1、迷你性

“5分鐘呈現(xiàn)一個(gè)完整的世界，難道這不是很神奇嗎？”3在這個(gè)資訊異常發(fā)達(dá)，信息傳播率極快的年代，這就造成了很多人不愿意坐下來(lái)慢慢欣賞長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的電影。根據(jù)調(diào)研公司outsell調(diào)查結(jié)果顯示，“44%的谷歌資訊用戶只瀏覽新聞標(biāo)題，而不查看全文”，4這一信息詮釋了今天的網(wǎng)民越來(lái)越不喜歡長(zhǎng)篇大論，而傾向于短小精煉，于是時(shí)長(zhǎng)30—300秒的微電影應(yīng)運(yùn)而生。

微電影的核心特征是“迷你型”，即傳播的內(nèi)容是“微內(nèi)容”（時(shí)間短）；制作周期是“微周期”（1－7天或數(shù)周）；投資規(guī)模是“微規(guī)模”（幾千-數(shù)千/萬(wàn)元每部）；傳播渠道是“微介質(zhì)”（手機(jī)等介質(zhì)）；傳播對(duì)象是“微受眾”（小眾、對(duì)象性傳播）。

現(xiàn)代人工作壓力過(guò)大，很少有人能抽出1—2個(gè)小時(shí)來(lái)看一部完整的電影，而微電影的迷你特性十分適合人們充分利用閑散的“微時(shí)間”，與傳統(tǒng)的電影相比，微電影具有短小和隨意性，正適合人們打發(fā)閑散的“微時(shí)間”，比如在上下班途中、在排隊(duì)、等人時(shí)，都可以隨時(shí)觀看30—300秒的微電影，在把零碎時(shí)間變成釋放壓力、慰藉生活的心靈雞湯。

2、草根性

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的微型電影，不再是高不可攀的影視界大腕的專利，而是大眾共同的“寵物”，只要擁有簡(jiǎn)單的攝影設(shè)備和處理工具，每個(gè)人都可以做編劇、做導(dǎo)演，只要有興趣和愿望，每個(gè)人都可以做主角、做配音。

作為一種平民媒體”微電影以其簡(jiǎn)單性，大眾的開放性，吸引了越來(lái)越多的實(shí)踐者，“使的過(guò)去曲高和寡的單項(xiàng)度的藝術(shù)殿堂回歸到了真正具有互動(dòng)和體驗(yàn)特點(diǎn)的、人人皆可參與的“草根秀”時(shí)代。它的低門檻，廣譜性與參與互動(dòng)性適合了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們追求精神自由和互動(dòng)體驗(yàn)交流的感性訴求，它通常簡(jiǎn)易修飾，十分的樸素坦誠(chéng)、易接近，微電影成了平民藝術(shù)家的舞臺(tái)，在這里，每個(gè)人都有表達(dá)、傳播的欲望，人人都有展示的機(jī)會(huì)與舞臺(tái)。作為一種顛覆性的話語(yǔ)，微電影導(dǎo)演們“表達(dá)著被強(qiáng)勢(shì)媒體忽視的草根人群的喜怒哀樂(lè)，表達(dá)著被主流媒體不屑的社會(huì)生活的細(xì)枝末節(jié)，表達(dá)著在正統(tǒng)媒體無(wú)法出現(xiàn)的對(duì)公眾人物的戲虐。”5 由此，微電影可以說(shuō)是信息技術(shù)**下的web3.0.

43分鐘的《老男孩》一夜之間在網(wǎng)上瘋狂傳播，網(wǎng)絡(luò)播放量突破5000萬(wàn)，網(wǎng)友覺(jué)得，《老男孩》讓他們追憶起了自己的青春年華：“感觸是因?yàn)榍閼押屠硐?，這才是真正獻(xiàn)給70后和80后的電影。”但是影片中兩個(gè)技藝精湛的演員都不是科班出身，沒(méi)有任何學(xué)院派痕跡，完全來(lái)源于生活。

3、互動(dòng)性

美國(guó)傳播學(xué)者沃倫弗曾說(shuō)：“傳播是一個(gè)心靈影響另一個(gè)心靈的全部程序”。6互動(dòng)性也是微電影傳播形式的一大特色。傳統(tǒng)的電影也重視受眾的參與，但是主要關(guān)注的是受眾接受媒介傳播時(shí)調(diào)動(dòng)想象和情感的介入程度，強(qiáng)調(diào)的是“心里參與”和“現(xiàn)場(chǎng)參與感”，顯然只是徘徊在參與的心里感覺(jué)上。然而微電影與傳統(tǒng)的電影相比，更注重與受眾的溝通交流，將影視媒體與新媒體相互融合。以搜狐視頻為例，搜狐視頻“七電影”在啟動(dòng)初期就沒(méi)有從傳統(tǒng)思維模式出發(fā)，使用“大牌明星主演”的噱頭來(lái)操作，而是采取了“讓明星做導(dǎo)演”的概念，從根本上強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)意者的重要性。

在制作過(guò)程中，幾位參與“7電影”的“星導(dǎo)演”們頻頻通過(guò)微博與網(wǎng)友互動(dòng)，或征集劇本靈感，或與大家分享創(chuàng)作感受。在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)友們會(huì)幫“星導(dǎo)”們出點(diǎn)子、給他們加油鼓勁，從始至終地參與到了這個(gè)創(chuàng)作的過(guò)程之中。在播出過(guò)程中，更是將微電影的互動(dòng)性進(jìn)行發(fā)揮——短片中有的為大家放出了兩版不同結(jié)局可供觀眾自行選擇，有的將短片中運(yùn)用到的素材同時(shí)上傳至網(wǎng)上，有興趣的網(wǎng)友可以根據(jù)這些素材剪輯出新的短片。

如此，所有人都成為了微電影制作的參與者、評(píng)論者和觀賞者，而這種參與性和互動(dòng)性打通了“創(chuàng)作者”和“觀賞者”的壁壘，使受眾在傳播中享有一定的主動(dòng)權(quán)和表達(dá)權(quán)，極大的煥發(fā)了他們對(duì)媒體的熱情與親近感，從而提高了影片的收視率與口碑，促進(jìn)了微電影的發(fā)展。

4、商業(yè)性

微電影通過(guò)展現(xiàn)故事的方式吸引人，并且可以將企業(yè)的品牌、產(chǎn)品訴求巧妙融合在一個(gè)好的故事中，讓一個(gè)故事的主題成為品牌的核心概念（價(jià)值觀），它可以有效地影響觀眾的情緒，幫助品牌建立與觀眾的情感紐帶，提升品牌美譽(yù)度與忠誠(chéng)度。

微電影相比于傳統(tǒng)電影，微電影與廣告植入相結(jié)合，可以從創(chuàng)作之初便結(jié)合廣告元素進(jìn)行創(chuàng)作，改變了以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入從而導(dǎo)致的觀眾抵觸情緒，相反，觀眾的觀賞興趣也更為濃厚，如此一來(lái)，商家既賺了名聲又賺了收益，這也是目前微電影市場(chǎng)火爆的主要推動(dòng)力。而利用網(wǎng)絡(luò)視頻的高點(diǎn)擊率賺取觀眾眼球，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告收益而播出平臺(tái)也能收獲巨大的點(diǎn)擊量以及廣告收益，可以做到讓投資人、媒體、創(chuàng)作者、觀眾四方得利。如吳彥祖主演的微電影《一觸即發(fā)》，把商業(yè)廣告和微電影形式進(jìn)行了巧妙的融合，點(diǎn)擊率與日俱增，一夜之間凱迪拉克的廣告模式成為各大商家競(jìng)相模仿的典范，被媒體和業(yè)內(nèi)人士稱為“不是廣告的廣告”。 

5、個(gè)性化

回顧電子媒體的歷史，技術(shù)的力量首先使“窄播”變成了“廣播”，最后又使“廣播”重新演化為“窄播”。在數(shù)字化生存時(shí)代，“我就是‘我’，不是人口統(tǒng)計(jì)學(xué)中的一個(gè)‘子集’”7，在這里，大眾傳播的受眾往往只是一個(gè)人，信息將變得極為個(gè)人化。

大眾媒介和文化工業(yè)一方面帶來(lái)了大眾的“集體無(wú)意識(shí)”，但另一方面，備受壓抑的個(gè)體總是在尋找情感宣泄的出口與自我展示的平臺(tái)。微電影制作者擁有極大的個(gè)人性和自主性，完全可以“我”為主，拍攝身邊瑣事，貼近“我”的日常生活。在以我為中心的同時(shí)，也可稱為他人的關(guān)注點(diǎn)，由此來(lái)獲得一種自我展示、自我表演的滿足，同時(shí)這種自我展示使個(gè)體的原創(chuàng)性和個(gè)性化表達(dá)也可以得到充分地呈現(xiàn)。

2011快女微電影是快女展示的專屬平臺(tái)，完全以快女的日常生活為微電影拍攝的對(duì)象，不但是以快女為中心而且成為了眾多粉絲的關(guān)注點(diǎn)，達(dá)到使觀眾更加了解快女更加喜愛快女的目的。2011年11月12日，西南民族大學(xué)簡(jiǎn)歷制作大賽中有個(gè)別學(xué)生自導(dǎo)自演微電影來(lái)進(jìn)行自我介紹，這是他自我定制的彩色簡(jiǎn)歷，吸引了大量觀眾的眼球。而以微電影制作成婚禮紀(jì)錄片的模式也已出現(xiàn)，此現(xiàn)象種種，都表現(xiàn)了微電影個(gè)性化展示的特征。