其實，廣告作品的優(yōu)與劣，只有消費者有話語權，因為她直接面對的是消費者，消費者在認知產(chǎn)品廣告的基礎上才能夠購買產(chǎn)品。因此成功的廣告作品無不深度的揣摩到消費者內(nèi)心世界的感性需求，再進行準確的理性訴求來滿足消費者的需求。

影視廣告片作品的優(yōu)劣不向文學藝術作品那樣有標準尺度來評判，因為廣告的目的是單一的，就是讓消費者知道廣告的這個商品。如果非要按照藝術的標準來生搬硬套進行評判的話，那么以“爽歪歪”和“非常咖啡可樂”兩則廣告為例，筆者認為“爽歪歪”無疑是下里巴人，而后者無疑是陽春白雪。

無論廣告的創(chuàng)意有多深邃，立意有多新穎；也不論廣告創(chuàng)意有多膚淺，甚至土里吧唧的。重要的是通過有效的廣告?zhèn)鞑ハ蚰繕耸鼙妭鬟f產(chǎn)品的信息，使目標消費者產(chǎn)生購買的欲望。俗話說：“白貓黑貓捉到老鼠是能貓”，因此廣告的目的只有一個：促進銷售，實現(xiàn)企業(yè)利潤。