電視媒體價(jià)值的4個(gè)延伸方向
業(yè)內(nèi)對(duì)電視媒體影響力的質(zhì)疑聲一直很強(qiáng)烈,盡管還有眾多業(yè)內(nèi)人士力挺,但還是阻擋不了互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)它的侵蝕。尤其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速興起,電視媒體面臨著前所未有的壓力??v然內(nèi)容的支撐力讓電視媒體有所喘息,但隨著內(nèi)容共享趨勢(shì)盛行,這一優(yōu)勢(shì)也將慢慢消化殆盡。
小編覺(jué)得,順勢(shì)應(yīng)變,電視媒體的價(jià)值依舊強(qiáng)大;固步自封,電視媒體遲早會(huì)沉淪。
雖說(shuō)大品牌依舊將電視媒體作為投放主體,但它們的投放重心并非是電視媒體本身,更多的是傾向于內(nèi)容。所以,即使電視媒體依舊有一定的價(jià)值,但是也必須正視逐步被吞噬的市場(chǎng)價(jià)值。如果還是自以為是,就如溫水煮青蛙,靠邊站那是遲早的事情。
時(shí)下,媒體環(huán)境發(fā)生改變,并且變化節(jié)奏日趨快速,電視媒體核心價(jià)值要一如既往的保留,必須應(yīng)對(duì)不同的環(huán)境進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作,以靈活多變的方式快速應(yīng)對(duì)各種沖擊、各種變化,并以全新的姿態(tài)來(lái)和新媒體合作、融合、共存與發(fā)展,并且還需在此過(guò)程中考了其核心價(jià)值的延伸方向,以此穩(wěn)固其在傳播領(lǐng)域的核心地位。
小編認(rèn)為,現(xiàn)階段電視媒體可以從落地、互動(dòng)、推廣、內(nèi)容等四個(gè)方向考慮其的價(jià)值延伸,并用服務(wù)市場(chǎng)的意識(shí)快速?gòu)倪@四個(gè)方向延伸到多個(gè)層次、多個(gè)領(lǐng)域。
1. 落地延伸,沖擊正面戰(zhàn)場(chǎng)
曾經(jīng)衛(wèi)視把地面頻道逼得走投無(wú)路時(shí),地面頻道選擇節(jié)目落地的方式生存并獲得眾多品牌的關(guān)注和青睞。如山東齊魯電視臺(tái)、湖南經(jīng)視等,就在落地宣傳上表現(xiàn)搶眼。如今,衛(wèi)視媒體也上演該類劇情,小編覺(jué)得,地面頻道落地生根的方式值得衛(wèi)視媒體一試。甚至央視、衛(wèi)視和地面頻道可以在落地宣傳上形成相互融合的體系,以此來(lái)在實(shí)際的生活中強(qiáng)勢(shì)沖擊目標(biāo)觀眾,在正面戰(zhàn)場(chǎng)打響電視媒體高度融合式的廣告營(yíng)銷戰(zhàn)役。
目前,電視媒體的落地宣傳潛能并未全部有效激發(fā)出來(lái)。除了部分省級(jí)地面頻道實(shí)踐得相對(duì)成熟外,其他電視媒體均涉足較少。所以,小編覺(jué)得,電視媒體的突破,在落地宣傳上要快速行動(dòng)起來(lái),并在未來(lái)的發(fā)展中,電視媒體之間要加強(qiáng)銜接,甚至還需要和互聯(lián)網(wǎng)媒體、戶外媒體之間形成聯(lián)動(dòng),以此來(lái)向大家證實(shí)其在落地傳播價(jià)值上的優(yōu)越性和統(tǒng)治力。
2. 互動(dòng)延伸,強(qiáng)化傳播交流
電視媒體不能再以傳遞信息作為傳播的目的,而需要引入互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的互動(dòng)機(jī)制,用互動(dòng)傳播的思維加強(qiáng)與觀眾的交流溝通。其實(shí),電視媒體在互動(dòng)傳播方面有所體現(xiàn),如短信互動(dòng)、微信搖一搖、二維碼等。但是,這些互動(dòng)形式,僅是表面上的簡(jiǎn)單互動(dòng),并未將觸覺(jué)延伸到電視媒體的核心層面。所以,目前電視媒體的互動(dòng)傳播,還基本上停留在其所衍生出來(lái)的一些廣告資源上,并沒(méi)有得到全面延伸。
今年,小編從湖南衛(wèi)視的一些變化來(lái)看,其越來(lái)越注重現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、線上互動(dòng)以及線下互動(dòng)等,而且還把當(dāng)下主流的互動(dòng)形式,如直播、自拍等搬到電視熒屏,徹底顛覆了電視媒體原有的傳播形態(tài),率先開(kāi)啟了電視媒體互動(dòng)價(jià)值延伸的變革之路。所以,和湖南衛(wèi)視合作的一些品牌,如上美公司旗下的一葉子、韓束等,從中收獲的互動(dòng)傳播價(jià)值就非常可觀。
3. 推廣延伸,電視效應(yīng)發(fā)酵
這個(gè)注重品牌的時(shí)代,媒體也需要塑造自身的品牌形象。很多人說(shuō),一些新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體選擇投放電視廣告,說(shuō)明電視媒體依舊是重要的。這是片面的理解。小編覺(jué)得,這是互聯(lián)網(wǎng)媒體打造媒體品牌形象的塑造過(guò)程,它需要借助其它媒體來(lái)完成品牌推廣,進(jìn)而在大眾心目中樹(shù)立起更高、更有效的品牌價(jià)值。電視媒體也需要具備這種思維,通過(guò)其它媒體形式來(lái)構(gòu)建電視媒體不斷變化、升級(jí)的核心價(jià)值,以此來(lái)推動(dòng)電視效應(yīng)延伸發(fā)酵。
電視媒體的推廣延伸,不僅能幫助合作品牌間接形成多媒體融合傳播,也能在日趨變化的媒體環(huán)境中,讓觀眾更加直觀、清晰、綜合的了解電視媒體發(fā)展動(dòng)態(tài),提升電視媒體的核心傳播價(jià)值。
4. 內(nèi)容延伸,注重電視標(biāo)簽
電視媒體內(nèi)容共享已經(jīng)成趨勢(shì),凡是能在電視媒體上看到的內(nèi)容,幾乎網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)不落。但是,這種共享趨勢(shì),并沒(méi)有給電視媒體帶來(lái)更多的價(jià)值提升空間,反而在不斷削弱它們的影響力。小編分析覺(jué)得,電視媒體在內(nèi)容共享延伸上,對(duì)自身的價(jià)值保護(hù)力度不夠。確切的說(shuō),電視媒體作為內(nèi)容輸出的主導(dǎo),要在其它平臺(tái)上,和合作品牌一樣,重視電視標(biāo)簽的存在價(jià)值。
另外,電視媒體之間的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于殘酷,忽視了平臺(tái)之間的內(nèi)容共享機(jī)制。我們所看到的電視媒體內(nèi)容,過(guò)度重視獨(dú)家享有性。小編覺(jué)得,這種獨(dú)家機(jī)制演繹得越激烈,對(duì)電視媒體的發(fā)展越加不利。目前二線衛(wèi)視的內(nèi)容聯(lián)合播出和營(yíng)銷,雖說(shuō)是二線衛(wèi)視的組團(tuán)突破,但卻是電視媒體之間內(nèi)容共享的直接體現(xiàn)。小編期望通過(guò)這種聯(lián)合營(yíng)銷嘗試,電視媒體能在內(nèi)容延伸上跨出變革性的一步。
電視媒體價(jià)值不容質(zhì)疑,但也不能沾沾自喜。只有尋求變革,尋求價(jià)值延伸和突破,在快速變化的市場(chǎng)節(jié)奏中敢于嘗試和創(chuàng)新,才能在新的媒體競(jìng)爭(zhēng)格局依舊主導(dǎo)領(lǐng)銜。
參考資料:http://www.stonetvc.com
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