在中國(guó)傳媒業(yè)大變革的關(guān)鍵時(shí)期，在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，以“創(chuàng)新價(jià)值、整合提升”為核心的第八屆戶(hù)外傳播行業(yè)年會(huì)于4月7—9日在成都召開(kāi)。

英國(guó)戶(hù)外廣告協(xié)會(huì)CEO     Mike Baker

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng) 黃升民

   黃升民：媒體產(chǎn)業(yè)正在一個(gè)非常重要的時(shí)期，第一個(gè)是中國(guó)整體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力已經(jīng)排在世界第二位，是一個(gè)大國(guó)，那么我們是不是一個(gè)大媒體，在國(guó)內(nèi)國(guó)際有影響力的媒體，這是大家都在思考的。第二點(diǎn)中國(guó)的媒體也在進(jìn)行迅速地?cái)?shù)字化的轉(zhuǎn)型，就是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的時(shí)代，這時(shí)候作為傳統(tǒng)的媒體，他能不能迎接這個(gè)挑戰(zhàn)，這也是特別關(guān)鍵的。第三個(gè)支撐媒體的當(dāng)然非常重要地是廣告，廣告也在進(jìn)行深刻的轉(zhuǎn)型，今后新的技術(shù)、新的市場(chǎng)，新的操作手段，對(duì)我們很多經(jīng)營(yíng)者來(lái)講都意味著挑戰(zhàn)和嶄新的革命，能適應(yīng)這樣的挑戰(zhàn)和革命就能生存，就能發(fā)展。

分眾傳媒董事局主席兼CEO  江南春

     江南春：微博可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的組合實(shí)現(xiàn)發(fā)布，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的組合，通過(guò)新的技術(shù)產(chǎn)生新的作用，憑借未來(lái)得技術(shù)變化，我們想整個(gè)數(shù)字化戶(hù)外的媒體可能會(huì)在基于地理位置上給客戶(hù)提供一些新的服務(wù)，為了消費(fèi)者展開(kāi)的這些屏幕的設(shè)想最終將會(huì)得到實(shí)現(xiàn)。

天空海闊廣告創(chuàng)辦人：盧振忠

    盧振忠：在中國(guó)未來(lái)可能就是三網(wǎng)合一，就電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)，但是從我的角度來(lái)說(shuō)應(yīng)該是四屏合一，電視的屏、電腦的屏、手機(jī)的屏，最重要的是在戶(hù)外的屏，這四個(gè)屏的合一是很重要的三到五年地發(fā)展方向，在其它媒體方面，整合可能還是一條將來(lái)必須要走的路。大的媒體主會(huì)出現(xiàn)更多的大的媒體主，小的媒體主生存的空間可能會(huì)越來(lái)越小，這是必然的發(fā)展方向。剛才講的是有兩各大的發(fā)展方向，其中一個(gè)就是大家一直在討論的，就是資金的加入，資金影響整個(gè)媒體發(fā)展的方向。第二個(gè)必然的發(fā)展就是課題和媒體的發(fā)展會(huì)合在一起。

 北京大學(xué)廣告系主任   陳剛

    陳剛：對(duì)戶(hù)外廣告地發(fā)展我個(gè)人是很看好的，未來(lái)五年是更加看好的，我會(huì)關(guān)注幾個(gè)問(wèn)題，第一個(gè)是資源的問(wèn)題，一個(gè)是行業(yè)地角度，資源的角度，在未來(lái)三到五年資源的整合會(huì)更加加劇，第二個(gè)是資本，資本還是要很好的利用，但是把資本用到刀刃上，比如說(shuō)加速資源整合，減少惡性競(jìng)爭(zhēng)，包括對(duì)技術(shù)方面的研發(fā)。還有對(duì)人才方面的吸引，通過(guò)這些努力，資本可以在戶(hù)外廣告的發(fā)展中起到更大的作用。第三個(gè)方面我想談的是策略和創(chuàng)意，在策略和創(chuàng)意方面很多的戶(hù)外廣告公司一直在努力，而從客戶(hù)的角度確確實(shí)實(shí)是非常需要的。這個(gè)預(yù)算到底怎么用，這就是策略的問(wèn)題，發(fā)布之后怎么樣產(chǎn)生更好的效果，這是創(chuàng)意的問(wèn)題，在這個(gè)方面中國(guó)的戶(hù)外廣告還有一定的路要慢慢的往前走，但是希望加速。第四個(gè)問(wèn)題是談到技術(shù)的問(wèn)題，應(yīng)該說(shuō)技術(shù)這種變化和應(yīng)用帶動(dòng)了中國(guó)的戶(hù)外廣告進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，我相信這種技術(shù)的變化會(huì)使得中國(guó)的戶(hù)外廣告有更廣闊的空間，而且確確實(shí)實(shí)能保證客戶(hù)的投放有更準(zhǔn)確更有影響的效果。

    郭曼：中國(guó)的戶(hù)外廣告有長(zhǎng)足地發(fā)展，但是還是野蠻的一種情況，我希望未來(lái)幾年中國(guó)戶(hù)外廣告能夠回到有序的能夠體現(xiàn)價(jià)值的軌道上來(lái)，我希望這個(gè)市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步的整合，未來(lái)會(huì)出現(xiàn)若干家，有可能是兩三家，或者是三五家非常有規(guī)模的戶(hù)外傳媒集團(tuán)，這些戶(hù)外傳媒集團(tuán)將會(huì)占有中國(guó)戶(hù)外廣告大多數(shù)的戶(hù)外廣告媒體資源。

世界戶(hù)外廣告聯(lián)合會(huì)CEO  Christian Kauter

    Christian  Kauter：為了規(guī)范城市用地，將來(lái)監(jiān)管者會(huì)制定更多的規(guī)則，從某種程度上來(lái)說(shuō)，這對(duì)我們也有好處，要讓監(jiān)管部門(mén)在制定規(guī)則時(shí)就考慮到戶(hù)外廣告行業(yè)的利益，我們必須在新的法律法規(guī)還未出臺(tái)之前就盡早的參與近來(lái)，第二點(diǎn)我想談的是戶(hù)外廣告的調(diào)研，做廣告，首先要做的一個(gè)決定就是我該用什么樣的媒體，是戶(hù)外廣告？印刷廣告、電視廣告或是其它。恩因此，我們需要專(zhuān)業(yè)的調(diào)研，需要像電視媒體那樣可靠、定期更新的數(shù)據(jù)，第三就是數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展，毫無(wú)疑問(wèn)，電子戶(hù)外、數(shù)字戶(hù)外是未來(lái)戶(hù)外廣告發(fā)展地主流，據(jù)我所至，中國(guó)也有這樣的廣告形式，在電子廣告的研發(fā)上，你們不斷地在進(jìn)行投資，然而，這一過(guò)程還需要時(shí)間，傳統(tǒng)廣告牌也不會(huì)在未來(lái)幾年內(nèi)徹底消失，相比傳統(tǒng)廣告，數(shù)字廣告更加昂貴，他的清晰度也有待提高，然而，對(duì)戶(hù)外廣告這樣一種實(shí)時(shí)媒體來(lái)說(shuō)，數(shù)字不是一個(gè)幻想，而是正在成為現(xiàn)實(shí)，它讓?xiě)敉鈴V告越發(fā)具有吸引力。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶(hù)外分會(huì)會(huì)長(zhǎng) 賀超兵

　　賀超兵：戶(hù)外廣告是一個(gè)性?xún)r(jià)比非常好的媒體，但是這幾年由于過(guò)渡開(kāi)發(fā)，造成了在很多領(lǐng)導(dǎo)的眼里面，戶(hù)外廣告就是有礙觀戰(zhàn)，影響市容市貌的很不和諧的東西，我們要把它變成一種智慧傳播，一種科學(xué)的重要的手段。

GE中國(guó)傳播公關(guān)總監(jiān)  李國(guó)威

　　李國(guó)威：我認(rèn)為未來(lái)幾年廣告媒體的變化有以下幾點(diǎn)，首先是受眾出行的方式會(huì)出現(xiàn)很多地變化，從傳統(tǒng)的電視、紙媒也好，可能會(huì)更多的趨向網(wǎng)絡(luò)，第二個(gè)趨勢(shì)是廣告主對(duì)我們媒體的要求會(huì)發(fā)生新的變化，特別是要求我們的媒體在變化的市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中能夠更好的去定位我們目標(biāo)客戶(hù)的生活圈，第三個(gè)重要地趨勢(shì)就是新技術(shù)的變化，可能給媒體以及整個(gè)廣告行業(yè)帶來(lái)一個(gè)巨大地變革。

華視傳媒董事局主席  李利民

　　李利民：世界格局中中國(guó)時(shí)代的到來(lái)，將進(jìn)一步加劇廣告媒體的變遷，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和綜合國(guó)力的提高，中國(guó)將成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，在此過(guò)程當(dāng)中，大量中國(guó)民族企業(yè)的品牌升級(jí)和國(guó)際化發(fā)展，將會(huì)為廣告業(yè)提供更大的市場(chǎng)空間，同時(shí)也為新興價(jià)值媒體在整個(gè)媒體格局當(dāng)中提供展示的舞臺(tái)。第三中國(guó)的市場(chǎng)日益成熟和品牌競(jìng)爭(zhēng)不斷的升級(jí)的背景下，客戶(hù)對(duì)媒介地傳播策略和信息的搭載渠道會(huì)提出更高的要求，品牌傳統(tǒng)將不在是單向的粗放的硬廣傳播，客戶(hù)將會(huì)要求更具時(shí)效性。

上海市戶(hù)外廣告委員會(huì)主任  裘東明

　　裘東明：如果更有價(jià)值的活在當(dāng)下是每一位業(yè)主關(guān)心的問(wèn)題，對(duì)于廣告而言至少有三大變化，建筑變了，消費(fèi)者的出行方式和消費(fèi)方式變了，信息技術(shù)所引領(lǐng)的傳播方式也變了，第一城市變了，是因?yàn)榻ㄖ铝耍值懒亮?，這追變化，可能將在很長(zhǎng)的時(shí)期影響城市的建設(shè)思路和走向，第二消費(fèi)者變了，不僅是因?yàn)樗麄冇绣X(qián)了，更要是出行方式和消費(fèi)場(chǎng)所有了更多的可選擇性，這就意味著戶(hù)外廣告的投放場(chǎng)所和方式必須做與時(shí)俱進(jìn)的調(diào)整，第三信息技術(shù)變了，以Ipad為代表的移動(dòng)終端的出現(xiàn)，甚至由于無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大，連路牌的廣告作用都將為移動(dòng)終端所取代，由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)的守株待兔的信息廣告模式，將未來(lái)幾年當(dāng)中必將經(jīng)歷洗心革面的鎮(zhèn)痛，未來(lái)得廣告將會(huì)針對(duì)不同的行人做匹配的播放，將會(huì)成為很大的亮點(diǎn)。

凱倫傳媒CEO  林建潮

　　林建潮：我認(rèn)為未來(lái)戶(hù)外投放的客戶(hù)會(huì)在廣告公司，或者是媒體主中要求越來(lái)越高度的傳播整合和整體的策略思維的配合，他不會(huì)單一的選擇媒體而做一個(gè)廣告這么簡(jiǎn)單了，他要配合他的全案的市場(chǎng)推廣策略，然后把戶(hù)外廣告涉及進(jìn)去，從內(nèi)容、渠道以及跟他相關(guān)的產(chǎn)品，以及策略的配合度，在媒體的簡(jiǎn)單地創(chuàng)新的應(yīng)用上，如何在市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)等所有環(huán)節(jié)上都要追求創(chuàng)新應(yīng)用，比如去二線(xiàn)三線(xiàn)城市，要求把創(chuàng)新，在一線(xiàn)城市做的東西轉(zhuǎn)移到二三線(xiàn)城市去。投放方面，客戶(hù)會(huì)把投放更加集中在有專(zhuān)業(yè)管理的，有規(guī)?；?，有比較標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)的，有質(zhì)量的，同時(shí)又給他可靠一點(diǎn)的監(jiān)測(cè)效果證明上來(lái)。

新生代市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理  肖明超

　　肖明超：未來(lái)三到五年，隨著中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)的啟動(dòng)，將會(huì)為中國(guó)的媒體市場(chǎng)提供新的空間，首先是中國(guó)整個(gè)的消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的變化，今天我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)70后逐漸的步入社會(huì)財(cái)富的擁有階層，而80后已經(jīng)成為社會(huì)主流結(jié)成，90年已經(jīng)踏入社會(huì)并步入成年，伴隨他們的移動(dòng)手機(jī)媒體、戶(hù)外媒體等等已經(jīng)成為他們生活當(dāng)中非常重要的組成部分，這三類(lèi)媒體也將對(duì)他們整個(gè)的生活產(chǎn)生重大的影響，第二個(gè)值得我們?nèi)リP(guān)注的就是媒體地?cái)?shù)字化，創(chuàng)意化和互動(dòng)化，今天無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是戶(hù)外媒體都不可阻擋數(shù)字化的浪潮，新的技術(shù)為媒體的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，最后一個(gè)趨勢(shì)我們值得關(guān)注的就是整個(gè)媒體的傳播模式。

凱帝珂廣告總裁  劉志彥

　　劉志彥：我們預(yù)測(cè)未來(lái)得時(shí)候總覺(jué)得是一個(gè)喜憂(yōu)參半的情況，喜的是我們有很多的機(jī)會(huì)，比如說(shuō)整個(gè)環(huán)境還有建設(shè)的發(fā)展，我們知道像高鐵、地鐵還有一日生活圈的概念的提出，其實(shí)創(chuàng)造了很多戶(hù)外的機(jī)會(huì)，因?yàn)樗淖兞巳说男袨榱?xí)慣。所以在這個(gè)機(jī)會(huì)，在行為改變的時(shí)候，我們有更多的挑戰(zhàn)就是要了解消費(fèi)者怎么樣來(lái)進(jìn)行移動(dòng)的行為，畢竟我們進(jìn)的是在家戶(hù)以外的傳播，所以每一次有什么風(fēng)險(xiǎn)還有一些不確定地狀況產(chǎn)生的時(shí)候，基本上在未來(lái)做戶(hù)外，要能夠更迅速、更有效率的反映，大家關(guān)心的是技術(shù)方面。其實(shí)技術(shù)在國(guó)內(nèi)各地我們認(rèn)為是已經(jīng)相當(dāng)成熟，就是接下來(lái)我們?cè)趺礃觼?lái)運(yùn)用技術(shù)，讓它和消費(fèi)者的互動(dòng)能夠變的更直接，甚至于他們的接受能夠更好一點(diǎn)，我們更期望我們?cè)?011年或者是更長(zhǎng)的未來(lái)，我們可以更快的看到戶(hù)外其實(shí)是一個(gè)能夠被實(shí)際測(cè)量的媒體。

　　李志恒：中國(guó)戶(hù)外媒體的未來(lái)，甚至是5到10年我覺(jué)得有一個(gè)很明顯地趨勢(shì)，第一個(gè)就是整合，現(xiàn)在目前很多的戶(hù)外廣告公司已經(jīng)面臨著業(yè)績(jī)方面的利潤(rùn)下降，只有通過(guò)整合他們才能健康的生存，第一個(gè)就是在整合過(guò)程里面，會(huì)發(fā)生越來(lái)越多的新的技術(shù)和新的媒體，其實(shí)最近來(lái)講，戶(hù)外媒體不斷的成長(zhǎng)，成長(zhǎng)的比較快，里面大部分其實(shí)主要還是新媒體的部分，這個(gè)新媒體從張朝陽(yáng)先生開(kāi)始就已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展，再加上這幾年科技的發(fā)展，不管是互聯(lián)網(wǎng)還是無(wú)限傳播方面，還有一些新媒體更能準(zhǔn)時(shí)的來(lái)傳播信息，同時(shí)搜集客戶(hù)的信息，對(duì)未來(lái)潛在的用戶(hù)作深度的挖掘，做深度的管理。

博睿傳播戶(hù)外總經(jīng)理  林方鍵

　　林方?。菏紫任蚁日f(shuō)說(shuō)戶(hù)外的媒體的重要性，因?yàn)樵谝郧拔覀儠r(shí)常聽(tīng)說(shuō)戶(hù)外只是一個(gè)輔助性的媒體，但是我們近年來(lái)聽(tīng)的越來(lái)越多的是戶(hù)外已經(jīng)成為一個(gè)主流地媒體，這個(gè)也離不開(kāi)我想說(shuō)的第二點(diǎn)，就是戶(hù)外媒體的多元性和有效性，兩個(gè)在一起說(shuō)的話(huà)，就是客戶(hù)對(duì)媒體的要求越來(lái)越高，而且在消費(fèi)者的行為里面電視已經(jīng)不再是一個(gè)主要的面對(duì)的每天接觸的媒體，所以換句話(huà)來(lái)說(shuō)，因?yàn)橛性絹?lái)越多的媒體，客戶(hù)覺(jué)得在繁忙的生活里面，去捕捉消費(fèi)者的趨勢(shì)是對(duì)我們廣告公司的要求，所以在未來(lái)地發(fā)展里面，我們會(huì)越來(lái)越有更多的客戶(hù)對(duì)我們提出新的要求，就是以戶(hù)外作為一個(gè)主流媒體來(lái)帶動(dòng)一個(gè)宣傳的主要地有效性，從未來(lái)的角度來(lái)說(shuō)，其實(shí)有兩個(gè)字眼很重要，一直以來(lái)也是客戶(hù)對(duì)我們工作的需求，或者是對(duì)我們工作戶(hù)外這一方面最主要的要求，就是兩個(gè)字“創(chuàng)意”，其實(shí)戶(hù)外最主要地要求就是抓眼球，一定要把客戶(hù)所要提供的信息很清晰的發(fā)布到消費(fèi)者的腦袋里面，這是非常重要的。

　　張小平：在戶(hù)外廣告里面創(chuàng)意可以說(shuō)是一個(gè)很重要的研究方向，如果不想出一些新招的化，就很南一做，所以對(duì)他來(lái)說(shuō)有兩種，一種是廣告創(chuàng)意，一種是設(shè)備地創(chuàng)意，這兩格斗給戶(hù)外廣告的創(chuàng)意者提供了很大的思考，第二個(gè)才是本身的創(chuàng)意問(wèn)題，創(chuàng)意問(wèn)題我想只要有廣告地存在，廣告是希望達(dá)到本質(zhì)的，創(chuàng)新往后難度會(huì)更高，這里面有一個(gè)技術(shù)的創(chuàng)新和結(jié)合。

中影營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理蔣德富

　　蔣德富：隨著媒體地發(fā)展，電影媒體將會(huì)越來(lái)越受到大家的關(guān)注，電影媒體不是和其它地媒體搶市場(chǎng)，我覺(jué)得我們是在共同的競(jìng)爭(zhēng)共同發(fā)展，有競(jìng)爭(zhēng)才有發(fā)展，電影媒體是一個(gè)新興地媒體，我希望在大家的協(xié)助下，電影媒體一定會(huì)給你帶來(lái)一個(gè)新的感受。

澳大利亞戶(hù)外廣告協(xié)會(huì)CEO  Charmaine Moldrich

　　Charmaine Moldrich：我是澳大利亞戶(hù)外媒體協(xié)會(huì)的CEO，在2011年我們將與廣告主、媒體購(gòu)買(mǎi)公司緊密合作，為他們提供一首的調(diào)研結(jié)果，像去年，我們做了有關(guān)戶(hù)外媒體投資匯報(bào)的調(diào)研，其結(jié)果證明戶(hù)外媒體有大投資回報(bào)，接下來(lái)我們會(huì)繼續(xù)進(jìn)行這項(xiàng)工作，另外，今年一個(gè)重要的議題就是有關(guān)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，這對(duì)我們這樣一個(gè)創(chuàng)意行業(yè)來(lái)說(shuō)非常重要，戶(hù)外廣告需要?jiǎng)?chuàng)意，執(zhí)行較好的創(chuàng)意往往能夠帶來(lái)更好的媒體投資回報(bào)，所以我們會(huì)在創(chuàng)意方面、在如何最大化的使用戶(hù)外媒體方面努力。