在高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今信息社會(huì)，如何吸引眼球已經(jīng)成為廣告片營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。我們這個(gè)時(shí)代，注重力越來(lái)越不集中了，注重力經(jīng)濟(jì)被廣泛地關(guān)注。信息的廣泛傳播，公眾的注重力已成為接受和篩選各種信息的關(guān)鍵，注重力已成為稀缺資源，具有經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)值。因此，如何探究注重力的屬性和特征，在眾多泛濫的信息中贏(yíng)得人們的注重力就成為至關(guān)重要的新問(wèn)題。影視廣告處在當(dāng)今注重力稀缺的時(shí)代，不再是影視選擇觀(guān)眾，而是觀(guān)眾選擇影視。所以，我國(guó)影視廣告業(yè)應(yīng)重視注重力經(jīng)濟(jì)的探究，針對(duì)性地做好影視廣告的設(shè)計(jì)。以下4點(diǎn)式拓石數(shù)字認(rèn)為需要特別注意的。
　　1、巧妙構(gòu)思,出奇不意 　　 　
　“科學(xué)的廣告術(shù)是遵循心理學(xué)法則的”。現(xiàn)代廣告心理學(xué)認(rèn)為廣告活動(dòng)最終是為消費(fèi)者服務(wù)的，所以打動(dòng)和征服消費(fèi)者是廣告成功的關(guān)鍵。遵循心理學(xué)法則，加強(qiáng)廣告創(chuàng)意，力求構(gòu)思巧妙，從而做到出奇不意，是影視廣告設(shè)計(jì)的心理策略之一。 　　廣告創(chuàng)意是指廣告為達(dá)到廣告目的創(chuàng)造性的主意。廣告活動(dòng)中的“創(chuàng)意”其實(shí)質(zhì)是根據(jù)產(chǎn)品的情況、市場(chǎng)情況、目標(biāo)消費(fèi)者的情況，來(lái)制訂廣告策略，尋找一個(gè)說(shuō)服目標(biāo)消費(fèi)者的理由，并根據(jù)這個(gè)理由，通過(guò)媒介傳達(dá)產(chǎn)品的信息，來(lái)影響目標(biāo)消費(fèi)者。因此，廣告創(chuàng)意的核心是提出理由，然后說(shuō)服大眾。 　　香港電視臺(tái)曾經(jīng)播放過(guò)一則漢堡包的廣告摘要：一個(gè)小孩胖胖的兩條小腿在沙灘上走，留下兩行腳印，連續(xù)15天，都是同一畫(huà)面，沒(méi)任何文字和聲音，到了16天仍是這個(gè)小孩的兩條腿在沙灘上走，所不同的是，每留下一個(gè)腳印，便從腳印中跳出一只漢堡包。這則廣告，利用懸念，可謂巧妙構(gòu)思，出奇不意。 　　
　　2、恰如其分,精選語(yǔ)言 　　
　　影視語(yǔ)言不僅是電視廣告的信息傳達(dá)手段，也是電視廣告形象得以形成、體現(xiàn)的必不可少的先決條件，因而它是電視廣告的基礎(chǔ)和生命。 　　影視廣告策劃和設(shè)計(jì)中，要首先分析探究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧；另外，運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事，語(yǔ)言要具有直觀(guān)性、形象性，輕易化為視覺(jué)形象摘要：按鏡頭段落為序，運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫(huà)面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。鏡頭不能太多，須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容；影視廣告是以視覺(jué)形象為主，通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合來(lái)傳播信息內(nèi)容的。因此影視廣告文案(腳本)的寫(xiě)作必須做到聲音和畫(huà)面的和諧，即廣告解說(shuō)詞和電視畫(huà)面的“聲畫(huà)對(duì)位”。 　　如榮獲第五屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品的“100年潤(rùn)發(fā)，重慶奧妮”就是通過(guò)一系列悲歡離合的情節(jié)，講述一段感人至深的愛(ài)情故事，從而升華了“百年潤(rùn)發(fā)”的品位。同樣，孔府家酒以其主題曲“千萬(wàn)里，千萬(wàn)里，我回到了家……”和《北京人在紐約》主演王姬的一句“孔府家酒，叫人想家”的廣告語(yǔ)深深打動(dòng)了的觀(guān)眾。 　
　3、投其所好,以情動(dòng)人 　　
　　影視廣告可把單調(diào)的抽象產(chǎn)品認(rèn)知成分變?yōu)槎嗖实漠?huà)面和動(dòng)人語(yǔ)言，以求得消費(fèi)者情感上的共鳴，從而改變消費(fèi)者的態(tài)度摘要：影視廣告還能充分展示“以消費(fèi)者為中心”的意圖，用各種表現(xiàn)手法突出消費(fèi)者形象，反映消費(fèi)者的生活，使消費(fèi)者深深心得“自己人效應(yīng)”。 　　在現(xiàn)代社會(huì)里，人們?nèi)找嬷匾暻楦蟹矫娴男枨?。?ài)情的甜蜜感、家庭的溫馨感、事業(yè)的成就感、地位的榮譽(yù)感等，都將成為人們生活中不可缺少的一部分。廣告商通過(guò)感性訴求廣告引起消費(fèi)者的某些體驗(yàn)，通過(guò)人們的感情過(guò)程來(lái)控制人們的消費(fèi)行為，從而達(dá)到實(shí)現(xiàn)廣告促銷(xiāo)的目的。大多數(shù)成功的廣告都善于挖掘人性的心靈深處，滿(mǎn)足人們心靈深處的渴求和祈盼，對(duì)人的價(jià)值肯定、對(duì)和平安寧和幸福美滿(mǎn)的憧憬等都成為了廣告表現(xiàn)的新主題，它是顯示人類(lèi)自身價(jià)值的一種訴求。如美國(guó)貝爾電話(huà)公司一則以“情感溝通”為主題廣告摘要：一天傍晚，一對(duì)老夫婦正在進(jìn)餐，這時(shí)電話(huà)鈴聲響起，老太太去房間接電話(huà)，回到餐桌后，老先生問(wèn)摘要：“是誰(shuí)打來(lái)的?”老太太回答摘要：“女兒打來(lái)的。”老先生摘要：“什么事?”老太太摘要：“沒(méi)有”。老先生摘要：“沒(méi)事?幾千里打來(lái)電話(huà)?”老太太嗚咽道摘要：“她說(shuō)她愛(ài)我們!”兩位老人相對(duì)無(wú)言，激動(dòng)不已。這時(shí)，旁邊道白“用電話(huà)傳遞你的愛(ài)吧!”我們也會(huì)被廣告中流露的深情所觸動(dòng)。 　　可以說(shuō)，影視廣告既是一門(mén)科學(xué)也是一門(mén)藝術(shù)，而科學(xué)的廣告術(shù)是依據(jù)心理學(xué)的法則的。尤其在當(dāng)今影視媒體處在注重力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，其廣告設(shè)計(jì)需依據(jù)心理學(xué)的法則，關(guān)注觀(guān)眾注重心理，探究影視廣告設(shè)計(jì)的心理策略，從而實(shí)現(xiàn)注重力經(jīng)濟(jì)下的影視廣告目標(biāo)。　
　4、簡(jiǎn)明易記 ,重點(diǎn)突出　　
　　從廣告心理學(xué)中的“過(guò)濾器的注重理論”的角度看，影視廣告“重點(diǎn)突出”符合消費(fèi)者的注重習(xí)慣和記憶心理。消費(fèi)者的注重過(guò)程是對(duì)外界的各種刺激進(jìn)行篩選，即把無(wú)關(guān)緊要的信息過(guò)濾掉。 　　所以訴求點(diǎn)往往要單一，傳達(dá)對(duì)消費(fèi)者最有用的信息。如德國(guó)的設(shè)計(jì)家伯哈特為伯拉斯特火柴公司設(shè)計(jì)的廣告，他的第一個(gè)方案是一張圓桌上有方格桌布，上面的煙灰缸里有一支點(diǎn)燃的雪茄，還有一盒火柴。伯哈特感到形象太孤單，在背景上畫(huà)了一些跳舞的女孩，但其后他發(fā)現(xiàn)形象太復(fù)雜，把女孩們蓋了。但一位朋友問(wèn)是不是為雪茄做的廣告時(shí)，伯哈特涂掉了雪茄，考慮到臺(tái)布和煙灰缸太突出，又把它們蓋住，只剩下了一對(duì)火柴，結(jié)果伯哈特的這個(gè)廣告非常成功。 　　盡量減少?gòu)V告記憶材料數(shù)量也是增強(qiáng)廣告記憶的策略。在同樣的時(shí)間內(nèi)，需要記憶的材料越少，記住材料就越輕易。比如“媽媽?zhuān)?qǐng)洗腳!”充分利用廣告有限的時(shí)間，做到了廣告標(biāo)題、文稿的短小精悍、簡(jiǎn)明扼要，在突出產(chǎn)品特性的同時(shí)，讓人們記住最重要的內(nèi)容。