(1)廣告片欣賞評(píng)價(jià)福特汽車(chē)《過(guò)天晴篇》:平淡中見(jiàn)真實(shí)
這個(gè)廣告片的視角獨(dú)特，畫(huà)面單純，通篇采用俯拍鏡頭。小雨過(guò)后，7個(gè)人擁上一輛停在露天的房車(chē)，故事雖然平淡卻真實(shí)而富有生活氣息。廣告創(chuàng)意的高明在于巧妙利用了雨后車(chē)痕這一人這一視而不見(jiàn)的現(xiàn)象，兩三個(gè)簡(jiǎn)捷的鏡頭語(yǔ)言就戲劇性地表達(dá)了福特車(chē)小而載人多的廣告訴求。
美中不足的是，片中的人聲歡笑，分散了受眾對(duì)這則以視覺(jué)語(yǔ)言說(shuō)話(huà)的廣告片對(duì)視覺(jué)元素的注意力，使雨后車(chē)痕這一核心元素往往被忽視，從而給人不知所云的第一印象，對(duì)觀眾的智商提出了過(guò)高的要求，限制了廣告訴求對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的周延度，從而使廣告的有效性打了折扣。為了彌補(bǔ)不足，廣告用了一個(gè)3D制作畫(huà)面，圖解福特車(chē)5座加2座的功能特性，落入生硬廣告的俗套，破壞了這貞廣告如紀(jì)實(shí)片一般渾然天成的整體調(diào)性.
看完這則廣告,我忽然想起,國(guó)內(nèi)有某個(gè)汽車(chē)廣告定位策略與它一樣,不知誰(shuí)抄誰(shuí)?還是英雄所見(jiàn)略同?

(2)廣告片欣賞評(píng)價(jià)安泰人壽,到底想干什么?看美國(guó)安泰人壽的這兩則廣告，我認(rèn)為是對(duì)智力和眼力的挑戰(zhàn)。
從這兩則廣告,創(chuàng)作者試圖借助公益宣傳到達(dá)宣傳安泰人壽關(guān)注社會(huì)資源,致力于公益的企業(yè)形象.版畫(huà)的風(fēng)格,長(zhǎng)文案,手法還算新穎.但是是否很恰當(dāng)?作者用洋洋三百多字講水資源的重要,就單從文字傳達(dá)的信息，就讓我不知道安泰要干什么？公益廣告——讓人珍惜水資源？安泰自己的標(biāo)志、電話(huà)、網(wǎng)址一應(yīng)俱全，安泰很顯然不是環(huán)保署。創(chuàng)作者并不關(guān)心節(jié)約水資源究竟和安泰有何關(guān)系,或者說(shuō)這樣做能達(dá)到樹(shù)立安泰形象的目的嗎?還是產(chǎn)生更大誤解?形象廣告——蔡志忠式加日本式的繪圖風(fēng)格無(wú)可厚非，但從“找到水比喝水更艱難”到“可能是迅猛龍滅絕原因之一”或“淋到雨比躲雨更享受”到“絕對(duì)是地球人滅絕征兆之一”,讓人去想到安泰人壽，在邏輯上或許能通但的確費(fèi)勁,消費(fèi)者會(huì)怎么理解呢？所以看似新鮮的做法,如果掌握的分寸有問(wèn)題,就會(huì)失去原來(lái)的策略初衷!

(3)廣告片欣賞評(píng)價(jià)佳通輪胎卷尺篇評(píng)點(diǎn):再簡(jiǎn)單些
簡(jiǎn)介就是廣告的靈魂，看看佳通輪胎這則廣告，第一眼夠簡(jiǎn)單的：用軟尺繞成一個(gè)無(wú)窮大（倒8字）的圖型，細(xì)節(jié)也注意到了，讓軟尺破格延伸出去。左上角是標(biāo)志和廣告語(yǔ)，右下角是標(biāo)題、隨文和產(chǎn)品圖。
讓我們看看能不能再簡(jiǎn)單些，我認(rèn)為至少有2處。文字部分：“能跑多長(zhǎng)，你量不出來(lái)”的標(biāo)題和“你能量的出佳通輪胎上的花紋深了幾毫米，你能量的出它的胎體加厚了幾層，但是，你量不出，它的行駛里程有多長(zhǎng)！”的隨文，其實(shí)在講兩個(gè)字：耐磨！為什么不直接呢？為什么不可以用更簡(jiǎn)單的語(yǔ)言說(shuō)出來(lái)?怕跟固特異沖突，那你就是從策略調(diào)整，玩文字和這樣的賣(mài)弄有時(shí)會(huì)適得其反.難以彌補(bǔ)策略的不足!設(shè)計(jì)部分，我看不出有什么理由將在左上角和右下角的元素分開(kāi)，根據(jù)本創(chuàng)意（倒8字），不如全部聚中的好，簡(jiǎn)單嘛！

(4)廣告片欣賞評(píng)價(jià)風(fēng)景海獅長(zhǎng)頸鹿篇:有些意思!
本廣告片與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通較為到位，抓住目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)車(chē)體空間和舒適度的要求，較為成功的與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行了一次溝通。溝通方式賦有創(chuàng)新和感染力，比較準(zhǔn)確的傳達(dá)出“高一點(diǎn)，更舒服”的產(chǎn)品概念，體現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化特征。靈感蕩漾下的創(chuàng)意才有震撼力，該平面廣告的表現(xiàn)方式較具有戲劇化，采用長(zhǎng)頸鹿這一具有戲劇性的視覺(jué)表現(xiàn)元素，比較準(zhǔn)確的呈現(xiàn)了車(chē)體高的差異點(diǎn),有些意思,對(duì)長(zhǎng)頸鹿這一視覺(jué)要素的處理也較為到位，長(zhǎng)頸鹿輕松自在的表情，映襯了整個(gè)畫(huà)面基調(diào)，長(zhǎng)頸鹿具有沖擊力的色彩表現(xiàn)，與畫(huà)面其它灰色的冷色調(diào)形成了極強(qiáng)烈的視覺(jué)反差，整個(gè)畫(huà)面也因此變得輕松、自在、鮮活。它實(shí)現(xiàn)了在消費(fèi)者頭腦中的一次準(zhǔn)確的定位，激發(fā)了潛在的購(gòu)買(mǎi)欲望。
但是該平面設(shè)計(jì)在某些的細(xì)節(jié)處理上還不夠細(xì)膩和傳神，一定程度的影響了整個(gè)畫(huà)面的基調(diào)和視覺(jué)沖擊力,長(zhǎng)頸鹿這一元素也較常見(jiàn),原創(chuàng)力和視覺(jué)沖擊力, 受到一定程度的影響!

(5)廣告片欣賞評(píng)價(jià)廣州本田《移動(dòng)的夢(mèng)想篇》：常規(guī)手法還可以走多遠(yuǎn)?
這則廣告將車(chē)與夢(mèng)想的內(nèi)涵進(jìn)行了一定的結(jié)合，為這個(gè)品牌創(chuàng)造一種境界，讓消費(fèi)者去追求，與目標(biāo)消費(fèi)群的心理產(chǎn)生共鳴。整個(gè)片子表現(xiàn)出一種較為唯美的感覺(jué)，讓普通人賞心悅目，很舒服。
但遺憾的是這個(gè)廣告片走的是比較常規(guī)的路子，有將畫(huà)面硬性拼湊在一起的嫌疑，虛假的夢(mèng)的描寫(xiě),難以給人留下更加深刻的影響，創(chuàng)意不是非常杰出，原創(chuàng)性和震撼性略顯不足。

(6)廣告片欣賞評(píng)價(jià)麗江花園.左案CF意境篇:直擊人心
好創(chuàng)意表現(xiàn)的是目標(biāo)消費(fèi)群體的欲望而非產(chǎn)品，麗江花園.左岸CF《意境篇》通過(guò)視、聽(tīng)，將此技巧演繹的淋漓盡致。山、水、居與目標(biāo)群心有靈犀。
從創(chuàng)意調(diào)性上沿襲了麗江花園一直以來(lái)的形象風(fēng)格，簡(jiǎn)明，情趣，唯美，有思想，恰似藝術(shù)。而廣告本身就是藝術(shù)，是溝通的藝術(shù)，這種溝通的技巧則源自對(duì)人性深度的關(guān)注。
 所有廣告創(chuàng)意的最終目都是為了在鮮活品牌的前提下實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，麗江左岸《意境篇》實(shí)踐和實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)，幾近完美！
設(shè)計(jì)師頗受達(dá)利畫(huà)風(fēng)的影響,靜物處理的較為到位,只是地產(chǎn)常常大同小異,消弱了作品的感染力!

(7)廣告片欣賞評(píng)價(jià)萬(wàn)科金色家園:溫馨到位了,但是未必賣(mài)掉房子
該影視廣告是描述了一個(gè)小孩在一個(gè)溫馨的家庭出生及成長(zhǎng)的經(jīng)歷，營(yíng)造一種家庭的親情與溫馨感，與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通。這則廣告的成功之處在于抓住家的特點(diǎn)，把家的感覺(jué)渲染得很濃厚。不足之處其一是配合營(yíng)銷(xiāo)的策略性不足，沒(méi)有明確的產(chǎn)品或品牌訴求點(diǎn),陷入一般房地產(chǎn)廣告的路子,很難脫穎而出,其二是整個(gè)廣告創(chuàng)意性不足，沒(méi)有強(qiáng)烈吸引人的記憶點(diǎn)，整個(gè)影視廣告的節(jié)奏平緩，也許是由于時(shí)間限制，整個(gè)廣告缺乏戲劇性沖突，使廣告顯得比較平淡。

(8)廣告片欣賞評(píng)價(jià)玉柴機(jī)器《長(zhǎng)一些篇》《座位篇》：簡(jiǎn)單生動(dòng)
雖這個(gè)廣告拍攝于九十年代,現(xiàn)在看還是那么令人心動(dòng).一個(gè)生硬枯燥的農(nóng)用車(chē)，被表現(xiàn)得這樣有趣，難怪這個(gè)廣告要拿獎(jiǎng)。
運(yùn)用夸張的造型，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)――加長(zhǎng)車(chē)身、雙排座進(jìn)行了很精準(zhǔn)的表現(xiàn)，畫(huà)面簡(jiǎn)潔而有沖擊力。在同類(lèi)產(chǎn)品廣告中其表現(xiàn)別具一格，給人留下的印象較為深刻，能夠迅速地脫穎而出，并且對(duì)其目標(biāo)消費(fèi)群來(lái)說(shuō)也是易于理解的。

(9)廣告片欣賞評(píng)價(jià)合肥美菱電冰箱蝸牛片在進(jìn)一步~!
消費(fèi)者最關(guān)心的是冰箱的節(jié)能等等，《蝸牛篇》很戲劇性、單純的表現(xiàn)了美菱冰箱的產(chǎn)品亮點(diǎn)，視覺(jué)效果也挺好，能在眾多的資訊中吸引人的耳目。而不足之處在于它是否可以讓這一亮點(diǎn)表現(xiàn)再人性化、再深層次一些,在戲劇話(huà)些,另外蝸牛是行動(dòng)很慢而且很臟，還爬在了冰箱上，而把它用于保鮮食品的冰箱，這一構(gòu)想是否合適？  策略對(duì)路了,有時(shí)好的創(chuàng)意就差那么幾步

(10)廣告片欣賞評(píng)價(jià)簡(jiǎn)單有余,震撼不足
這個(gè)平面廣告，是通過(guò)對(duì)比的創(chuàng)意手法，表現(xiàn)借記卡“功能多”的主題，利益點(diǎn)非常鮮明，創(chuàng)意點(diǎn)比較單純，平面表現(xiàn)簡(jiǎn)明扼要，有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。手法簡(jiǎn)單明了,錢(qián)包的使用也比較直接,弱點(diǎn)在于創(chuàng)意不夠動(dòng)人心弦，沖擊力不足，缺乏大創(chuàng)意的震撼性。