“一杯原味奶茶，三分糖……”畫面中，一個(gè)男生正在手機(jī)屏幕上對(duì)著一個(gè)菜單點(diǎn)奶茶，隨著鏡頭拉遠(yuǎn)，觀眾才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這是經(jīng)過(guò)50倍變焦之后，在手機(jī)屏幕上對(duì)著樓下桌子上的菜單點(diǎn)奶茶。

這條創(chuàng)意短視頻背后，其實(shí)是華為榮耀手機(jī)的一則創(chuàng)意廣告，而這種將趣味內(nèi)容與品牌影響結(jié)合的的作品。

廣告是什么？顧名思義，是廣而告之，是機(jī)構(gòu)或者品牌向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。

算起來(lái)，廣告已經(jīng)有上千年的歷史，從最初的當(dāng)街叫賣或者掛在店鋪上的招牌、幌子，到近代的印刷廣告。從媒介上來(lái)看，從近代到現(xiàn)代，廣告歷經(jīng)文字、圖片，到現(xiàn)在的視頻時(shí)代。

但是，比起表現(xiàn)形式上的演進(jìn)，快手生活廣告之于廣告的變革，要更加值得關(guān)注：

從廣而告之到共同創(chuàng)造，傳統(tǒng)廣告是廣而告之，是品牌將信息傳遞給用戶，這中間很多時(shí)候是單向的，用戶是被動(dòng)接收。我們每一個(gè)人都已經(jīng)司空見(jiàn)慣，無(wú)論在線上還是線下，無(wú)論是電梯里還是餐廳，都被廣告包圍，不勝其擾。

從高高在上到回歸生活，此前很長(zhǎng)一段時(shí)間，制作廣告都是件“高大上”的事，需要專業(yè)人員、專業(yè)設(shè)備。創(chuàng)意的產(chǎn)出，往往是品牌方和4A公司的專業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)意人員，在會(huì)議室里一輪又一輪的頭腦風(fēng)暴。其實(shí)與普通人沒(méi)太多關(guān)系，廣告內(nèi)容有時(shí)難免與消費(fèi)者漸行漸遠(yuǎn)。

從塑造人設(shè)到真實(shí)自我，有種觀點(diǎn)認(rèn)為，品牌就是塑造人設(shè)，例如CEO的品牌也是塑造一種特色鮮明的人設(shè)。但是，近些年來(lái)，人設(shè)崩塌的案例越來(lái)越多，是成也人設(shè)、敗也人設(shè)。

最好的廣告，是生活本身，最好的營(yíng)銷，也是讓品牌成為用戶生活的一部分。