現(xiàn)狀：貼片廣告長讓人反感

　　電影貼片廣告“又臭又長”已不是一個新鮮話題，2009年，央視《第一時間》欄目就公開批評好萊塢大片《變形金剛2》貼片廣告過長，影迷反映強烈的問題。今年的賀歲檔，貼片廣告更成為影迷間熱議的話題，據(jù)了解，在全國絕大多數(shù)城市，《大笑江湖》《趙氏孤兒》《讓子彈飛》和《非誠勿擾2》的貼片廣告整體均超過了10分鐘，這讓不少影迷感到難以接受。在微博上，網(wǎng)友“君君”發(fā)帖稱，他上周日進影院看下午兩點場次的《非誠勿擾2》，結(jié)果貼片廣告一直播放到2點15分，正片才“姍姍來遲”，“現(xiàn)場許多影迷都已經(jīng)不耐煩了，紛紛嚷嚷"怎么還不開始？"”

　　如今在網(wǎng)絡上，不少影迷已經(jīng)在討論“維權”的問題。影迷譚莉認為，貼片廣告完全是強加給影迷的，占用影迷的時間和精力，說不好聽點就叫“綁架”，“3到5分鐘的貼片我勉強還可以接受，但是將近20分鐘就是虐待影迷了?；ò偈I票觀影為了放松，而不是為了廣告買單。”網(wǎng)友王歡道出了不少影迷的心聲：“如果貼那么久的片子，說明賺足了廣告費，那為什么不能將票價降下來了呢？”

　　調(diào)查：產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都受益

　　貼片廣告是如何形成并發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈包括哪些環(huán)節(jié)，又是如何受益的呢？記者昨日進行了一番調(diào)查。據(jù)電影投資商巨先生透露，在費用方面，貼片廣告分為按條和按場收費兩種，“按條收費，每個30秒廣告的費用基本都達到了300萬以上；而按場收費，一般一場電影百元左右，每條廣告至少要買3萬場，算下來廣告費也差不多三四百萬。”巨先生透露，盡管價格不菲，但是電影貼片廣告和植入廣告相比，費用還算低廉的，且給影迷印象直觀，不會出現(xiàn)“一閃而過影迷都沒看清”的局面出現(xiàn)。

　　至于同樣一部電影的貼片廣告價格也是不同的，“這個和電視廣告一樣，越接近正片的廣告，我們業(yè)內(nèi)有個專業(yè)術語叫"道一"（第一條道廣告），廣告費最貴。”他還表示，許多電影的貼片廣告和植入廣告都是一起的，“植入廣告片商有的會要求片頭必須也貼上這個廣告加深印象，很多甚至屬于"買一贈一"。”

　　江蘇幸福藍海影業(yè)企劃總監(jiān)章杰則告訴記者，貼片廣告其實并不只是片方貼的，“各地的院線，甚至單個影城都存在貼廣告的局面，像經(jīng)常有影迷看到自己城市的樓盤啊，整形醫(yī)院啊，那些都是。”他更爆料道，片方和本地院線的貼片廣告存在博弈的現(xiàn)象，“制片單元的貼片廣告是不可以拿掉的，片方派來的監(jiān)管員會牢牢地盯著；而院線和影院的是可以掐掉的，所以有時如果實在加的太多時間過長，監(jiān)管員也會提出意見。”他表示，無論是哪個環(huán)節(jié)的貼片廣告，片方和院線、影院都有分成。

　　解決：候場播放或提前提示

　　據(jù)藝恩咨詢發(fā)布的研究報告顯示，2010年中國電影映前廣告市場規(guī)模達到4.2億元，較2009年增長82.6%，增速驚人。作為已經(jīng)形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，為中國電影市場的產(chǎn)業(yè)化有其積極貢獻的貼片廣告，“一棍子打死”顯然并不可取，那么有什么好辦法解決影迷的質(zhì)疑呢？對此，記者采訪了諸多圈內(nèi)人士。

　　北京影行天下電影發(fā)行公司宣傳負責人安玉剛認為，貼片廣告應該在影迷入場時播放，票面時間應定為正片開始時間，“影迷陸陸續(xù)續(xù)入場一般10多分鐘，期間可以播放廣告。”江蘇幸福藍海影業(yè)企劃總監(jiān)章杰則表示，如果由于種種原因，一定要在正片開始時播放廣告，至少在售票處應告知影迷有多長時間的廣告，正片究竟幾點鐘開始，“如果影院是在4點開始放廣告，4點20分放電影，還沒有告知行為，那我就覺得是侵犯觀眾權益了。”

　　沈陽：各家影城情況有別

　　沈陽各家影城貼片廣告的情況又是如何呢？昨日記者前往部分影城進行了隨機采訪。在華臣影城三好街店記者發(fā)現(xiàn)，兩場《讓子彈飛》的間隔是150分鐘，而電影本身時長132分鐘，間隔18分鐘，首場結(jié)束后，散場和環(huán)境清掃幾乎同時進行，而散場后約5分鐘，貼片廣告即開始進行播放，此時下一場影迷開始入場，最終開場時間幾乎和正片時間保持一致。記者在萬達影城鐵西店也看到了類似的排片設置，兩家影城的經(jīng)理均表示，遇到貼片廣告較長的影片，前后兩場電影的間隔也會相應拉長，貼片廣告在入場時基本放完，到了時間最多耽誤一兩分鐘即可進入正片。而在新東北影城百聯(lián)店和光陸影城，記者看到的情況就不是這樣，正片時間從貼片廣告開始，但是兩家影城在售票處的LED窗口，有標注影片的貼片廣告時間。