛(wèi)視的組團(tuán)突破，但卻是電視媒體之間內(nèi)容共享的直接體現(xiàn)。小編期望通過(guò)這種聯(lián)合營(yíng)銷嘗試，電視媒體能在內(nèi)容延伸上跨出變革性的一步。

       電視媒體價(jià)值不容質(zhì)疑，但也不能沾沾自喜。只有尋求變革，尋求價(jià)值延伸和突破，在快速變化的市場(chǎng)節(jié)奏中敢于嘗試和創(chuàng)新，才能在新的媒體競(jìng)爭(zhēng)格局依舊主導(dǎo)領(lǐng)銜。

參考資料:http://www.stonetvc.com