《影片規(guī)劃》
制式：開場創(chuàng)意特效30秒；經(jīng)典與傳承1分鐘；活力與時尚1分鐘；
定位：老街形象片；
風(fēng)格：經(jīng)典、科技、大氣、人文；
目的：傳承經(jīng)典振興民族品牌；老品牌煥發(fā)新活力，老工藝締造新時尚；
用途：老街形象宣傳；
播放場所：開街儀式、官網(wǎng)、新媒體、后續(xù)其它線上線下活動。

《創(chuàng)意分析》
上海老字號，一塊招牌就是一個傳奇，一尺柜臺就有一招絕活，一個產(chǎn)品就是一個故事。



上海老字號曾經(jīng)創(chuàng)造了絕代風(fēng)華，驚艷了歷史的天空，帶有上海城市發(fā)展的鮮明印記，是一個時代的象征。

以品牌重振繁華再現(xiàn)為訴求，反映商業(yè)老街的發(fā)展歷程，體現(xiàn)經(jīng)過集團(tuán)的不斷努力，通過集群發(fā)展的模式，經(jīng)過對旗下多個上海老字號品牌的品牌革新，重新開街。



以對比的表現(xiàn)形式，讓老字號品牌在舊貌換新顏的同時重振品牌精神，不僅喚起了消費(fèi)者懷舊情緒，還令人耳目一新，此外，讓擁有眾多老字號的上海有更多故事留存，在品牌革新中展示上海強(qiáng)大的創(chuàng)新實力與人文情懷。

《創(chuàng)意總結(jié)-畫面呈現(xiàn)》
以小見大，在細(xì)節(jié)的浸潤蔓延中，流淌時代的變遷，奮進(jìn)的步伐：
從先生的皮鞋，引申至?xí)r代脈動；
從名媛的旗袍，窺見老上海優(yōu)雅韻致。
從老街的新生，展現(xiàn)一座城市的“味道”與“記憶”！

《創(chuàng)意總結(jié)-內(nèi)容表達(dá)》
我們喚醒它，不只是繼續(xù)為生活服務(wù)，更是為了記住文化的根脈，彰顯民族自信。
通過言簡意賅的解說詞凝練情緒串起畫面，以富于節(jié)奏感剪輯配合大氣音樂展示老街變遷及新時代新活力。

《文案欣賞-開篇》
丈量時代的腳步，量裁優(yōu)雅的尺度，聆聽歲月的聲響，銘刻上海的記憶。
那些與城市同脈的精粹，歷久彌香，它們在這里煥然新生，期待與你重逢。

《畫面呈現(xiàn)-開篇》
丈量時代的腳步，舊上海風(fēng)格：鞋鋪，鞋匠為顧客量腳。
現(xiàn)代：街上行人匆匆腳步。
量裁優(yōu)雅的尺度，老上海：裁縫店內(nèi)，裁縫為名媛量身試旗袍，
現(xiàn)代：炫目T臺秀，模特身著旗袍走秀，聆聽歲月的聲響
老上海：客人走出店鋪，銅鈴響。戶外自行車鈴聲，買煙叫喊聲次第響起
現(xiàn)代：有關(guān)上海發(fā)展的新聞報道、高鐵呼嘯、外灘鐘響…
銘刻上海的記憶。
一組快切鏡頭，大景別展示歷史與現(xiàn)代對比。
那些與城市同脈的精粹，歷久彌香，它們在這里煥然新生，期待與你重逢。
商業(yè)街全景、店面快速展示。
定格商業(yè)街航拍外景。

《文案欣賞-老街變遷》
從街頭到巷尾，觸摸時間的溫度。
從用料到做工，尋味品牌的深度。
從洋車到地鐵，看見發(fā)展的速度。
味道，不止于食物。
穿衣、行路，深入生活的細(xì)節(jié)，窺見時代的韻味。
尋古求新、斯文做派、潮流所向、儒雅氣度、這是上海味道，這是民族氣質(zhì)。
再見，重逢。
當(dāng)老街跨越時間的洪流，必將煥發(fā)別樣的精彩。

《文案欣賞-重逢，老品牌煥發(fā)新活力》
這不是重生，是閃耀的蛻變。
老品牌煥發(fā)新活力，老工藝締造新時尚，老經(jīng)典重開新格局，老洋氣構(gòu)造新魔都。
不期而遇的驚艷，得償所愿的欣喜，為自己，溯源一個時代的民族記憶，向世界，展示民族的自信風(fēng)采！
那些與城市同源的歷史傳奇，正在我們的目光下，成為新的風(fēng)景！