美容產(chǎn)品電視廣告拍攝創(chuàng)意方案
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日期:2015年11月18日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

美容產(chǎn)品電視廣告拍攝創(chuàng)意方案


專題片創(chuàng)意闡述:
一,本片以“真實(shí)感”為首要原則和創(chuàng)新追求,開創(chuàng)電視廣告片創(chuàng)意先河,即通過(guò)他人真實(shí)記錄而非自我直接宣傳的情景劇方式客觀呈現(xiàn),從而更具說(shuō)服力和可信力。
二,本片以“原理說(shuō)明”為核心手段,排斥過(guò)多虛假案例的做作演繹,以真實(shí)記錄的資料來(lái)填補(bǔ)案例板塊,使得原理的支撐更加有力。
三,本片形式多樣,集紀(jì)實(shí)性、情景性和娛樂(lè)性于一身,富有趣味性、引人入勝,和傳統(tǒng)的電視廣告片區(qū)隔開來(lái),避免了受眾視覺(jué)疲勞和抗拒心理的出現(xiàn),從而起到良好的傳播效果。
四,本片片頭和片尾字幕的加入,為片子增添了一份誠(chéng)意,在理性呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上,增加感性的導(dǎo)入效果。

專題片框架
(總時(shí)長(zhǎng)約420秒,即7分鐘)

片頭:引子【20秒】

第一節(jié): 科普欄目【90秒】

第二節(jié):X X介紹【210秒】

第三節(jié):真人驗(yàn)證【90秒】

片尾:字幕 【10秒】

開篇(20秒)
畫面1:空白畫面出現(xiàn)一行字——這是一段從網(wǎng)絡(luò)上截取的真實(shí)視頻,作為被提到與被認(rèn)可的當(dāng)事者,我們?cè)诖烁兄x廣大消費(fèi)者朋友對(duì)我們的信賴與支持······

畫面2:一個(gè)集體合租公寓內(nèi),三個(gè)女孩和兩個(gè)男孩,在客廳里看電視、聊天,其中一個(gè)男孩拿著攝像機(jī)在拍攝他們。一個(gè)臉上長(zhǎng)滿痘痘的女孩在照一面小鏡子:哎呦,我臉上的痘痘又增多了,好煩!另外一個(gè)女孩回應(yīng):我最近好像也長(zhǎng)了痘痘,你看!旁邊的一個(gè)女孩湊近來(lái)看。一個(gè)男孩接話:這個(gè)年齡加上你那么愛(ài)吃辣,不長(zhǎng)痘痘才怪。女孩回應(yīng):你就別說(shuō)我了,你還不是一樣有痘痘?男孩答:我長(zhǎng)痘是因?yàn)橛托云つw。鏡頭晃動(dòng)的攝像機(jī)對(duì)準(zhǔn)這個(gè)男孩,男孩制止他:別拍了!煩著呢!
一個(gè)女孩隨意地按著遙控器換臺(tái),這是一個(gè)教育臺(tái)的科普頻道正在講解皮膚問(wèn)題的知識(shí),眾人無(wú)意看到,立即來(lái)了興趣,嚷著不要換臺(tái),只見電視里的專家正在講解相關(guān)科普知識(shí)。

第一節(jié):科普欄目(90秒)
畫面3:攝像機(jī)對(duì)準(zhǔn)電視屏幕,專家講解的畫面占據(jù)全屏。

畫面4:專家講解之痘痘成因——痘痘其學(xué)名為痤瘡,進(jìn)入青春期后人體內(nèi)雄激素特別是睪酮的水平迅速升高,促進(jìn)皮脂腺發(fā)育并產(chǎn)生大量皮脂。同時(shí)毛囊皮脂腺導(dǎo)管的角化異常造成導(dǎo)管堵塞,皮脂排出障礙,形成角質(zhì)栓即微粉刺。毛囊中多種微生物尤其是痤瘡丙酸桿菌大量繁殖,最終誘導(dǎo)并加重炎癥反應(yīng)。不同年齡階均可發(fā)生,青春發(fā)育期高發(fā),所以俗稱“青春痘”。中醫(yī)認(rèn)為痤瘡是青年人氣血旺盛,加之陽(yáng)熱偏盛,脈絡(luò)充盈,內(nèi)熱外壅,怫郁體表,外受風(fēng)邪所致,又有內(nèi)熱、肺熱、血熱、肝熱、陰虛內(nèi)熱之分。膿皰等皮損屬于風(fēng)熱、熱毒所致。

畫面5:專家講解之痘痘解決——因此,痘痘是一種需要藥物介入以達(dá)到根除的皮膚病。通常情況下,我們選擇紅霉素、乳膏、抗雄激素片之類的西藥治療,但西藥具有強(qiáng)刺激性,對(duì)人體及皮膚均存在一定傷害,且不能標(biāo)本根治。而市場(chǎng)上各種各樣以祛痘為名義的所謂美容產(chǎn)品也只是起一種修飾作用,由于沒(méi)有攻克細(xì)菌的有效藥物成分,效果甚微。因此我們得出的結(jié)論是,真正科學(xué)有效的祛痘方式便是中藥?kù)疃弧?br />
畫面6:專家講解之痘痘解決——中藥?kù)疃幌嚓P(guān)藥材有:金不換、金銀花、黃連、丹參、丹皮·····

畫面7:科普欄目結(jié)束,攝影機(jī)鏡頭重新對(duì)準(zhǔn)眾人任意拍攝,大家議論紛紛:原來(lái)如此,可是哪里能搞到這些藥材呢?一男生回答:拜托,有這些植物又有什么用,這個(gè)需要專業(yè)技術(shù)加工才能發(fā)揮作用吧!一女生回答:我贊成!看來(lái)還是沒(méi)什么收獲。另一個(gè)女生答:至少我們知道了一些知識(shí)啊,哈哈!
第二節(jié):祛痘介紹(210秒)

畫面8:眾人決定換臺(tái),某臺(tái)正在插播祛痘的電視廣告。眾人停止議論,認(rèn)真看起電視來(lái),電視屏幕占據(jù)全屏。

畫面9:祛痘之原理介紹——X X藥妝繼承和挖掘深?yuàn)W無(wú)比的5000年國(guó)粹中醫(yī)藥學(xué)文化精華,深入研究數(shù)千年中醫(yī)治療皮膚疾病的經(jīng)典論著和秘方,從20多萬(wàn)個(gè)秘方中挖掘出600多個(gè)能解決數(shù)十種問(wèn)題肌膚的對(duì)癥傳世秘方,將5項(xiàng)國(guó)際獨(dú)有的領(lǐng)先技術(shù)、數(shù)十道絕密的炮制制備工藝和多項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利技術(shù)用于產(chǎn)品的研制中,讓消費(fèi)者在不知不覺(jué)中解決肌膚問(wèn)題。以地道名貴中藥為原料、數(shù)十道絕密制備工藝技術(shù)精制而成,以安全高效和無(wú)毒副作用而稱雄于市場(chǎng),不但可以快速解決肌膚問(wèn)題,還可以營(yíng)養(yǎng)修護(hù)和美化肌膚,讓肌膚迅速恢復(fù)健康。

畫面10:X X祛痘之領(lǐng)先科技——X X分型祛痘系列屬中澳合資企業(yè)主要從事中成藥品、功能性藥妝系列和中藥保健飲品等產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的高新技術(shù)企業(yè)、中國(guó)最大的藥妝研制基地——XXX集團(tuán)旗下藥妝品牌,20多年專業(yè)研究,以中藥?kù)疃粸楦局溃ㄟ^(guò)獨(dú)家首創(chuàng)的三元滲透、靶向祛痘和分型祛痘等多個(gè)國(guó)際領(lǐng)先的科學(xué)技術(shù)成果,徹底解決了困擾國(guó)內(nèi)外數(shù)百年的皮膚病學(xué)科的技術(shù)性難題。

畫面11:X X祛痘之祛痘密碼——X X祛痘系列根據(jù)痘痘成因及皮膚的皮損癥狀表現(xiàn),針對(duì)小痘痘、大痘痘和痘痘印痕采用分型施治的科學(xué)方法,一痘一品一秘方,科學(xué)精準(zhǔn)地解決了分型祛痘的技術(shù)性難題,攻克了分型祛痘的國(guó)際先河。

畫面12:X X祛痘之痘友見證——X X藥妝產(chǎn)品的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格按照藥品標(biāo)準(zhǔn)制定,不但比國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提高幾十上百倍,并遠(yuǎn)超歐美日韓的現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)。X X暢銷20年來(lái),沒(méi)有發(fā)生過(guò)一例毀容和產(chǎn)品成分違禁事件,是中國(guó)首個(gè)敢于向消費(fèi)者承諾真正不含激素、抗生素、汞等禁用成分的品牌,已為3000多萬(wàn)痘友安全高效解決了痘痘及印痕問(wèn)題!

畫面13:X X祛痘之祛痘冠軍——X X以真誠(chéng)換來(lái)了銷售火爆和持久不衰,擁有安全高效產(chǎn)品的X X分型去痘系列產(chǎn)品,連續(xù)多年創(chuàng)造年銷售額3~4億元左右,連續(xù)十多年創(chuàng)造中國(guó)藥店去痘類產(chǎn)品銷售冠軍、外用品類銷售前十名的佳績(jī)!

畫面14:X X祛痘之獎(jiǎng)項(xiàng)資質(zhì)——X X去痘系列產(chǎn)品榮獲“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意品牌”、“安徽省高新技術(shù)產(chǎn)品”和“安徽名牌產(chǎn)品”等榮譽(yù)····

畫面15:X X祛痘之總結(jié)概括——五千年國(guó)粹文化的結(jié)晶,五千年本草秘方的傳承,五千年工藝技術(shù)的創(chuàng)新,X X--真正的純草本傳世祛痘秘方。去痘消印分型而治,去痘無(wú)痕。X X——惠澤百姓,平安康泰!

第三節(jié):真人驗(yàn)證(90秒)
畫面16:眾人被電視內(nèi)容吸引議論紛紛,有叫好的、有質(zhì)疑的、有認(rèn)可的、有不置可否的。一個(gè)女孩提議:要不我們親自試試吧!反正拿痘痘無(wú)招了,又不貴!另一個(gè)女孩答:我贊成!我覺(jué)得需要自己去判斷,用了才知道!男孩:是啊,按他們的說(shuō)法,倒是符合剛才那個(gè)科普欄目專家說(shuō)的!那我們就試試吧!一女孩拿出手機(jī),晃動(dòng)的鏡頭對(duì)準(zhǔn)了她。女孩邊找手機(jī)邊制止:別拍了!我手機(jī)不見了!快幫我找找。隨后找到手機(jī),按照電視里面的號(hào)碼撥了過(guò)去····

畫面17:黑屏出字幕——2周后·····

畫面18:眾人再次圍聚在客廳里,他們驚喜的發(fā)現(xiàn),臉上的痘痘真的或消失不見或減輕了不少。攝像機(jī)如同之前在搖搖晃晃地拍。其中一個(gè)女孩說(shuō):你都拍下來(lái)了?鏡頭后的男孩:嗯!你們不是說(shuō)想看效果到底如何嘛?之前拍著玩,這次我是想考證一下真相,我的鏡頭是說(shuō)不了謊的!要是真有效,我可以放到網(wǎng)上去向朋友推薦!要是沒(méi)效我也放到網(wǎng)上去,揭發(fā)他們!另一個(gè)男孩接話:事實(shí)上他們真的做到了,確實(shí)有效,我很感激他們!一個(gè)女孩接話:是?。∥乙埠芨兄x,前幾天我一臉痘痘的,還要去拍婚紗照呢,多虧這個(gè)產(chǎn)品救了我!說(shuō)到這里,眾人不約而同地拿起產(chǎn)品,讓鏡頭特寫,紛紛說(shuō):快拍下、快拍下!隨后眾人拿著產(chǎn)品異口同聲地喊:X X分型祛痘產(chǎn)品哦!

片尾(10秒)
畫面19:黑屏出字幕——惠澤百姓,平安康泰!我們是X X,我們是肌膚問(wèn)題專家,我們?cè)敢庀蛩腥朔窒斫鉀Q肌膚問(wèn)題的秘訣,您的美麗,我的追求·····

 

拓石數(shù)字影視專注于廣告片拍攝制作,宣傳片拍攝制作,微電影拍攝等服務(wù)。為客戶提供從前期策劃到攝像、攝影到后期的特效合成、非線性編輯、刻盤包裝、媒體投放的一站式服務(wù)。

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