提到惡俗廣告，讀者可能馬上會想到恒源祥，腦白金等類廣告。這種使人多看就會產生厭惡心理的廣告每天無數次的強暴著觀眾的情緒，但不得不承認，如腦白金他確實靠此“惡俗”成功了。在此筆者將就此提出些許看法。

腦白金暢銷11年，2001年被消費者首選為“大眾放心保健食品”。2007年中國消費品市場重點調查報告顯示：腦白金在2007年度保健品市場中繼續(xù)穩(wěn)坐銷量冠軍的位置，所占份額為6.17%，累積銷售突破了100億元大關。是什么造就了腦白金如此驚人的銷量，打造了保健食品業(yè)的營銷神話呢？

一種商品離開不好的營銷方式，腦白金廣告制作不厭其煩地告誡全國人民“送禮就送腦白金”，而且一說就是好幾年，不是一群老頭老太扭屁股就是敲鑼打鼓吹噓腦白金的功效，甚至用上了新聞播報的形式。這種廣告制作土得掉渣，每天無數次的強暴數億計的觀眾，以此居全國十大惡俗廣告之首。

好廣告制作讓人身心愉悅，甚至有藝術般的美感享受，惡俗廣告除了讓人惡心反胃外，根本不會給產品宣傳帶來好處，除非你故意惡心的讓觀眾吃不下飯，然后讓那些惡俗的人去買！惡俗廣告最直接的壞外就是影響產品銷路，給廠家和電臺抹黑，而且破壞了人們的情緒，污染了人們平靜的生活。

然而，為什么這些倒胃口的廣告，還能嘶聲力竭的重復千萬遍，叫囂十幾年？為什么腦白金這么惡俗的廣告，還能創(chuàng)下那么大的銷量？這不僅就讓人疑惑了，難道腦白金里面真的暗藏白金不成？

細心的業(yè)內人士會發(fā)現，腦白金之所以這么暢銷，確實因為藏有“白金”——軟文?；貞洰敃r腦白金在市場推廣初期，其富感染力的軟文宣傳功不可沒，它才是腦白金市場導入階段最主要的營銷手段。

腦白金的軟文以《兩顆生物原子彈》為開篇，緊接著是《人天不大便等于抽三包煙》、《夏天貪睡的張學良》等系列科普性軟文。這些文章主要從睡眠不足和腸道不好來闡述其對人體的危害，并指導人們如何克服這種危害，把腦白金的科學理論宣傳巧妙地融入文中，讀者在了解一些科學新知識、健康新概念的同時，不得不相信這個產品的神奇功效。