從廣告角度來說，電視觀眾也是廣告片播放定位的第一對象。這在以前電視機(jī)尚不普及的時代是談不上的?，F(xiàn)在電視機(jī)普及了，有的家庭還擁有不止一臺，電視視聽向著個人化多樣化發(fā)展。電視臺在節(jié)目編排上也開始以特定階層和個人為對象定位。廣告片因此也就比較容易根據(jù)廣告定位，來對不同類型的電視受眾進(jìn)行定位，爭取最大限度地將商品的價值恰如其份地表現(xiàn)在這些受眾面前。

廣告片拍攝需要投其所好。產(chǎn)品賣給什么樣的人，廣告片就要對什么樣的人說話。說到底，還是個定位，要找到廣告片與消費(fèi)者之間的共鳴點(diǎn)。 廣告片作為廣告運(yùn)動的重頭戲，加上其影響的廣泛性，在廣告運(yùn)動中占有舉足輕重的位置。尤其如今電視廣告播出價格一漲再漲。逼得廣告主越來越重視廣告片的質(zhì)量，否則姑娘還沒打扮好，就花巨款推出來求親，誰要?所以，必須慎重對待廣告片制作的每一環(huán)節(jié)。

首先便是廣告片主題的確定。主題只能有一個，繁瑣是廣告片的大敵?，F(xiàn)在國內(nèi)廣告片的長度一般為30秒和15秒居多，時間短暫，不可能表現(xiàn)過多內(nèi)容。如果勉為其難，就會形成一種擴(kuò)散狀態(tài)，消費(fèi)者就摸不準(zhǔn)到底廣告片要說些什么。太多的信息反而淹沒了重點(diǎn)信息的傳遞，這樣的廣告片無疑是失敗的。優(yōu)秀的廣告片創(chuàng)意必須是簡潔的，自然的，有一個比較簡單的測試廣告片主題突出與否的方法：組織一小批消費(fèi)者，將廣告片放給他們看，然后看他們記住了些什么，是不是正是廣告所要傳達(dá)的信息?

廣告片的演員選擇對于廣告片能否成功亦有很大關(guān)系。廣告片在商品行銷戰(zhàn)中的角色相當(dāng)吃重，而一個廣告片夠份量，原因除了腳本要犀利，道具要逼真，場景具個性化表現(xiàn)，導(dǎo)演手法令人耳目一新，燈光打來頗有層次感，背景音樂聽來極舒暢，商品口號夠味夠靚等因素外，其中最重要的一環(huán)就是看演員的表演到不到位了。名演員自有其知名度高的好處，但誰也不能保證他永遠(yuǎn)受觀眾歡迎要使短短數(shù)十秒的廣告片在眾多的廣告片中脫穎而出，有沒有一個突出的記憶點(diǎn)至關(guān)重要。這也可以理解為廣告創(chuàng)意突出不突出。

總的說來，廣告片制作應(yīng)該做到——在畫面上：力求簡潔，能不要的都不要，保留重點(diǎn)，突出產(chǎn)品。

在音響上：用令人賞心悅耳的音樂和歌曲來陪襯畫面。曲子最好是請作曲家在看了廣告樣片后根據(jù)廣告片的風(fēng)格來作曲。剪輯一點(diǎn)世界名曲片斷，運(yùn)用得好，亦是不壞，只是要注意版權(quán)問題，千萬不要因此吃官司。

廣告的旁白：要平實(shí)近人，不要故作花腔，令人反感。

廣告詞：要通俗易懂，千萬不要把咱們老百姓全當(dāng)文化人來對待。

表情動作：盡量幸福一些，燦爛一些，風(fēng)趣一些，自然一些。少來故弄玄虛、荒誕恐怖、極盡夸張之能事，惹得消費(fèi)者不耐煩地直說：過了!過了!廣告是人學(xué)，廣告片制作也應(yīng)該從生活中來。真正表現(xiàn)出生活的喜、怒、哀、樂，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，這樣的廣告片一定會很突出。

制作廣告片的細(xì)節(jié)太多，廣告片制作班子風(fēng)格也各異。有擅長拍大場面的外景，有擅長拍室內(nèi)戲的，甚至有擅長拍化妝品的，有擅長拍家電的。選對演員也是一條廣告片成功的關(guān)鍵。一條廣告片應(yīng)針對產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者的口味去選擇演員，高品質(zhì)高價位的產(chǎn)品是針對成功人士做的，演員當(dāng)然是有豪客的味道，而一些日常生活用品，不妨就用一些長相平凡的小老百姓來演，選擇沒表演經(jīng)驗(yàn)的小老百姓來做演員，他們可能不如專業(yè)演員那么會表演，但也因此而真實(shí)，更易打動目標(biāo)消費(fèi)者的心。像“碧浪”洗衣粉的一系列廣告片出現(xiàn)的都是鄰家婦女的形象，甚是能打動人心。廣告片最怕的是拍小孩和動物，但有些廣告片又非要由小孩來擔(dān)綱主演不可，所以找年齡小的演員更不是一件容易的事。

廣告片制作費(fèi)現(xiàn)在大都在一條25萬人民幣左右，當(dāng)然貴的片子也有，兩、三百萬制作一條片子也不再是新聞。也有部分廠商因預(yù)算不甚寬裕，僅愿意花七、八萬拍廣告片的。錢投入大當(dāng)然是件好事，但事實(shí)是錢投入多未必就會生產(chǎn)出好片子。有時花錢不多的廣告片也一樣能打響產(chǎn)品，

當(dāng)經(jīng)費(fèi)到位后，影視制作公司會訂出一個工作進(jìn)程表。進(jìn)程表的大致內(nèi)容有確定創(chuàng)意、設(shè)計施工圖、作曲、聯(lián)絡(luò)演員、制作服裝、道具、拍攝、沖片、轉(zhuǎn)磁、初剪、后期特技制作、客戶認(rèn)可初剪片、確定配音演員、音樂合成等等數(shù)不勝數(shù)的一串過程。這過程中只要有一個細(xì)節(jié)出了問題，都會影響整條廣告片的進(jìn)度和質(zhì)量。

0秒和15秒的廣告片對于觀眾來講只是稍縱即逝的一件小事，但對廣告人來講就是一次不小的磨難。幕后不知要吃多少苦、流多少汗、耗多少腦汁、度過多少不眠之夜。廣告片是重復(fù)播放的，一點(diǎn)小毛病也足以讓受眾不舒服而導(dǎo)致反感。

廣告片最后終審者是廣告主，但廣告主的意見不總是對的，有時提出很多不合理的修改意見，制作人員也得硬著頭皮去做。在影視廣告制作公司常會見到忍無可忍的二維、三維制作人員當(dāng)客戶走了之后，大嚷著以后再不干這鳥差事之事，簡直太痛苦了。有些客戶總認(rèn)為，花了那么多錢，好不容易推出一條廣告片，總是希望能在一條廣告片里多表現(xiàn)點(diǎn)信息，旁白實(shí)在擠不下，就在畫面上走字幕。不管走多快，只要能將內(nèi)容塞進(jìn)去，就可以了，一條30秒的廣告片字幕加解說詞一百多個字，弄得廣告片只喊受不了，更弄得廣告受眾難以下咽。

本來制作人員制作出的廣告片看著自己還挺滿意，經(jīng)客戶一改，弄得面目全非的也不是沒有。說得清的說，說不清的只好看著廣告片由美女變丑婆。將來他們產(chǎn)品賣不出去流浪街頭也不要再怪廣告人。廣告片制作參與人員有廣告主、廣告公司和廣告片制作公司三方，三方互相信任，共同努力，全策全力才可以完成一條優(yōu)秀的廣告片。廣告片制作絕不是件簡單的事，可以講是十分復(fù)雜的。