XX服飾企業(yè)電視廣告拍攝創(chuàng)意調(diào)查問(wèn)卷



項(xiàng)目： 浙江XX服飾股份有限公司企業(yè)形象宣傳片       日期：   2015.10.12 
                    
一、這次拍攝企業(yè)宣傳片（廣告/微電影）的目的和用途是什么？ 主要是給誰(shuí)看？
答：
1）目的：樹(shù)立和傳播與公司發(fā)展相匹配的企業(yè)形象和文化。
2）用途：主要用于來(lái)訪接待時(shí)播放。
3）目標(biāo)受眾群：參觀來(lái)訪的政府官員、行業(yè)同仁（包括國(guó)際服飾企業(yè)同行）、股票投資者、媒體記者以及代理商、供應(yīng)商等關(guān)心XX事業(yè)但暫不熟悉情況的社會(huì)各界人士。

二、片子想表現(xiàn)公司的哪些內(nèi)容？重點(diǎn)要突出公司哪方面？
答：
XX是一家只有17年發(fā)展史的年輕企業(yè)，如陽(yáng)光少年，朝氣蓬勃，茁壯成長(zhǎng)，前景似錦。
XX是一家品牌服飾企業(yè)，屬于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，所從事的是創(chuàng)造美麗、傳播時(shí)尚、傳遞幸福的事業(yè)。
XX在中國(guó)服裝行業(yè)具有舉足輕重的地位，在不久的將來(lái)，她將成為世界領(lǐng)先的多品牌服飾集團(tuán)（中國(guó)第一、世界前20強(qiáng)）。
    早在企業(yè)創(chuàng)辦之初，董事長(zhǎng)邱光和先生就提出了“小河有水大河滿”的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。這句樸素的話語(yǔ)是對(duì)XX企業(yè)文化的高度概括，其背后是共贏文化——與員工、合作伙伴、投資者、同業(yè)、自然環(huán)境以及社會(huì)等各利益相關(guān)方實(shí)現(xiàn)和諧共贏發(fā)展，創(chuàng)新文化——根據(jù)消費(fèi)者需求、市場(chǎng)變化以及企業(yè)自身發(fā)展需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)、模式、組織等，務(wù)實(shí)文化——XX人務(wù)實(shí)的，言必行，行必果，責(zé)任文化——創(chuàng)造好的產(chǎn)品和服務(wù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造美麗，傳播時(shí)尚；打造卓越品牌，為中國(guó)服裝品牌走向世界貢獻(xiàn)力量；為年輕人搭建事業(yè)平臺(tái)，幫助他們?cè)跒樯鐣?huì)創(chuàng)造價(jià)值過(guò)程中實(shí)現(xiàn)美麗人生夢(mèng)想。
我們希望，本片能夠以水為元素（意象），以“小河有水大河滿”為主線，貫穿始終，將其他內(nèi)容有機(jī)融入其中，拍出一部令人有所啟發(fā)、感動(dòng)和振奮的片子。

三、本片想體現(xiàn)的貴公司的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么？
答：一是采取并不斷創(chuàng)新先進(jìn)商業(yè)模式，二是以國(guó)際化視野整合全球資源，三是以知名品牌和先進(jìn)企業(yè)文化將利益相關(guān)方緊密團(tuán)結(jié)起來(lái)，為XX事業(yè)共同奮斗。（第三條尤其重要）

四、公司有什么特點(diǎn)？針對(duì)什么目標(biāo)市場(chǎng)？
答：
   浙江XX服飾股份有限公司是一家以虛擬經(jīng)營(yíng)為特色、以系列成人休閑服和兒童服飾為主導(dǎo)產(chǎn)品的品牌服飾企業(yè)，目前擁有XX（Semir）和巴拉巴拉（Balabala）兩大品牌，分別為國(guó)內(nèi)休閑裝領(lǐng)域和童裝領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌（市場(chǎng)份額分別為第二和第一位）；目前已在發(fā)展其他中高端男女裝、童裝品牌。
    自企業(yè)創(chuàng)辦以來(lái)，XX服飾就采用了虛擬經(jīng)營(yíng)模式并在實(shí)踐中不斷加以創(chuàng)新，將服裝生產(chǎn)外包，專(zhuān)注于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌傳播、供應(yīng)鏈管理及渠道拓展，“長(zhǎng)板做長(zhǎng)，短板外包”。在多年的發(fā)展中，XX服飾以“整合創(chuàng)新，共贏發(fā)展”為經(jīng)營(yíng)思路，著力扮演好“渠道規(guī)劃者、資源整合者、品牌管理者、人文力行者”四種角色，立足服裝實(shí)業(yè)，立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，立足品牌建設(shè)，立足人文引領(lǐng)，以國(guó)際化視野整合全球優(yōu)勢(shì)資源，以專(zhuān)注的心態(tài)和執(zhí)著的精神做實(shí)業(yè)，走出了一條社會(huì)化大生產(chǎn)、專(zhuān)業(yè)化分工協(xié)作的路子。

五、公司在行業(yè)中的地位？ 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是哪幾個(gè)？他們與我們有什么不同的地方？
答：
    浙江XX服飾股份有限公司連續(xù)12年被評(píng)為中國(guó)服裝行業(yè)銷(xiāo)售、利潤(rùn)雙百?gòu)?qiáng)，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)，位居中國(guó)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力10強(qiáng)，是中國(guó)服裝行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)之一。
2011年3月，XX服飾在深交所中小板成功上市，成為市值和盈利水平領(lǐng)先的國(guó)內(nèi)服裝上市公司。

六、公司的經(jīng)營(yíng)理念是什么？企業(yè)文化怎么樣？未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)？
答：
XX經(jīng)營(yíng)理念：
堅(jiān)守——堅(jiān)持服飾主業(yè)不動(dòng)搖（17年，只做服飾）
整合——以國(guó)際化視野整合全球資源
創(chuàng)新——根據(jù)消費(fèi)者需求、市場(chǎng)變化以及企業(yè)自身發(fā)展需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)、模式、組織等
共贏——“小河有水大河滿”，與各利益相關(guān)方實(shí)現(xiàn)和諧共贏發(fā)展
XX企業(yè)文化理念：
    從企業(yè)創(chuàng)辦之初，XX服飾就確立了“和諧共贏”的企業(yè)核心價(jià)值觀和“小河有水大河滿”的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，強(qiáng)調(diào)與合作伙伴等利益相關(guān)方的共贏，追求企業(yè)與員工、企業(yè)與社會(huì)之間的和諧發(fā)展。

愿景：把XX打造成為世界領(lǐng)先的多品牌服飾集團(tuán)

使命：專(zhuān)注服飾 聚焦客戶 共創(chuàng)國(guó)際領(lǐng)先的多品牌服飾集團(tuán)
核心價(jià)值觀（核心理念）：崇德尚賢 和諧共贏

經(jīng)營(yíng)哲學(xué)：小河有水大河滿

企業(yè)理想：XX伴你一生
“XX夢(mèng)”：（此為XX董事長(zhǎng)邱光和先生在參加今年全國(guó)“兩會(huì)”期間提出，他從企業(yè)、品牌和人三個(gè)維度詮釋了XX的夢(mèng)想，體現(xiàn)了XX人的博大胸懷和崇高理想）
提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)，為消費(fèi)者傳遞美麗、時(shí)尚、和諧與幸福
打造卓越品牌，為中國(guó)服裝自主品牌屹立于世界做貢獻(xiàn)
成就偉大公司，搭建更多平臺(tái)，幫助年輕人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想

未來(lái)發(fā)展目標(biāo)：
    在未來(lái)發(fā)展中，XX服飾將立足主業(yè)，做強(qiáng)實(shí)業(yè)，堅(jiān)持以共贏為基石，借力資本市場(chǎng)，繼續(xù)實(shí)施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，將XX（Semir）品牌發(fā)展成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的休閑服飾領(lǐng)導(dǎo)品牌；巴拉巴拉（Balabala）品牌發(fā)展成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯的兒童服飾領(lǐng)導(dǎo)品牌，打造品類(lèi)豐富的一站式兒童服飾購(gòu)物平臺(tái)和兒童用品王國(guó)，將XX發(fā)展成為滿足兒童及成人專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚、多樣生活需求的、世界領(lǐng)先多品牌服飾集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)“XX伴你一生”的企業(yè)理想。

七、這個(gè)片子長(zhǎng)度為幾分鐘？ 時(shí)間分布上有沒(méi)有大致的框架？
答：因考慮到該片主要用于對(duì)外接待時(shí)播放，時(shí)間長(zhǎng)度請(qǐng)控制在5分鐘左右為宜。

八、本片的語(yǔ)言風(fēng)格是追求大氣、感性還是樸實(shí)簡(jiǎn)潔？ 文案需不需要有很多的創(chuàng)意？
答：我們希望，本片是充滿詩(shī)意的、感性的，創(chuàng)意自然新穎，令人感動(dòng)。

九、本片的制作要求是大制作還是一般型的制作？有沒(méi)有具體的預(yù)算？
答：中上等規(guī)模制作

十、本片是什么時(shí)候要制作完成？
答：最好在12月15日前制作完成，兩個(gè)月內(nèi)為宜。

十一、貴公司以往是否拍過(guò)宣傳片，希望在哪些方面改進(jìn)？
答：
    2010年時(shí)，我們?cè)蚬旧鲜新费莸男枰倪^(guò)一部企業(yè)形象宣傳片。由于用途功能性較強(qiáng)，該片存在內(nèi)容過(guò)實(shí)、形式古板、主題不突出等缺陷，對(duì)XX企業(yè)的表現(xiàn)停留在表象，沒(méi)有挖掘出更深層面、觸及靈魂的內(nèi)容，缺乏詩(shī)意、感情色彩和激動(dòng)人心的感染力。
    我們希望，新片能夠在內(nèi)容上，反映出XX當(dāng)前的行業(yè)和社會(huì)地位、境界與格局；在形式上，要有所突破，令人耳目一新，起到感染人、振奮人的作用。
    至少應(yīng)該反映出：XX是一家品牌服飾企業(yè)，處于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，所從事的是一項(xiàng)創(chuàng)造美麗、傳播時(shí)尚、傳遞幸福的事業(yè)；XX是一家具有國(guó)際化視野的企業(yè)，善于整合全球優(yōu)勢(shì)資源；XX是一家多品牌的服飾企業(yè)（請(qǐng)務(wù)必注意：XX服飾不等于XX品牌。除XX品牌外，XX服飾旗下還有其他一些品牌，而且正在不斷增加；XX服飾的戰(zhàn)略方向是發(fā)展成為世界領(lǐng)先的多品牌服飾集團(tuán)）。

十二、有沒(méi)有詳盡的資料給我們？ 創(chuàng)作時(shí)可參考什么？
1.XX服飾官方網(wǎng)站，可側(cè)重閱讀其中的企業(yè)簡(jiǎn)介、大事記、品牌介紹、企業(yè)文化、企業(yè)新聞等內(nèi)容。（可了解企業(yè)發(fā)展歷程、現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展以及企業(yè)文化理念等）

2.近期《XX報(bào)》一版邱光和董事長(zhǎng)、周平凡總裁對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方面的論述。（可了解當(dāng)下企業(yè)發(fā)展情況和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的設(shè)想）

3.有關(guān)XX的新聞報(bào)道

4.其他相關(guān)資料

5.隨時(shí)溝通