一群共同有著飛翔夢(mèng)想的少年成為情同手足的兄弟，雖然生活迫使他們各奔天涯，但通過(guò)QQ、微信等互聯(lián)網(wǎng)溝通讓彼此的心離得很近，“在這個(gè)世界上，總有人提醒我：永遠(yuǎn)不要停飛”……近日，一部勵(lì)志視頻廣告片在各大視頻網(wǎng)站上播出，受到網(wǎng)友熱捧。

這部廣告片，其實(shí)是騰訊的整合營(yíng)銷(xiāo)廣告。現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)之父菲利普·科特勒認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，不同于以產(chǎn)品為核心的1.0時(shí)代和以消費(fèi)者為核心的營(yíng)銷(xiāo)2.0時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代更加注重人文層面、情感層面的需求滿(mǎn)足，追求深層互動(dòng)與共鳴。

騰訊品牌推廣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，騰訊2012年品牌形象推廣項(xiàng)目環(huán)環(huán)相扣，“兄弟篇”的傳播主要分為前中后三個(gè)階段：第一階段為口碑預(yù)熱階段，“兄弟篇”視頻預(yù)告片曝光，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播積蓄口碑熱度。第二階段為集中爆發(fā)階段，以春晚期間央視廣告作為引爆點(diǎn)，“兄弟篇”廣告完整版全面上線(xiàn)。第三階段延續(xù)升華階段，舉辦“一起長(zhǎng)大”微劇本征集活動(dòng)，由網(wǎng)友評(píng)選出優(yōu)秀劇本后，騰訊組織專(zhuān)業(yè)導(dǎo)演拍攝微電影。在傳播介質(zhì)上，不僅有春晚期間央視廣告作為引爆點(diǎn)，更有視頻、騰訊網(wǎng)、微博、騰訊IM、QQ空間和朋友網(wǎng)等騰訊自有多平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。