談起影視廣告,大家都會說要有“道理之中,預料之外”的絕妙創(chuàng)意,要有美輪美奐的精彩畫面,抑或要有很大牌很養(yǎng)眼的明星等,才干確保廣告的最佳效果。應該說這些都有相當?shù)牡览?,但許云峰不想再說這些曾經(jīng)簡直是眾人皆知的規(guī)則,只想從另外一個角度,粗略地講講“聲音”對一支影視廣告的重要影響。
首先是出色的廣告插曲。由于出色的廣告音樂而被受眾深入記憶的影視廣告真實是為數(shù)不少,以至不用看到畫面,聽到音樂就曉得是哪個品牌的廣告。最廣人牢記的恐怕是芝華士洋酒的廣告音樂了,憑仗其漂亮動聽的旋律,以至成為了久經(jīng)傳唱的盛行歌曲。這樣的例子真實很多,讀者無妨能夠印證一下。
還有標版的聲音創(chuàng)意。這種聲音辨認固然在很久之前就大行其道,但直至往常還被普遍應用,足以證明其良好的傳播效果。如奧迪汽車的廣告片的標版,呈現(xiàn)奧迪LOGO之前的那段音效,動感、動聽又充溢時期肉體,辨認度很高;同樣的道理還有標志汽車廣告片中標版處的特征音效,讓人過耳不忘,加強了對品牌的辨認。更不消說諸如,松下電器,伊萊克斯,匯源果汁,雅客等諸多國內(nèi)外品牌的用創(chuàng)意的聲音對品牌稱號的演繹了。值得一提的還有化裝品品牌DHC,其用歌曲的方式傳播電話號碼的辦法,非但躲避了消費者對電話號碼的惡感,相反還惹起了很大的興味與關(guān)注,可謂是非常優(yōu)秀的聲音創(chuàng)意。
再說說有共同音效的旁白或者獨青絲揮的功效。當今電視廣告充滿各個時段,輪番轟炸受眾,讓其產(chǎn)生審美及聽覺的疲倦。毫無特征的旁白或者獨白,壓根引不起他們的興味,如此會削弱以至會抹殺廣告的效果。筆者印象較為深入的是天喔蜂蜜柚子茶中李小璐共同的“喝啥呦”聲音,護舒寶品牌的共同女聲旁白“女人月當月快樂”等等,非同凡響的聲音牢牢地吸收受眾聽覺的同時,也強化了對視覺的作用,讓廣告效果事半功倍。
最后說說,廣告創(chuàng)意的音效要思索到播出的環(huán)境。很多電視廣告,無論是創(chuàng)意還是畫面都無可挑剔,但問題就出在聲音上,旁白聲之小簡直聽不到,而廣闊受眾又不可能很有興味地去主動關(guān)注畫面的字幕,這樣最好創(chuàng)意的廣告也簡直是白白糜費了。提示各位留意,制造好的廣告片,對后期的配音一定要嚴加注重,并且要與所投放的電視媒體親密溝通,發(fā)現(xiàn)聲音呈現(xiàn)問題要及時修正。
關(guān)于影視廣告,關(guān)于影視廣告中的聲音創(chuàng)意,仁者智者必定各有所見。備下此粗淺之文,與各位共同討論,權(quán)作引玉之磚吧!
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