電視媒體價值的4個延伸方向
業(yè)內對電視媒體影響力的質疑聲一直很強烈,盡管還有眾多業(yè)內人士力挺,但還是阻擋不了互聯(lián)網(wǎng)媒體對它的侵蝕。尤其移動互聯(lián)網(wǎng)的快速興起,電視媒體面臨著前所未有的壓力??v然內容的支撐力讓電視媒體有所喘息,但隨著內容共享趨勢盛行,這一優(yōu)勢也將慢慢消化殆盡。
小編覺得,順勢應變,電視媒體的價值依舊強大;固步自封,電視媒體遲早會沉淪。
雖說大品牌依舊將電視媒體作為投放主體,但它們的投放重心并非是電視媒體本身,更多的是傾向于內容。所以,即使電視媒體依舊有一定的價值,但是也必須正視逐步被吞噬的市場價值。如果還是自以為是,就如溫水煮青蛙,靠邊站那是遲早的事情。
時下,媒體環(huán)境發(fā)生改變,并且變化節(jié)奏日趨快速,電視媒體核心價值要一如既往的保留,必須應對不同的環(huán)境進行市場化運作,以靈活多變的方式快速應對各種沖擊、各種變化,并以全新的姿態(tài)來和新媒體合作、融合、共存與發(fā)展,并且還需在此過程中考了其核心價值的延伸方向,以此穩(wěn)固其在傳播領域的核心地位。
小編認為,現(xiàn)階段電視媒體可以從落地、互動、推廣、內容等四個方向考慮其的價值延伸,并用服務市場的意識快速從這四個方向延伸到多個層次、多個領域。
1. 落地延伸,沖擊正面戰(zhàn)場
曾經(jīng)衛(wèi)視把地面頻道逼得走投無路時,地面頻道選擇節(jié)目落地的方式生存并獲得眾多品牌的關注和青睞。如山東齊魯電視臺、湖南經(jīng)視等,就在落地宣傳上表現(xiàn)搶眼。如今,衛(wèi)視媒體也上演該類劇情,小編覺得,地面頻道落地生根的方式值得衛(wèi)視媒體一試。甚至央視、衛(wèi)視和地面頻道可以在落地宣傳上形成相互融合的體系,以此來在實際的生活中強勢沖擊目標觀眾,在正面戰(zhàn)場打響電視媒體高度融合式的廣告營銷戰(zhàn)役。
目前,電視媒體的落地宣傳潛能并未全部有效激發(fā)出來。除了部分省級地面頻道實踐得相對成熟外,其他電視媒體均涉足較少。所以,小編覺得,電視媒體的突破,在落地宣傳上要快速行動起來,并在未來的發(fā)展中,電視媒體之間要加強銜接,甚至還需要和互聯(lián)網(wǎng)媒體、戶外媒體之間形成聯(lián)動,以此來向大家證實其在落地傳播價值上的優(yōu)越性和統(tǒng)治力。
2. 互動延伸,強化傳播交流
電視媒體不能再以傳遞信息作為傳播的目的,而需要引入互聯(lián)網(wǎng)所帶來的互動機制,用互動傳播的思維加強與觀眾的交流溝通。其實,電視媒體在互動傳播方面有所體現(xiàn),如短信互動、微信搖一搖、二維碼等。但是,這些互動形式,僅是表面上的簡單互動,并未將觸覺延伸到電視媒體的核心層面。所以,目前電視媒體的互動傳播,還基本上停留在其所衍生出來的一些廣告資源上,并沒有得到全面延伸。
今年,小編從湖南衛(wèi)視的一些變化來看,其越來越注重現(xiàn)場互動、線上互動以及線下互動等,而且還把當下主流的互動形式,如直播、自拍等搬到電視熒屏,徹底顛覆了電視媒體原有的傳播形態(tài),率先開啟了電視媒體互動價值延伸的變革之路。所以,和湖南衛(wèi)視合作的一些品牌,如上美公司旗下的一葉子、韓束等,從中收獲的互動傳播價值就非??捎^。
3. 推廣延伸,電視效應發(fā)酵
這個注重品牌的時代,媒體也需要塑造自身的品牌形象。很多人說,一些新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體選擇投放電視廣告,說明電視媒體依舊是重要的。這是片面的理解。小編覺得,這是互聯(lián)網(wǎng)媒體打造媒體品牌形象的塑造過程,它需要借助其它媒體來完成品牌推廣,進而在大眾心目中樹立起更高、更有效的品牌價值。電視媒體也需要具備這種思維,通過其它媒體形式來構建電視媒體不斷變化、升級的核心價值,以此來推動電視效應延伸發(fā)酵。
電視媒體的推廣延伸,不僅能幫助合作品牌間接形成多媒體融合傳播,也能在日趨變化的媒體環(huán)境中,讓觀眾更加直觀、清晰、綜合的了解電視媒體發(fā)展動態(tài),提升電視媒體的核心傳播價值。
4. 內容延伸,注重電視標簽
電視媒體內容共享已經(jīng)成趨勢,凡是能在電視媒體上看到的內容,幾乎網(wǎng)絡上一個不落。但是,這種共享趨勢,并沒有給電視媒體帶來更多的價值提升空間,反而在不斷削弱它們的影響力。小編分析覺得,電視媒體在內容共享延伸上,對自身的價值保護力度不夠。確切的說,電視媒體作為內容輸出的主導,要在其它平臺上,和合作品牌一樣,重視電視標簽的存在價值。
另外,電視媒體之間的內容競爭過于殘酷,忽視了平臺之間的內容共享機制。我們所看到的電視媒體內容,過度重視獨家享有性。小編覺得,這種獨家機制演繹得越激烈,對電視媒體的發(fā)展越加不利。目前二線衛(wèi)視的內容聯(lián)合播出和營銷,雖說是二線衛(wèi)視的組團突破,但卻是電視媒體之間內容共享的直接體現(xiàn)。小編期望通過這種聯(lián)合營銷嘗試,電視媒體能在內容延伸上跨出變革性的一步。
電視媒體價值不容質疑,但也不能沾沾自喜。只有尋求變革,尋求價值延伸和突破,在快速變化的市場節(jié)奏中敢于嘗試和創(chuàng)新,才能在新的媒體競爭格局依舊主導領銜。
參考資料:http://www.stonetvc.com
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