盒馬818大嘴節(jié)廣告片制作，文案比肩人生哲理

現(xiàn)如今，品牌造節(jié)已經(jīng)成為了一種常態(tài)化的營銷方式，天貓雙11、京東618、517吃貨節(jié)層出不窮。
品牌造節(jié)做得好，不僅能夠成功打造出自帶影響力的強力節(jié)日IP，提升消費者對品牌形象的認知度，長久以往還可以搶占用戶注意力資源，為后續(xù)促進銷量轉化提供輔助加持，實現(xiàn)事半功倍的營銷效果。
無獨有偶，盒馬818大嘴節(jié)就拍攝制作了一支廣告片，通過“給生活做減法”的創(chuàng)意切入點，很好地吸引了一波用戶注意力。


具象化呈現(xiàn)“簡法”生活.盒馬818廣告片趣味來襲
生活中，人們總是認為越多就是越好，導致生活常常“超負荷”運行。比如完美主義者的什么都想要，事無巨細面面俱到，這種方式時常也會讓人活得很累。
于是，盒馬“818大嘴節(jié)”廣告中，展示了“簡法”生活下，日子會變得更加輕松，心情也能變得更加愉悅的情景，而此處的“簡法”，映射的正是“為生活做減法”。
影片中的小情侶之間的患得患失，不回消息時的憂愁，回了消息時的開心，過于情緒化的戀愛腦，加重了愛情中的情感內耗，結尾自然露出：愛情-戀愛腦=人間清醒。
看到食品添加劑可以列成一串長單子，從樓上到樓下，制造出來的“美味”其實也是虛幻的，好味-科技與狠活，才是真正的古法絕活......

整支廣告片拍攝創(chuàng)意沒有套路，簡法既是簡單之意，也是“減法”的諧音，因此在畫面的搭配下品牌通過廣告片真誠告訴觀眾有關“簡法”生活是給人生做減法的哲理。
盒馬818廣告片，短平快的故事節(jié)奏看完很容易喚起大家對生活的思考，反思自身所追求的生活，過去我們通常會對生活做加法，需要那個需要這個，總之一股腦兒加進去就行了。
但盒馬卻找到了很好的切入點，用一場“做減法”的生活方式，去傳遞出品牌希望大家在簡單生活中收獲快樂的理念。從營銷層面上說，這也是品牌緊抓當下年輕人的生活痛點，通過趣味廣告，靈活傳達“199-60=盒馬818福利”利益點。

緊抓年輕人生活痛點,實現(xiàn)品牌信息軟植入
人們總是習慣在生活中做加法，吃飯不夠吃叫“加菜”，天冷了要“加衣”，生活還要“加油”。但其實與其一直不斷地“加”不如輕松一些。
而盒馬的高明之處就在于對年輕人生活痛點的深度洞察，就如人生-油膩=一身清爽；形象-人設=不裝；計劃-flag=小美好；職場-老套路=來點新鮮，這些都切合了當下年輕人的生活處境。
在每一種處境下，品牌都用一支無厘頭、趣味的場景化短片進行描述，以此傳達出“199-60=盒馬818福利”，無形中降低了消費者對廣告片的抵觸心理，這一方式，對于營銷人來說一定不會陌生。
安居客就曾做了一則“神奇安家節(jié)”的廣告，廣告分為明顯的3個部分：補貼、抽獎送房以及中介費打折；短片運用借喻的手法，巧妙的將生活中習以為常的場景，通過概念置換，嫁接在安居客的“神奇安家節(jié)”政策上面。
第一個片段是發(fā)生在運動場上，各組運動員正在摩拳擦掌，還未等裁判發(fā)令槍響，一位運動員嘴里喊著“搶啊”，就率先起跑，結尾卻是為了搶補貼。
第二個片段是一個晨練的場景，公園里一位體型健碩的太極少年正在運氣，一頓華麗操作之后，最后卻是拿出手機趕忙抽獎，原來運了一天氣就是為了中個大獎。
第三個片段是胡同里兩位準備掐架的爺叔，當他們舉起椅子準備掐架時，卻神轉折地坐了下來，紛紛拿起手機贊嘆“這折扣打得真帶勁”。
在風格上，品牌同樣也是對用戶痛點進行縱向深挖，以幽默風趣的廣告方式接近年輕族群，最大程度上借更輕松化、輕量化的社交語言，實現(xiàn)品牌信息軟植入。

品牌造節(jié)的底層邏輯,賦予818以流量價值
一般而言，廣告的形式主要分為效果廣告和品牌廣告，前者在意短期收益，后者更多是一個長線投資的過程，各自分擔了品牌前半部分與后半部分的營銷職能，有著不同的目標。
所謂品牌廣告，其實就是以建立品牌形象，提高品牌的市場占有率為直接目的，而效果廣告則是讓廣告效果立竿見影，主要目的是“促成轉化”，很明顯盒馬818即是一支效果廣告。
可以注意到，在趣味化、場景化的情節(jié)之下，隱藏的是對品牌訴求的透傳：199-60=盒馬818福利；818上盒馬，發(fā)現(xiàn)簡法生活，get你的專屬滿減福利。
“做減法”的生活創(chuàng)意本質上也是包裝的外衣，借年輕化、哲理性文案，去強化品牌與消費者之間的情感鏈接。
然而，與其說此次品牌營銷只是一次單純的對年輕人痛點的洞察，不如說是盒馬將818這一節(jié)日IP，深度植入于消費者心智中，進而形成一個固定記憶的營銷過程。
隨著90、00后逐漸成為社會消費主力軍，年輕用戶對熱點的關注與日俱增，就如六一兒童節(jié)、光棍節(jié)、七夕等一類極具儀式感的有趣節(jié)日，都會是品牌收割用戶注意力的最佳時機。
類似于天貓造節(jié)的典型案例——雙11，從原本簡單的“光棍節(jié)”，在品牌的營銷推動下，瞬間變成了一個全民狂歡的“購物節(jié)”，單單在雙十一當天，平臺就可能超越半年所能達到的交易額，可以說是為轉化提供了極大的助推力。
換句話說，品牌造節(jié)的營銷舉動，本質上就是互聯(lián)網(wǎng)時代下的創(chuàng)意延伸物，通過營銷IP制造出特定的節(jié)日氛圍，培養(yǎng)用戶對品牌的粘性和忠誠度，以促成與用戶持續(xù)溝通能力。
而盒馬此次所打造的818大嘴節(jié)IP，借“簡法”生活創(chuàng)意切入點給818做了一次廣宣，為品牌帶去有價值的流量以及消費者注意力。