廣告制作業(yè)面臨的九大挑戰(zhàn)
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日期:2011年02月23日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

 挑戰(zhàn)之一:效果為王,優(yōu)勝劣汰

在嚴(yán)格的效果拷問(wèn)下,真正有實(shí)效的、占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)渠道或貼近消費(fèi)終端的戶(hù)外媒體將獲得長(zhǎng)足的發(fā)展,那些無(wú)效的、投機(jī)的媒體公司會(huì)快速消亡。

各種媒體的性?xún)r(jià)比被迫做出大的調(diào)整,單一大牌媒體虛高的價(jià)格會(huì)急劇滑落。浮躁在很多戶(hù)外媒體身上的價(jià)格泡沫被擠掉后,全行業(yè)理性回歸,開(kāi)始苦練內(nèi)功。

挑戰(zhàn)之二:整合投放,策略制勝

單一媒體類(lèi)別的投放效果每況愈下。整合鎖定區(qū)域內(nèi)不同種類(lèi)的可選媒體,線上線下聯(lián)動(dòng)的混媒組合投放,不僅是必然的,也是必須的。片面夸大某一媒體的功能,不知曉其它媒體的價(jià)值并懂得與其配合之道,將有被擱置、甚至邊緣化的危險(xiǎn)。

著眼于未來(lái)的、跨媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟,加速同類(lèi)媒體的集中化規(guī)模運(yùn)營(yíng),會(huì)為贏得客戶(hù)創(chuàng)造更有利條件。如果策略正確,優(yōu)勢(shì)媒體主將在與優(yōu)秀廣告主的結(jié)盟中獲得更大市場(chǎng)空間。

挑戰(zhàn)之三:趣味相伴,決戰(zhàn)終端

經(jīng)濟(jì)危機(jī)下,促銷(xiāo)顯得更加重要。為加速現(xiàn)金回流,客戶(hù)會(huì)將更多預(yù)算投放在終端。臨近消費(fèi)終端的戶(hù)外媒體,其向?qū)c臨門(mén)一腳的功能格外重要,要求以更強(qiáng)的趣味加利益訴求現(xiàn)時(shí)打動(dòng)謹(jǐn)慎起來(lái)的消費(fèi)者。促銷(xiāo)為終端媒體提供了空前的機(jī)遇,也面臨空前的挑戰(zhàn)。

廣告泛濫成災(zāi),乍看不像廣告的隱性趣味廣告制作才可能產(chǎn)生傳播力。真正的購(gòu)買(mǎi)主體大量的時(shí)間在家外,更加趣味其出行的工作或生活軌跡,不斷便利化、品位化戶(hù)外公共空間(渠道),是戶(hù)外媒體運(yùn)營(yíng)企業(yè)持續(xù)成功的不二法門(mén)。

挑戰(zhàn)之四:眼球游離,創(chuàng)新無(wú)邊

喜新厭舊是人的本性。受眾的欣賞力突飛猛進(jìn),城市的發(fā)展也日新月異,但戶(hù)外廣告并沒(méi)有總是與時(shí)俱進(jìn)。大多數(shù)戶(hù)外廣告制作公司沒(méi)有創(chuàng)意部門(mén),大量的戶(hù)外廣告只是平面媒體廣告或電視廣告的簡(jiǎn)單翻版,根本沒(méi)有體現(xiàn)戶(hù)外場(chǎng)景的特性,根本沒(méi)有理解戶(hù)外傳播的要求。

戶(hù)外廣告制作是對(duì)特定時(shí)空的創(chuàng)意應(yīng)用,擁有比單純的平面或電波媒體更大的創(chuàng)意空間。“圈地”只是入門(mén),賦予其恰當(dāng)?shù)墓δ?,順?yīng)周邊環(huán)境或客戶(hù)的改變而主動(dòng)創(chuàng)新、因地制宜,才是正業(yè)。戶(hù)外廣告制作業(yè)當(dāng)下面臨的問(wèn)題,很多是用心不專(zhuān)、創(chuàng)新不力造成的。

挑戰(zhàn)之五:功能城市,思想城市

挑戰(zhàn)之六:規(guī)范統(tǒng)一,科學(xué)監(jiān)測(cè)

挑戰(zhàn)之七:科技疊加,動(dòng)靜相宜

挑戰(zhàn)之八:三級(jí)城市,格局優(yōu)化

挑戰(zhàn)之九:規(guī)劃立法,長(zhǎng)效管理

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