廣告片的制作有利于塑造企業(yè)形象、提升產(chǎn)品知名度的作用，眾所周知。“廣告不是萬能，但少了卻不行。”因而，央視每年的廣告招標(biāo)總是那么繁華。但是那也只是大企業(yè)的專利，我們大多的中小企業(yè)只能眼睜睜看著人家揮金如土，暗自信服人家的氣魄，感慨本人的無力。我們都曉得，企業(yè)在央視投放一千萬以下的廣告費，簡直是沒有什么效果的。但是幾千萬的廣告費又不是每個企業(yè)都能接受得起的。所以許多中小企業(yè)只能選擇更合適本人本身時間狀況的廣告方式。其實，大企業(yè)的廣告是用錢砸出來的，小企業(yè)的廣告才更能表現(xiàn)其價值。假如不信，你能夠找個外行人隨意去拍個廣告，花個三千萬在央視投放，然后在配合中央媒體轟炸和促銷，其效果不會比那些大制造的廣告差。

　　中小企業(yè)的廣告片，除了群眾媒體廣告方式外，另外還有一種廣告方式也不可輕視。那就是多媒體廣告，企業(yè)經(jīng)過籌劃制造的多媒體來停止廣告宣傳。企業(yè)宣傳片制作不只僅是拍攝制造一套光盤那么簡單。企業(yè)制造宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它請求的不只僅是畫面的精巧、內(nèi)容的生動，更請求可以統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特性。這種多媒體宣傳片特性是投入小，受眾針對性強、播放地點靈敏等。

　　企業(yè)宣傳片制作從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳送企業(yè)信息。它能夠促進(jìn)受眾對企業(yè)的理解，加強信任感，從而帶來商機。而產(chǎn)品直銷片主要是經(jīng)過現(xiàn)場實錄配合三維動畫，直觀生動地展現(xiàn)產(chǎn)品消費過程、突出產(chǎn)品的功用特性和運用辦法。從而讓消費者或者經(jīng)銷商可以比擬深化地理解產(chǎn)品，營造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用處主要有：促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展活動、競標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳形式等。

　　企業(yè)做宣傳片首先要明白目的。為什么要做企業(yè)宣傳片。企業(yè)宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是引見產(chǎn)品？假如是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)本身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對本身沒有一個統(tǒng)一的認(rèn)識，在渠道和消費者中也沒有構(gòu)成影響和共識。這對企業(yè)的開展是非常不利的。那么企業(yè)就需求將本身的資源停止整合，提煉出一個統(tǒng)一的企業(yè)形象。假如企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特性和功用定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功用定位應(yīng)該可以表現(xiàn)出由產(chǎn)品所展現(xiàn)的質(zhì)量、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片能夠協(xié)助企業(yè)完成企業(yè)——代理商——經(jīng)銷商——批發(fā)商——消費者對企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識。

　　明白了目的還要明白用處，是用來促銷、參與會展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對宣傳片的請求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會，招商與會議等專題片，要重點引見的是企業(yè)實力，傳播新產(chǎn)品信息。面對的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需求內(nèi)容詳盡，賣點突出。假如企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目的受眾明白，對企業(yè)和產(chǎn)品有一點的認(rèn)知和理解，這樣的宣傳片需求強調(diào)的是精練?？傊髽I(yè)在決議做宣傳片之前要認(rèn)真剖析企業(yè)本身的情況，明白目的和用處。不能為了做宣傳片而做宣傳片。

　　如今，有很多的多媒體制造單位能夠為企業(yè)制造多媒體廣告、宣傳片。很多的小企業(yè)喜歡選擇這樣的公司來做宣傳片，由于本錢比擬低。從技術(shù)上來說，這些公司是沒問題的。但是企業(yè)宣傳片畢竟不只是技術(shù)上的一個拍攝和光盤制造。它是企業(yè)的一種廣告方式。是廣告就需求精心的調(diào)研剖析，合理的籌劃和創(chuàng)意。而大多的多媒體制造公司都還不具備這樣的實力。因而，企業(yè)在選擇做宣傳片的時分要謹(jǐn)慎思索應(yīng)該選擇什么樣的制造單位。其實，最好是選擇一個具備很強營銷籌劃才能的公司，即便他們沒有多媒體制造業(yè)務(wù)，他們也能夠給企業(yè)做合理的剖析和籌劃，通知企業(yè)該怎樣做。實踐上，有一些營銷籌劃公司也做影視廣告，用這樣的公司來做企業(yè)宣傳片，才可能更好的將宣傳片的營銷作用更好地發(fā)揮。

　　另外，企業(yè)關(guān)于不同的區(qū)域市場所運用的宣傳片也應(yīng)該有所不同。成熟的市場和新市場應(yīng)該區(qū)別看待，在成熟的市場各級客戶對企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知，針對他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化。而對新市場來說，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功用特性等傳達(dá)進(jìn)來，先取得認(rèn)可和承受。

　　所以，企業(yè)制造宣傳片，不能只要一套計劃，一張光盤打天下是不行的。當(dāng)然也不是說宣傳片越多越好。企業(yè)能夠針對不同目的和用處做幾套計劃，所謂“形散而神不散”，在每個宣傳片里要貫串同一根筋，那就是企業(yè)的神。從理念到行為到視覺，這一套是不能隨意更改的。

　　企業(yè)宣傳片制造得不宜太長，不能由于本錢低，就把一切的信息塞入一張光盤。這和廣告一個道理。，再說了假如讓客戶想看一部電影似的來觀賞的宣傳片也不大可能。但是宣傳片畢竟不同于影視廣告，所以也不宜太短，太短了想說的東西沒有闡明白，目的自然也就達(dá)不到了。企業(yè)宣傳片拍攝的長度應(yīng)依據(jù)詳細(xì)狀況來定，普通在10－20分鐘為宜。

　　企業(yè)宣傳片做為營銷的輔助手腕，不能單一存在。假如僅僅依托一套宣傳片停止企業(yè)形象，產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的。這地球人都曉得。

　　總之，企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態(tài)、配音講解和三維動畫融于一體，從而更豐厚詳實的展現(xiàn)企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價值效勞。而相關(guān)于影視廣告來說，企業(yè)宣傳片本錢較低，受眾明白，展現(xiàn)的場所和時間隨意性也比擬強。企業(yè)宣傳片看似簡單，但對很多中小企業(yè)來說，用好了，同樣能夠?qū)I銷產(chǎn)生積極的影響。