當我看到家人打開電視的時候，就在不停地按動遙控器，企圖避開鋪天蓋地的廣告信息。然而可想而知，避無可避。作為一個廣告人，我不禁問了一下自己，我記住了哪個廣告，這個廣告是賣什么的？哦，對啦，我記住啦劉德華、莫文蔚、成龍等等娛樂名人，廣告產(chǎn)品呢，對不起，記不清啦，說記不清已經(jīng)是客氣的啦，因為畢竟還是有點模糊的印象。

　　當我意識的這個問題的時候，我在為客戶擔憂，客戶每年幾百萬甚至幾千萬的廣告費用最終肥了電視臺。同時我也在為廣告同行愧疚，我們制作的廣告一定要有銷售力，不能靠傍“央視”、“衛(wèi)視”“黃金時段”等大款來揮霍客戶的錢財，我們創(chuàng)造的廣告，即使在最底

層的電視臺投放，也能夠創(chuàng)造出品牌，也能夠讓客戶的知名度和美譽度提升，更能促進客戶的銷售，這才是真正的廣告作用。

　　那么，是什么原因讓我們的影視廣告?zhèn)鞑チο陆凳茏枇四兀?/p>

　　分析一下，不外是有以下三個方面：

　　一、 廣告缺少創(chuàng)意

　　我們可以打開電視關(guān)注一下，央視、衛(wèi)視等絕大部分電視臺投放的廣告80%都是名人代言的廣告。作為一個廣告人，我在關(guān)注廣告的時候是從廣告的銷售力和傳播力的角度去評價廣告的，結(jié)果，一些所謂的名人代言廣告真的讓人不敢恭維?？蛻舸蟀训拟n票給了明星，給了電視臺，結(jié)果卻不盡如人意。

　　名人代言的廣告必不可少，但是一定要結(jié)合明星與產(chǎn)品的共性，創(chuàng)造出適合明星代言拍攝的廣告創(chuàng)意，才能更好的促進產(chǎn)品銷售，而不是制作的廣告讓明星多一次在觀眾面前亮相的機會。

　　有人可能會說，我們是小企業(yè)，根本請不起明星和知名廣告公司，我們也只是想廣告一下。

　　我可以這樣說，雖然現(xiàn)在只是小企業(yè)，但終究會長大，首先要志存高遠！只是想廣告一下的營銷思想千萬不能要。做廣告是要花錢的，企業(yè)的每一分錢都要花在營銷的刀刃上。

　　我們一定要記住：每一個產(chǎn)品的背后，上帝已經(jīng)為我們安排好了一個絕妙的創(chuàng)意在等著我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)，只要我們有心、有毅力、有智慧、有行動！

　　二、 廣告制作過程中的負作用

　　任何事情都存在著負作用，只要是人主觀的能動，只要人是萬物的尺度！我們廣告人只能主動的去克制自己的主觀能動，盡量減少自己對客戶廣告的負作用。

　　1、 客戶的負作用

　　客戶的負作用主要是體現(xiàn)在對創(chuàng)意和制作的過多干擾。廣告公司是專業(yè)的傳播者和策劃者，客戶應當尊重廣告公司的創(chuàng)意，除非客戶對廣告創(chuàng)意非常不滿意。在這個方面，客戶只需將自己想要達到的目的告訴廣告公司即可，不必要進行過多的干擾，不然，廣告公司過于“尊重”客戶的意思，使廣告創(chuàng)意不能盡情發(fā)揮。

　　2、 廣告公司AE的負作用

　　廣告公司的AE是一個至關(guān)重要的角色，當AE與客戶的溝通不能準確的傳遞給公司策劃創(chuàng)意人員的時候，這個時候的負作用就更大。輕者反復修改創(chuàng)意，重者則會導致合作流產(chǎn)。即使勉強合作成功，最終作品的銷售力和傳播力將大打折扣。

　　3、 創(chuàng)意人員的負作用

　　影視廣告的創(chuàng)意人員必須深入的了解產(chǎn)品。必須將客戶產(chǎn)品最具有銷售力的方面體現(xiàn)出來。在這里，特別要著重提醒創(chuàng)意人員一點就是：不要為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，結(jié)果忽略了產(chǎn)品。

　　有很多創(chuàng)意人員會犯這個毛病，純粹為了追求創(chuàng)意效果，結(jié)果廣告的創(chuàng)意點與產(chǎn)品特性格格不入，結(jié)果畫虎不成反類犬。

　　4、 制作人員的負作用

　　當影視廣告進入制作期時，為了避免制作人員出現(xiàn)更多的負作用，我們的制作人員要注意一下幾點：

　?。?） 一定要與創(chuàng)意人員進行有效溝通。必須把握創(chuàng)意人員想突出的賣點。

　　（2） 制作畫面一定要干凈，不能太復雜。

　?。?） 客戶產(chǎn)品一定要在畫面突出位置

　?。?） 廣告語一定要醒目

　?。?） 客戶LOGO一定要清晰

　　三、 信息傳遞不對稱

　　何謂信息傳遞不對稱？主要體現(xiàn)在后期投放過程中，即：對父母的廣告，結(jié)果讓孩子看到啦。如何避免這一現(xiàn)象呢，廣告主在投放廣告的時候一定要注意一下兩點：

　　1、 選擇合適的電視臺。能選一套不選二套，能選衛(wèi)視不選市臺。但要注意廣告費用的投入

　　2、 根據(jù)廣告產(chǎn)品的特性有選擇的選擇投放時段。星期天可以多投兒童產(chǎn)品廣告

　　即使不是黃金時段，我們也要注意目標受眾的欣賞習慣。

　　總體來說，影視廣告的發(fā)展伴隨著科技的進步將會更加的繁榮！影視廣告的創(chuàng)作將會有更多的高科技的介入，但我們在創(chuàng)作廣告的時候一定要找到最佳的創(chuàng)意，千萬不能摸棱兩可。

　　影視廣告，是一個迷人的事業(yè)，更是讓人痛苦的事業(yè)！一個廣告人，應該堅持自己的理想和道德底線，不能為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，一定要讓創(chuàng)意為產(chǎn)品服務(wù)，一定要讓創(chuàng)意促進產(chǎn)品銷售，增加廣告的銷售力和傳播力！