經(jīng)數(shù)據(jù)顯示。09年，央視廣告招標超過92億元，比去年增長15%，創(chuàng)15年來的新高。不僅如此，獲得廣告資金高支持率的電視節(jié)目不再和收視率劃等號，一些收視較低卻有文化感的節(jié)目反而超過了收視排行榜上遙遙領(lǐng)先的大眾娛樂節(jié)目。而被廣大觀眾喜聞樂見的電視廣告片也都以其藝術(shù)性見長。這樣的現(xiàn)象成為第四屆“三亞國際電視廣告藝術(shù)周”上廣告人熱議的話題。

中央電視臺廣告部主任夏洪波分析說，從以前的廣告份額來看，《夢想劇場》這樣的娛樂節(jié)目絕不可能比《對話》這樣的欄目廣告占有率低，因為它們的收視情況大相徑庭。然而，企業(yè)卻將橄欖枝紛紛伸向了更具文化感的《對話》，這說明企業(yè)投資廣告更加理智了，他們不再跟風(fēng)收視率，而更看中自己品牌的未來建設(shè)，他們需要高品位的節(jié)目來對應(yīng)自己的產(chǎn)品形象。

電視廣告進入理性化時代的又一個標志是對廣告代言人的選擇不同以往。中國電視藝術(shù)家協(xié)會黨組書記黎鳴分析說，如今，電視廣告不再是美女一統(tǒng)天下。代言人被不少企業(yè)和廣告公司賦予了社會意義。如某個電視劇熱播，其中的平民形象就可能成為一個大眾產(chǎn)品的代言人。與此同時，代言人對企業(yè)也有了理性的選擇，在誠信概念越來越為廣大觀眾所認同的當下，代言人們也對如何樹立自己的形象、自己的形象是否能與產(chǎn)品對位有所考慮。演員鞏漢林曾笑談一個減肥產(chǎn)品廣告找到他做代言人被他拒絕了，原因很簡單，他本來就是瘦弱型，根本不用減肥產(chǎn)品。演員張鐵林也認為，廣告代言人應(yīng)該對代言的產(chǎn)品有所了解，對其承諾有所約束。黎鳴解釋說，正因為如此，本屆“三亞國際電視廣告藝術(shù)周”主題倡導(dǎo)的就是“和諧廣告、誠信傳媒”，意在呼吁廣告?zhèn)髅揭詫嶋H行動支持誠信、綠色、無污染的廣告，倡導(dǎo)認真、健康、負責(zé)的傳媒精神。

中國電視藝術(shù)家協(xié)會秘書長王峰分析說，不僅企業(yè)開始變得理智，觀眾面對滿天飛的電視廣告，也會有不斷提升的審美需求，他們不僅要看到商品信息，更要看到藝術(shù)屬性，看到企業(yè)如何用藝術(shù)手段詮釋產(chǎn)品特點，所以電視廣告創(chuàng)意、電視廣告質(zhì)量、電視廣告代言人等在今天顯得尤為重要。王峰解釋說，“三亞國際電視廣告藝術(shù)周”就是一個展示廣告藝術(shù)的平臺。從這次獲得創(chuàng)意獎的廣告來看，都自覺地遵循著藝術(shù)規(guī)律。一個十幾秒的廣告從策劃、創(chuàng)意到拍攝甚至比做電影還精致。比如華龍面廣告片中葛優(yōu)像個魔術(shù)師，他的幽默表演，讓一碗面條變得生動起來。同樣是一碗面條，對一個正在拉提琴的孩子產(chǎn)生了極大的誘惑，而在孩子滿足的笑容里，面條和孩子的琴弦一樣舞動起來，高科技的靈活運用也讓電視廣告質(zhì)量不斷在新的高度上進行著比拼。