品牌最重要的是打造和別的品牌差別化的定位。那品牌如何在廣告同質(zhì)化的競爭中打造這種差別化的定位呢，就是品牌的人格化。為什么消費者能夠很好的記得他朋友所說的話，很難記住品牌的廣告呢。因為消費者面對的是和他一樣的人，所以這個人所說的一切會最大限度的被消費者吸收；而大部分品牌廣告只是一段文字和畫面，不是立體的所以比較難吸收。廣告就要通過萌系的人或者卡通，通過他們的聲音、幽默有趣的性格、所做的事情，賦予品牌如同生命一樣的特征。這樣品牌人格化以后，更有利于品牌信息的傳播。

下面我們來舉一例子：

ZY百味雞為了宣傳自己的新品，推出了影視廣告《一只鴨子如何成為一代大俠》。片中一只鴨子，千里迢迢拜藤椒仙人門下學藝。天天日出 、挑水、砍柴、蹲馬步，還要學習陰陽平衡。更要歷經(jīng)上“烤”山，下“鹵”海的磨礪，最后才能成為一代大俠。廣告把鴨制食品完全人格化了，成為一個為了更好的鴨制食品而努力練功的人。通過廣告，很好的展現(xiàn)了品牌為了產(chǎn)品精益求精的態(tài)度。