廣告在很久的中國中就有古老的歷史。在《水滸》時(shí)代,武松打虎經(jīng)過的酒館,就亮出了“三碗不過崗”的路邊廣告牌。1920年代的上海,廣告更是繁榮異常,鱗次櫛比的戶外廣告和招貼幾乎成了十里洋場的標(biāo)志。建國后,當(dāng)市場經(jīng)濟(jì)這只恐龍被強(qiáng)行按入水底后,廣告也被當(dāng)作“資本主義生意經(jīng)”遭到明令禁止,直至被徹底地掃進(jìn)“歷史的垃圾堆”。廣告不僅在中國基本絕跡,甚至成為人們眼中一種完全陌生的事物。
廣告的意思是廣而告之。那個(gè)年代商業(yè)廣告雖基本消失了,但關(guān)于革命理念的廣而告之,卻在人們生活中大行其道。所以大街上并不像我們想像得那么清冷寂廖,五顏六色的標(biāo)語、口號(hào),倒是常常充斥街頭巷尾。人們的商品雖然匱乏,但商品信息的接受渠道還是有的,這就是發(fā)到每家的布票、糧票、肉票等。這類票據(jù),目的是為分配與限制,但在一定功能上也扮演了廣告的角色。我想,廣告史學(xué)家們一定沒想過,在廣告的世界中,這類票據(jù)也勉強(qiáng)算得上其中一員。
上海市廣告公司是新中國第一家廣告公司,成立于1962年。文革中被更名為上海市美術(shù)公司,在一個(gè)漫長的時(shí)間中,只能畫一些紅色宣傳畫。
1979年,中國的廣告世界里出現(xiàn)了如此多的第一。這一年初,上海延安路恢復(fù)了戶外廣告,廣告牌對(duì)面就是外賓云集的錦江飯店。
香港《大公報(bào)》當(dāng)年發(fā)表評(píng)論稱:“廣告的出現(xiàn)猶如一聲長笛,標(biāo)志著中國經(jīng)濟(jì)的巨輪開始啟航。”不僅后的
尋找廣告中的這些“第一”,或許不是我們今天的目的,但它們所顯露出的軌跡,無疑是耐人尋味的。當(dāng)今天我們身邊充滿了廣告時(shí),無法想像當(dāng)年這些廣告人,吃第一只螃蟹時(shí)所冒的風(fēng)險(xiǎn)和興奮的心情。然而,正是這一次次脫胎于母腹的記憶,將一個(gè)嶄新的世界帶到了我們的面前。歷史也正是從這一個(gè)個(gè)瞬間中,顯示著它豐富的內(nèi)涵和力量。
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