不管廣告片拍攝創(chuàng)意、廣告投放還是品牌形象的塑造，最終還是要打動(dòng)消費(fèi)者，吸引他們?nèi)ベ徺I。只有了解了消費(fèi)者的心理機(jī)制，才能把廣告的影響力最大化。那品牌如何做，才能找到消費(fèi)者的心理，改變他們的想法呢？

品牌之所以能夠成為品牌，是企業(yè)通過廣告片創(chuàng)作了價(jià)值品牌。對(duì)于沒有創(chuàng)造品牌價(jià)值的企業(yè)來說，消費(fèi)者接收信息和購買行為永遠(yuǎn)是被動(dòng)的。通過廣告的視覺隱喻、可供性等視覺設(shè)計(jì)手段降低消費(fèi)者的心理學(xué)習(xí)成本，使品牌信息更貼近消費(fèi)者的心理認(rèn)知模型。還有通過了解消費(fèi)者的心理習(xí)慣，使廣告片制作創(chuàng)意更貼近消費(fèi)者的心理。這樣消費(fèi)者就會(huì)主動(dòng)喜歡上品牌。


很多時(shí)候，消費(fèi)者喜歡的并不是商品本身，而是喜歡的是商品所在的場(chǎng)景，以及場(chǎng)景中觸發(fā)的自己的情緒。廣告片拍攝制作要對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行情緒洞察。賦予品牌廣告場(chǎng)景情緒。不同的品類，提供不同的場(chǎng)景情緒來滿足。因?yàn)橄M(fèi)者的內(nèi)心需要這樣的場(chǎng)景與氛圍來滿足自己的情感訴求。

廣告片制作前期調(diào)查的時(shí)候，不要完全相信消費(fèi)者所說的話。消費(fèi)者對(duì)品牌有興趣，想購買，一定是他自己的動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)他這個(gè)行為的。廣告片就要同時(shí)利用消費(fèi)者的痛點(diǎn)和利益。簡(jiǎn)單來說要么直接戳中消費(fèi)者心里的痛點(diǎn)，要么進(jìn)行利益誘惑。一旦消費(fèi)者動(dòng)機(jī)足夠強(qiáng)大時(shí)就會(huì)驅(qū)動(dòng)他們做出相應(yīng)的行為。

消費(fèi)者購買商品時(shí)，其實(shí)都會(huì)有一些猶猶豫豫，所以廣告片就要通過一些刺激因子，來激發(fā)消費(fèi)者最后的購買。廣告片拍攝要針對(duì)不同的消費(fèi)者需要采取恰當(dāng)?shù)膽?yīng)對(duì)措施，也就是適當(dāng)?shù)匕才乓恍┐碳ひ蜃?，并且產(chǎn)生刺激效應(yīng)，更好地說服并激發(fā)消費(fèi)者的潛在購買欲望。所以，若品牌想要輕松地獲得更高的影響力，那么就一定要懂得對(duì)消費(fèi)者的心理予以適當(dāng)?shù)拇碳ぁ?br />

品牌想要做好廣告營銷，在于準(zhǔn)確的找到消費(fèi)者的心理和消費(fèi)者的習(xí)慣，這樣才能激發(fā)消費(fèi)者購買的真實(shí)需求。廣告營銷玩的就是看誰最能把握住消費(fèi)者的心理。廣告營銷就是和消費(fèi)者進(jìn)行心理戰(zhàn)的過程，掌握了消費(fèi)者的心理機(jī)制，從而才能吸引消費(fèi)者。就能對(duì)品牌塑造和營銷起到事半功倍的作用。