當(dāng)今的電視廣告片拍攝的不同時長主要有60秒、30秒、15秒、10秒、5秒等。我們在選擇電視廣告片的時長時,需要綜合考慮多方面的因素。這不僅要依據(jù)廣告策略、廣告信息內(nèi)容、廣告目標(biāo)受眾等情況,而且還要與時段的選擇產(chǎn)生對應(yīng)。
(1)六十秒時段的電視廣告片,因為時長很長,可以表現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容。可以采用廣告歌曲體、生活情景體、消費者證言體、示范比較體等較為完整的表現(xiàn)形式,當(dāng)然投播時,大量的鈔票也是要的。
(2)三十秒時段的電視廣告片,可以從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點。適于采用名人推薦體、消費者證言體、示范比較體、生活情景體、以及簡短的廣告歌曲形式等。如"蓋中蓋"廣告、"樸雪口服液"廣告、"齊力潔"廣告、"南方黑芝麻糊"廣告、"孔府家酒"廣告、"沱牌曲酒"廣告等。
(3)十秒和五秒時段的電視廣告片,其廣告目的是要在短時間內(nèi),對廣告信息作單一的、富于特色的傳播,突出企業(yè)形象或品牌個性,或獨具的"賣點"。因此,適合采用名人推薦體、動畫體、新聞體,以及懸念體、簡單的生活情景體等表現(xiàn)形式。如李媛媛作的"樸欣口服液"廣告,趙本山作的"瀉痢停"廣告等,都曾由30秒的長廣告片中剪輯過15秒的廣告片。
(4)最短的廣告時長就是五秒了,其短小精悍,其目的通常是為了加深受眾對廣告信息的印象,強化受眾對廣告主體特定形象的記憶。因此,一般采用瞬間印象體的表現(xiàn)形式。以一閃而過,卻具有某種沖擊力的畫面,與簡潔凝練的廣告語相結(jié)合,來表現(xiàn)企業(yè)形象或品牌個性。如"乘紅河雄風(fēng),破世紀(jì)風(fēng)浪"、"鶴舞白沙,我心飛翔"、"喝孔府宴酒,做天下文章"、"金利來,男人的世界"、"一品梅,芳香滿人間"、"好空調(diào),格力造"等。
不同時間長度的電視片都有他自身的制作特點,拓石數(shù)字通過專業(yè)的策劃能力,讓顧客真正選到自己所需的。
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