180句驚艷廣告文案,包含13大修辭手法
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日期:2019年05月14日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作
無論創(chuàng)意上如何天馬行空、獨(dú)辟蹊徑,文案歸根結(jié)底還是要用文字來表達(dá)。

而對于文字技巧,無數(shù)的文學(xué)前輩已經(jīng)做了很多總結(jié),這些文字技巧不僅在文學(xué)作品中常見,在商業(yè)文案中也十分常見。這篇文章就來看看廣告文案中,常用的修辭上的技巧。
180句驚艷廣告文案
一、比喻
比喻是在文案寫作中,最常見的修辭手法之一。

首先它可以直觀、具象的傳達(dá)產(chǎn)品利益點(diǎn)或品牌內(nèi)涵,其次當(dāng)你的比喻出乎意料而又在情理之中時(shí),會(huì)讓文案句子有非常大的張力。

1、世界上有一種專門拆散親子關(guān)系的怪物,叫做長大。-奇美液晶電視

2、衣服是最動(dòng)人的語言。-淘寶女裝

3、愛,是陪我們行走一生的行李。-央視春節(jié)公益廣告

4、每個(gè)人,都是一條河流。每條河,都有自己的方向,各憑態(tài)度乘風(fēng)浪。-網(wǎng)易新聞

5、心,是人生最大的戰(zhàn)場。-馬雅咖啡

6、我們曾像膠水一樣黏在父母身上,歲月卻是溶解劑。-某地產(chǎn)文案

7、世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀。-中華汽車

8、他*的味道,是你回家的路標(biāo)。-方太

9、它就像孩子,你無法了解直到你擁有。-保時(shí)捷

10、簡約,建筑的第一秩序。-香檳小鎮(zhèn)

11、征服自己,心就是最野的山。-去野

12、衣服,永遠(yuǎn)是這個(gè)時(shí)代最后的美好環(huán)境。-中興百貨

13、家,是我們一輩子的饞。-央視公益廣告

14、我經(jīng)過的最大風(fēng)浪,是和你的愛情。-賈樟柯《江湖兒女》

15、人們渴望被了解,借此度過海海人生,而孤獨(dú)的人,有自己的海。-騰訊視頻

二、擬人
擬人也是在文案寫作中常見的手法,有的是將產(chǎn)品或者品牌的某個(gè)特點(diǎn),以人格化的方式表現(xiàn),有的是將產(chǎn)品或者品牌直接比擬成人。

1、三毫米的旅程,一顆好葡萄要走十年。-長城葡萄酒

2、多少崎嶇,一一走過。-飛利浦電熨斗

3、家在哪里,胃最知道。-回家吃飯

4、在一個(gè)面包豐盛的時(shí)代,最饑餓的,往往是精神。-萬科“專筑,為你”

5、沒有禁欲的消費(fèi)者,只有太清教徒的百貨公司。-中興百貨

6、記憶迷了路,用愛找回來。-失智癥協(xié)會(huì)

7、做人就像剃須,進(jìn)退都得要拿捏好分寸。-飛利浦

8、有些路無法帶你去的地方,光可以,-造次文化

9、每個(gè)時(shí)代,都悄悄犒賞會(huì)學(xué)習(xí)的人。-尚德教育機(jī)構(gòu)

10、這個(gè)世界,在殘酷懲罰不改變的人。-尚德教育機(jī)構(gòu)

11、讓好奇心不再孤單。-知乎

12、機(jī)會(huì)不能逃跑,能逃跑的永遠(yuǎn)是你自己。-昆侖山礦泉水

13、它很丑,但它能帶你到想去的地方。-大眾甲殼蟲

三、對稱句型
對稱句型在文案中也非常常見,當(dāng)然,我們也可以使用更高階的“對仗”和“對偶”,但文案并不必過于考究詞性和平仄,僅僅句型對稱就能達(dá)到很好的效果。

1、你未必出類拔萃,但肯定與眾不同。-104銀行

2、哪有什么天生如此,只是我們天天堅(jiān)持。-keep

3、踩慣了紅地毯,會(huì)夢見石板路。-出自萬科蘭喬圣菲

4、走場的應(yīng)酬越來越多,走心的朋友越來越少。-天貓全球酒水節(jié)廣告

5、上一秒,你是父親的兒子,這一秒,你是兒子的父親。-西鐵城手表

6、別把酒留在杯里,別把話放在心里。-瀘州老窖

7、睡在山海間,住進(jìn)人情里。-Airbnb

8、與其在別處仰望,不如在這里并肩。-騰訊

9、日子緩緩,陽光散散。-陽光棕櫚園

10、時(shí)間成就經(jīng)典,歲月鑄造永恒。-華倫天奴

11、多數(shù)人知道,少數(shù)人了解。-保時(shí)捷

12、離開,你變成外鄉(xiāng)的大人;歸來,你變回故鄉(xiāng)的孩子。-微信紅包

13、從前聊著聊著就睡著了,現(xiàn)在想著想著就失眠了。-騰訊視頻

14、童年有趣,成年有酒。- 瀘州老窖

15、小時(shí)候,探索的腳步,無所畏懼;長大后,每前行一步,都要勇氣!- 搜狗地圖

16、一生領(lǐng)導(dǎo)潮流,難得隨波逐流。-萬科

四、用典
用典是中文寫作中常見的手法,比如辛棄疾的作品就以善用典故而著稱。

在商業(yè)文案寫作中,用典故的案例也很多見,當(dāng)然這里的“典故”是一個(gè)寬泛的范圍,不僅僅是掌故或古語,也可以是經(jīng)典臺(tái)詞、歌詞、流行語等等。

1、聽,夜雨剪了春韭,不醉不歸吧,老朋友,干杯朋友,與爾解憂。-萬科,化用杜甫《贈(zèng)衛(wèi)八處士》

2、味至濃時(shí)是故鄉(xiāng)。-下廚房,化用梁實(shí)秋《味至濃時(shí)既家鄉(xiāng)》

3、三日不購物,便覺靈魂可憎。-中興百貨,化用《記黃魯直語》“三日不讀書,便覺語言無味,面目可憎”

4、疾如風(fēng),徐如林,勢如火,穩(wěn)如山。有恃,以放懷天地。-奔馳,化用《孫子兵法》中的句子

5、出來混 ,遲早要回家的。-奧迪新春文案

6、越來越多女人,“余生不用你瞎指教了”。-天貓女王節(jié)

7、是誰來自山川湖海,卻囿于晝夜,廚房與愛。-下廚房,引用《揪心的玩笑與漫長的白日夢》

8、挺住意味著一切-凡客,引用《祭沃爾夫·卡爾克羅伊德伯爵》

9、坐在石上,看葦葉上的嫩蜻蜓,心中完全安適,象小兒睡在搖籃里。-萬科,引用老舍《想北平》

10、我們最熟悉的房子,總是最親切的。-萬科,引用老舍《想北平》

11、在夏天,什么地方都是燙手的熱,只有這口缸是冰涼的。-萬科,引用老舍《想北平》

12、夢里不是身是客。歸去來呦,莫負(fù)團(tuán)圓時(shí)。-萬科,引用李煜《浪淘沙》

13、為你不怕冷風(fēng)吹,一路泥濘無所謂。-jeep,每個(gè)人心里都有一首李宗盛

14、把握生命里的每一分鐘,全力以赴心中的巔峰。-jeep,每個(gè)人心里都有一首李宗盛

15、春味正好,不時(shí)不食。--餓了么星選,“不時(shí)不食”出自《論語》

16、塵歸塵,我歸我。-MINI汽車

五、頂針
頂真,也就是上句的結(jié)尾與下句的開頭使用相同的字(音)或詞,因此在聲韻上更加郎朗上口。

1、貧者因書而富,富者因書而貴。-永漢書局

2、世界再大,大不過你我之間。-微信

3、長得漂亮是本錢,把錢花得漂亮是本事。-全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)

4、爸爸打我,我打它。暴力會(huì)傳染,立刻停止家庭暴力!。-反家庭暴力公益廣告

5、世界的寵兒,寵兒的寵愛。-奔馳

6、今年過節(jié)不收禮,收禮還收腦白金。-腦白金

7、車到山前必有路,有路必有豐田車。-豐田

8、拍誰像誰,誰拍誰誰都得像誰。-柯尼卡

9、大石化小,小石化了。-治結(jié)石病廣告

六、押尾韻
押尾韻,也就是兩句話的最后一兩個(gè)字的韻母相同,這是讓句子產(chǎn)生節(jié)奏感的最簡單技巧之一。

多看看《中國新說唱》或者《中國詩詞大會(huì)》可以迅速提升此項(xiàng)技能。

1、世間所有的內(nèi)向,都是聊錯(cuò)了對象。-陌陌

2、真正喜歡你的人,24小時(shí)都有空;想送你的人,東南西北都順路。-滴滴出行

3、為了下一代,我們決定拿起這一袋。-臺(tái)灣全聯(lián)

4、人生沒有白走的路,每一步都算數(shù)。-New Balance

5、沒有了偏見,留給他們的就是無限。-臺(tái)灣104人力銀行

6、人頭馬一開,好事自然來。-人頭馬

7、萬事皆可達(dá),唯有情無價(jià)。-萬事達(dá)卡

8、用創(chuàng)意消滅千篇一律,用跨界消滅循規(guī)蹈矩。-一萬種可勁造X David

9、來來來,共赴有趣的高潮,治愈陳年的無聊。-東七門公眾號(hào)

10、與其原地回憶驚天動(dòng)地,不如出發(fā)再次經(jīng)歷。-路虎

11、一對好朋友,兩杯好啤酒。-朝日啤酒

12、那些巨石眼中的天真,都是我以夢為馬的狂奔。-華為麥芒

13、送一座大花園給她,她為了你拒絕無數(shù)男孩的鮮花。-濱江南

14、只要和你在一起,愛在哪里就在哪里。-濱江南

15、為你支付,每一筆都是在乎。-支付寶

七、數(shù)字
使用數(shù)字嚴(yán)格說起來其實(shí)不算是修辭手法,但是由于數(shù)字的符號(hào)屬性和精準(zhǔn)計(jì)算的屬性,可以在文案中大放異彩。

1、把1000首歌裝到口袋里。- iPod

2、人生不過76000多頓飯,酸甜苦辣都是滋味,每頓飯都值得被用心對待。-百度外賣

3、在80000平米原生湖畔,在湖心島之間慢慢走,向濕地學(xué)習(xí)涵養(yǎng)。在60000平米山體公園,象泉一樣平靜,和樹一起保持適度沉默。-光耀城

4、愿世上所有的25歲,都是沉睡20年的5歲,愿我們都能知世故,而不世故。-騰訊視頻《致佩奇》

5、14平米的出租屋,裝得下20歲出頭的野心與夢想。-58同城

6、小時(shí)候跳房子需要9步,長大后裝房子只要1步。- 土巴兔

7、每年,超過100,000,000頭鯊魚被人類的虛榮屠殺!-ACAP

8、我的1000萬種任性,你總能微笑搞定。- 惠氏

9、20歲不會(huì)做夢的人,30歲都在幫巨石圓夢。-某地產(chǎn)

10、香飄飄奶茶一年售出7億多杯,杯子連起來可以繞地球兩圈。-香飄飄奶茶

11、不要穿著21世紀(jì)的高跟鞋,走著20世紀(jì)老奶奶的路線。-許舜英

12、距離上一次發(fā)現(xiàn)新大陸,已有522年。-MINI

13、99%的MINI 都是我同伙。-MINI 

14、當(dāng)1+1>2,你是最偉大的數(shù)學(xué)家。- 豐田,母親節(jié)文案

15、科比的起點(diǎn)不是28000分,不是15000分,而是和每個(gè)人一樣從零開始。-Nike

八、矛盾詞同用
由于詞義的兩極差距,反義詞的同時(shí)應(yīng)用,可以給讀者留下巨大的感受空間,使句子整體增加張力。

1、自律給我自由。-keep

2、有人驅(qū)逐我,就有人歡迎我。-豆瓣

3、講個(gè)笑話,你可別哭。-《驢得水》

4、為了實(shí)現(xiàn)夢想,有時(shí)候,你得先放棄夢想。-紅星二鍋頭

5、最喜歡的衣服,往往標(biāo)著最討厭的價(jià)格。-中興百貨文案

6、世界越快,心則慢。-中華電信4G

7、不喧嘩,自有聲。-別克

8、為她打拼的時(shí)光有一大把,能陪她的童年只有這一小段。-愛奇藝

9、沒有一定高度,不適合如此低調(diào)。-萬科

10、踩慣了紅地毯,會(huì)夢見石板路。-萬科

11、沒有痛苦,不算痛快。-紅星二鍋頭

12、有痕跡,才夠完美。-萬科

13、越是黑暗,我的越是目標(biāo)清晰。-Mini

14、你的小生活,都是值得記錄的大事件。-快手

15、越是跑得快,越要停的快。-Mini

九、回環(huán)
回環(huán)是讓句子的主要元素顛倒環(huán)繞,產(chǎn)生音韻上的流暢和語義上的精辟。

1、服裝就是一種高明的政治,政治就是一種高明的服裝。-中興百貨

2、你不理財(cái),財(cái)不理你。-理財(cái)周刊

3、去哪里不重要,重要的是去啊。-去啊

4、偉大的對手,成就對手的偉大。-寶馬

5、不是現(xiàn)實(shí)支撐了你的夢想,而是夢想支撐了你的現(xiàn)實(shí)。-北大《星空日記》

6、痛則不通,通則不痛。-某藥品

7、越往前走,越難;越難,越往前走。-奔馳

8、普通的改變,將改變普通。-淘寶

9、多喝水沒事,沒事多喝水。-多喝水礦泉水

10、偷心的人,心已被偷。-奔馳

11、有“愛好”來寫作,寫作就會(huì)成為你的愛好。-愛好鋼筆

12、萬家樂,樂萬家。-萬家樂

13、做自己,自己做。-臺(tái)新銀行

十、遞進(jìn)
這里的遞進(jìn)和下面要分享的轉(zhuǎn)折,都是在句式關(guān)系上做文章,遞進(jìn)是下一句承接上一句的意思,再向前邁進(jìn)一步。而轉(zhuǎn)折則是下一句提出的事實(shí),與上一句相左。

1、愈欣賞,愈懂欣賞。-軒尼詩酒

2、看得越多,越想看更多。-知乎

3、我害怕閱讀的人。尤其是,還在閱讀的人。-天下文化

4、茶有益,茶有大益。-大益茶葉

5、真理證明一切,你證明真理。時(shí)間改變一切,你改變時(shí)間。權(quán)利控制一切,你控制權(quán)利。等級(jí)劃分一切,你劃分等級(jí)。-奧迪

6、一生,活出不止一生。-人頭馬

7、唯一的不同,是處處都不同。-蘋果6S

8、汽車發(fā)明者,再次發(fā)明汽車。-奔馳

9、夏天很熱,愛要趁熱。-哈根達(dá)斯

10、世界上最遠(yuǎn)的距離是我看著你,而你看著路。-奧迪

11、青春的夢,在青春做完。-101路晚班夢電車

12、開發(fā)者的大事,大快所有人心的大好事。- Macbook

13、班主任說,你們再看看書,我再看看你們。-晨光

14、重要的不是什么都擁有,而是你想要的恰好在身邊。-斯柯達(dá)汽車

15、生活著,就有生活著的痕跡。-萬科

十一、轉(zhuǎn)折
1、動(dòng)畫片可以回放,但童年無法重來。- 華數(shù)機(jī)頂盒

2、沒什么是容易的,但堅(jiān)持下來的都不會(huì)太差。-滬江網(wǎng)校

3、放棄不難,但堅(jiān)持一定很酷。-《解憂雜貨店》

4、重要的不是享受風(fēng)景,而是成為風(fēng)景。-方太

5、一些人等著被世界改變,而我們已經(jīng)在改變世界。-OFO

6、偉大的反義詞不是失敗,而是不去拼。-Nike

7、大眾都走的路,再認(rèn)真也成不了風(fēng)格。-jeep

8、我這么努力,不是為了嫁出去,而是為了不必嫁出去。-京東金融

9、沒有人是工作狂,只是不愿意輸。-阿里釘釘

10、以前總想有自己的空間,以后想見面也難。-閑魚,畢業(yè)季文案

11、總說靜不下心讀書,可不讀書怎么靜下心來?-網(wǎng)易蝸牛讀書

12、后來,我們什么都有了,卻沒有了我們。-《后來的我們》海報(bào)文案

13、就算是家人,也要繼續(xù)當(dāng)戀人。-BenQ投影儀

14、它很丑,但它能帶你到想去的地方。-大眾甲殼蟲

15、不期望天下無敵,只想超越自己。-Nike

16、省錢是正確的道路,不在全聯(lián),就在去全聯(lián)的路上。-全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)

十二、玩詞
這一個(gè)手法,嚴(yán)格來說應(yīng)該叫“析詞”,也就是將本來一個(gè)固定的詞語給拆開使用,從新的角度去解讀某個(gè)常見的詞匯。但在我看來,這種使用方法,其實(shí)更像將一個(gè)詞顛來倒去的把玩。

1、曾是夢想家,夢沒了,只剩想家。-茗茗是茶

2、越是強(qiáng)手,越是喜歡強(qiáng)有力的對手。-MINI

3、除了汗水,什么水都不要浪費(fèi)。-Nike

4、我們推杯換盞,卻沒有推心置腹。- 百度外賣的《人生不過76000頓飯》

5、童年很寶貴,童年的快樂并不貴。- 卷皮網(wǎng)

6、以前什么都無所畏,現(xiàn)在什么都無所謂。-紅星二鍋頭

7、你的世界,從此無界。-福特汽車

8、你每天都很困,只因?yàn)槟惚簧钏А?南方基金

9、將所有一言難盡,一飲而盡。-紅星二鍋頭

10、在先生看來,有些走路只是趕路-光耀城《先生的湖》

11、不被看好的時(shí)候,更要好看。-天貓

12、離開了家,就開始回家。-歸去來別墅

13、活在云里、霧里,總好過活得云里霧里。-快手《家鄉(xiāng)好貨》

14、看到時(shí)代左右的人,也在左右這個(gè)時(shí)代。-萬科

15、簡約不簡單。-利郎商務(wù)男裝

16、不見身家,只見家。-山外山地產(chǎn)

十三、玩字
這一個(gè)手法,嚴(yán)格來說應(yīng)該叫“析字”,也就是根據(jù)文字的聲音(諧音)、形狀等,來衍生出其他的含義。

1、理想就是離鄉(xiāng)。-網(wǎng)易云音樂

2、我的星座是大膽做。-昂科拉

3、我走的時(shí)候,叫Timberland,回來時(shí),才叫踢不爛。-Timberland

4、土布土不?-原村土布

5、生活有多難,酒有多嗆,不如意事,十有八酒。-二鍋頭《沒有酒,說不好故事》

6、你問我最愛你哪種樣子,我最愛你不“渣”的樣子。-飛利浦剃須刀

7、依靠著的兩個(gè)人,叫「從」一而終。-林曉同鉆戒

8、只要和你在一起,愛在哪里就在哪里。-濱江南

9、我們很快就熟了。-小肥羊火鍋

11、從知己,看見自己。-臺(tái)灣微醉

12、藥材好,藥才好。-仲景牌六味地黃丸

13、跟自己作對,才能把難題做對。-騰訊

14、裝下眾人眾人眾人眾人眾人眾人眾人再加一人。-MINI

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