創(chuàng)意功夫獎由業(yè)內(nèi)權(quán)威媒體創(chuàng)意功夫網(wǎng)于07年創(chuàng)辦。從誕生的第一天起，這個獎項就是廣告圈的一個異類，因為創(chuàng)意功夫廣告獎"只把獎杯頒給客戶"。

　　稍有了解便可知道，全球范圍內(nèi)的廣告獎項多如牛毛，操作流程卻大同小異。由廣告公司投稿，專業(yè)評委會評選，最終將獎項頒發(fā)給廣告公司及創(chuàng)意人。從蜚聲國際的戛納、OneShow，到華文區(qū)赫赫有名的龍璽、金帆獎、金印獎等等，莫不如是。

　　然而恰如創(chuàng)意功夫網(wǎng)創(chuàng)始人傅駿所言，“廣告，終究是市場營銷的一個環(huán)節(jié)，所有的創(chuàng)意腳本最終都需要由廣告主來決策是否執(zhí)行。因此一件成功的作品背后不僅有創(chuàng)意人的心血，也凝聚了廣告主的智慧與勇氣”，創(chuàng)意功夫網(wǎng)因而獨辟蹊徑，成立了大中華區(qū)內(nèi)唯一一個把獎杯瞄準客戶的廣告獎--創(chuàng)意功夫廣告獎，旨在嘉獎“最有勇氣接受好創(chuàng)意的廣告主”。

　　“我們相信，如果那些有眼光、有膽量接受好創(chuàng)意的客戶能受到表彰，他們的楷模形象也會鼓勵更多廣告主們對于大膽的好創(chuàng)意能多一點思考和接受，同樣是一件能推動中國廣告業(yè)健康發(fā)展，對廣告業(yè)產(chǎn)生積極影響的好事情。”傅駿進一步表示。

　　另一個值得稱道的特色是，創(chuàng)意功夫廣告獎不接受廣告公司的投稿。所有的參賽作品都來自第三監(jiān)測機構(gòu)統(tǒng)計。這也就保證了參賽作品的真實有效性，而不會是廣告公司為了參加各大廣告獎項而專門制作的炫技性作品，從而能客觀地反映出廣告業(yè)的市場現(xiàn)狀。

　　秉承著這樣的理念，創(chuàng)意功夫廣告獎今年走到了第四屆。也正是在今年，創(chuàng)意功夫網(wǎng)迎來了志同道合的伙伴--梅花信息。梅花信息作為提供傳播業(yè)營銷信息服務(wù)的第三方平臺，多年來致力于推動和促進中國廣告?zhèn)鞑I(yè)生態(tài)鏈的健康、有序發(fā)展。共同的價值觀促使他們走到一起，同時梅花網(wǎng)作為第三方機構(gòu)，將協(xié)助邀請更多的媒體，為創(chuàng)意功夫廣告獎提供更全面的參賽作品。

　　本屆創(chuàng)意功夫廣告獎將設(shè)置2010年度最佳明星電視廣告獎、2010年度最佳平面廣告獎、2010年度最佳互動廣告獎三大獎項。華誼兄弟公司董事長王中軍、智威湯遜(JWT)東北亞區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)勞雙恩，以及艾瑞市場咨詢(iResearch) 總裁楊偉慶將分別出任三大類別的評審主席，率領(lǐng)企業(yè)主、藝術(shù)家、學(xué)者等社會賢達和創(chuàng)意人組成的評委會共同完成評選。

　　同期評選的梅花傳播獎則以“尋找最有傳播力的優(yōu)秀媒體”為目標。屆時將以創(chuàng)意功夫廣告獎的結(jié)果為基礎(chǔ)，在獲獎作品所刊播的媒體中，綜合監(jiān)測其數(shù)據(jù)表現(xiàn)是否優(yōu)異、是否形成廣泛影響、是否公正公開權(quán)威這些方面的表現(xiàn)，評選出2010年度最有傳播力的優(yōu)秀媒體，作為梅花傳播獎。

　　目前媒體投稿已進入作業(yè)流程，最終評審結(jié)果將在4月中旬公布。究竟誰才是2010年度最有勇有謀的廣告主和最給力的媒體?敬請拭目以待。