每天我們都穿梭于無處不在的廣告世界，小到手機(jī)里的垃圾短信、打開網(wǎng)頁時(shí)彈出的banner頁面、觀看視頻插播的廣告，大到戶外大屏廣告、院線放映前的廣告等等。這些廣告能被我們記住的只是少數(shù)，能讓我們產(chǎn)生好感的更少，原因就在于需要好的創(chuàng)意或制作方式。

優(yōu)質(zhì)的廣告會(huì)吸引受眾不厭其煩得看，并且形成自傳播，就像一部值得回味和分享的故事，每一回觀賞都會(huì)有不同角度的感悟。在優(yōu)質(zhì)廣告中不得不說的就是“泰國廣告”了，泰國廣告已經(jīng)囊括了世界五大廣告獎(jiǎng)克里奧、戛納、莫比、紐約廣告獎(jiǎng)。泰國廣告方式對(duì)中國的廣告發(fā)展有了新的啟發(fā)。

一、善于利用“幽默”
泰國的廣告敢于直面自己的缺點(diǎn)，并大膽自嘲，以一種獨(dú)特方式來詮釋“樂觀”。這種風(fēng)趣或詼諧帶來的劇情反轉(zhuǎn)或者畫面對(duì)比，讓受眾不得不記住廣告片故事里的產(chǎn)品和品牌。
以下三則廣告片給大家留下深刻印象，且提升了品牌形象的廣告。

第一則是泰國的《遲到的理由》。這則廣告以系列的方式講了4個(gè)窘迫的故事。上班經(jīng)常遲到是一種缺乏時(shí)間觀念的表現(xiàn)，一般人在遲到的時(shí)候都會(huì)害羞也會(huì)感到窘迫，但是這則廣告的主人公則是以一種搞笑的方式化解了這份尷尬。幽默有時(shí)候是一種化解問題的好方式。

第二則是homepro sale廣告，這則廣告也采用幽默的形式，以一種直白的形式表現(xiàn)人性的黑暗面。homepro sale是泰國的一家家具賣場，主打低價(jià)路線。由于價(jià)格實(shí)在太低，所以發(fā)生了許多不同尋常的事情，赤裸裸的揭露了人性的黑暗面。不同于歐美廣告里經(jīng)常出現(xiàn)的夸張搶購場景，這種帶有黑色幽默加小清新的簡單生活場景，同樣可以使人深刻的記住品牌。

第三則是福特汽車廣告：非常有創(chuàng)意的廣告，但也有點(diǎn)雷人。剛開始的畫面采用“懸疑”的方式，讓觀眾摸不著頭腦，直到大猩猩出現(xiàn)才讓人豁然頓悟且啼笑不止。當(dāng)畫面放到大猩猩打小猩猩的那一段，尤其奪走了小猩猩的心愛玩具時(shí)，很多人都會(huì)聯(lián)想到自己的童年，也會(huì)感同身受。這就是將人比擬成“猩猩”，采用擬人的創(chuàng)意方式，體現(xiàn)的是不一樣的效果。

二、善于利用“眼淚”
泰國讓人感到勵(lì)志感人的廣告中讓人印象深刻的其中一則就是泰國潘婷廣告。中國的大多數(shù)的廣告總是沿用固有的模式，短短幾十秒，重點(diǎn)突出產(chǎn)品，沒有創(chuàng)意僅僅只是表現(xiàn)其主要性能，通常都是直白的表達(dá)。因此，這則泰國潘婷廣告給人留下了深刻的印象，它以一種突破性的形象出現(xiàn)在我們的面前，時(shí)長4分零02秒，情節(jié)跌宕起伏，若說這是個(gè)廣告那我覺得它更像是一個(gè)被濃縮了的電影，人物性格鮮明，吸引觀眾的眼球，并且深深的震撼著觀眾的內(nèi)心。從情節(jié)上來說，這支廣告采用碎片式的表現(xiàn)手法，沒有連貫的說明事件發(fā)生的過程，但選取了最有典型性的幾個(gè)場景和事件來展現(xiàn)事件的原委，這樣使得情節(jié)更加緊湊，集中，沒有拖沓的感覺。在背景音樂的選擇上，該則廣告選取了被人熟知的著名音樂《卡農(nóng)》，背景音樂是配合情節(jié)的發(fā)展來設(shè)計(jì)的，節(jié)奏語言把握得很到位。情節(jié)緊張時(shí)采用節(jié)奏感強(qiáng)烈的音樂，情節(jié)緩和時(shí)采用節(jié)奏平緩的音樂，聲畫的結(jié)合，給觀眾很強(qiáng)的沖擊力。創(chuàng)意是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告任作家能力的挑戰(zhàn)，它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的創(chuàng)意原則。

這是一支很具有代表泰國廣告“催淚”的廣告，很感人，是一則富有深意的廣告。這則廣告并不僅僅表達(dá)潘婷這個(gè)產(chǎn)品的作用，更為重要是它內(nèi)在的含義。這則廣告所體現(xiàn)出來的價(jià)值觀遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了它對(duì)潘婷洗發(fā)水的宣傳作用，我們?cè)诟惺芩木駮r(shí)，當(dāng)然也深深的記住了“潘婷”這個(gè)名字。

三、幽默和動(dòng)情合理運(yùn)用
合理結(jié)合著運(yùn)用幽默和感動(dòng)，能讓廣告效果更突出，讓受眾更能記住廣告，并記住產(chǎn)品信息。

比如泰國索尼廣告——女大十八變。廣告的畫面中首先出現(xiàn)的是一個(gè)中年的父親，他在飽含深情地觀看從前為女兒拍攝的視頻。視頻中小時(shí)候的女兒十分可愛，就像一個(gè)天使一樣。父親聽到視頻中的女兒說想做一個(gè)天使，頓時(shí)流下了眼淚。這個(gè)場景是溫馨的，也是扣人心弦的。但是此時(shí)，旁邊的女兒遞給了他紙巾擦拭。畫面搖到遞紙巾的非主流女孩，我們可以明白如今的女兒已不再是當(dāng)年的。父親看到了她更是慨嘆不已地離開了。最后的廣告語是“美好的回憶有價(jià)值——索尼”。 這則廣告運(yùn)用的手法是對(duì)比。它將以前可愛的女兒和現(xiàn)在非主流的女兒進(jìn)行了對(duì)比，強(qiáng)烈的反差，不由令人發(fā)笑。

這則廣告并不是純粹的搞笑這么簡單，從一定意義上來說，它也反映了當(dāng)今社會(huì)的一些現(xiàn)象。如今，許多青少年得不到良好的教育，或者是沾染了不良的社會(huì)習(xí)氣。許多小時(shí)候天真善良的孩子，長大后都變了，變的叛逆。當(dāng)然這是青春期的正常現(xiàn)象，不過仍值得家長和教育界深思。所以說，這則廣告也是具有教育意義的，只不過它采用了較為幽默的手法來表現(xiàn)而已。電視廣告發(fā)展到今天，在圖文音效、創(chuàng)意表現(xiàn)上越來越傾向于娛樂化，這支廣告就符合廣告創(chuàng)意的一大原則：幽默。廣告大師波迪斯說過：“巧妙運(yùn)用幽默，就沒有賣不出的東西。”

從拍攝制作上來說，這則廣告的畫面前面很溫馨，后面就有點(diǎn)沉重了。畫面中的語言也是這支廣告的發(fā)光點(diǎn)之一，視頻中父親和女兒的對(duì)話十分溫馨可愛，和現(xiàn)在父女兩人的冷言冷語形成了對(duì)比，增強(qiáng)了表現(xiàn)力。

從聲音上來說，舒緩溫柔的鋼琴曲作為背景音樂確實(shí)很動(dòng)人。在現(xiàn)在的女兒出現(xiàn)后，音樂戛然而止，也非常的到位，很好的凸顯了主題，也是一種前后的對(duì)比?？傊?，這則廣告一定會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象，提升了索尼的品牌形象，是非常成功的廣告。

我們不在制片上競爭，只在點(diǎn)子上競爭,根據(jù)上面的廣告片案例，我們能感受到根據(jù)時(shí)代的發(fā)展，廣告片已經(jīng)不僅僅只是直白地表達(dá)產(chǎn)品信息，宣揚(yáng)品牌理念的工具，它也可以變成一個(gè)讓人看了感到意猶未盡的藝術(shù)。在這一點(diǎn)上，拍片網(wǎng)在廣告片形式創(chuàng)新和創(chuàng)意方面，給到中小企業(yè)品牌和產(chǎn)品廣告很多全新呈現(xiàn)方式，與此同時(shí)，拍片網(wǎng)專業(yè)精湛的制作技術(shù)，讓廣告片的創(chuàng)意與故事獲得相匹配的藝術(shù)表現(xiàn)力，將廣告片做到既宣傳了產(chǎn)品或品牌也受到大眾認(rèn)可的效果。