今天，嘉士伯集團為其旗艦品牌嘉士伯啤酒啟動了全球新定位，并因此展開一系列的創(chuàng)新營銷活動。全新包裝的嘉士伯啤酒隨著上市活動的展開將在超過全球超過140個國家和地區(qū)的進行推廣銷售，使之被廣大消費者所熟悉。

    嘉士伯既著眼于對歷史文化和價值觀的傳承，同時積極貼近當今具有創(chuàng)新精神的消費人群。嘉士伯的新品牌定位鼓勵每一個人“做正確的事”，而對自己努力做正確事的獎勵，正如它的全新廣告口號：此時此刻，值得來杯嘉士伯?。═hat calls for a Carlsberg!）

    嘉士伯品牌視覺特性已經成功升級并變得更時尚。除了擁有被廣泛認可的傳統(tǒng)特性之外，為了立足未來的發(fā)展，增加品牌對于現代年輕消費族群的吸引力，我們已經通過四個設計元素：大膽、純正、時尚以及親切對品牌視覺表示進行全面的升級。

    代表丹麥皇室的皇冠標識，使用了精致典雅的金銀雙色，與時俱進地取代了傳統(tǒng)金黃色，體現出嘉士伯至高無上的地位。從1904年便開始使用的綠色主色也因為這創(chuàng)新的設計變得更有活力。

    此外，品牌的商標LOGO也首次使用純正，優(yōu)質、天然的品牌元素定位——啤酒花，“1847 哥本哈根”以及“嘉士伯”文字。


    嘉士伯現在正在設計的有浮雕的瓶身，新的設計在瓶頸上將設有商標，同時這些設計的要素將會在所有系列產品的瓶子上具有體現。此次全新瓶身設計的推廣活動將會傳達一個更深入的更統(tǒng)一的外觀和視覺感受，讓嘉士伯的包裝更加國際化。

    2011年，全新品牌定位將被推廣到包括電視廣告、平面廣告以及互聯(lián)網媒體等各種各樣的多媒體渠道和銷售終端。嘉士伯啤酒獨有的全新的廣告音效也會同時在上述的渠道與終端中推出，以強化全球的新品牌定位活動。

    “這個活動會在140個國家上同時展開。它是一個真正意義上全球性的創(chuàng)新活動，也是一個非常激動人心的創(chuàng)舉” 嘉士伯全球銷售市場和創(chuàng)新副總裁Khalil Younes總結道“這個活動一旦完成了，所有的包裝以及相關的營銷傳播都不僅僅會反映品牌全新的定位，而且將會為我們的品牌提供一個統(tǒng)一的，獨特的并且吸引的外觀和感受。”