XX電視廣告拍攝創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)調(diào)查問(wèn)卷


項(xiàng)目： XX餐飲連鎖集團(tuán)廣告片                 日期：   2015.12.2
                    
一、這次拍攝廣告片的目的和用途是什么？ 主要是給誰(shuí)看？
答：
1）目的：有效塑造及提升公司品牌、宣傳企業(yè)形象。
2）用途：體現(xiàn)現(xiàn)代化的企業(yè)形象，展示公司的規(guī)模實(shí)力、品牌建設(shè)、榮譽(yù)等。
3）目標(biāo)受眾群：門(mén)店宣傳、員工培訓(xùn)會(huì)、招商等。

二、片子想表現(xiàn)公司的哪些內(nèi)容？重點(diǎn)要突出公司哪方面？
答：公司形象、發(fā)展歷程、未來(lái)愿景

三、公司的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么？
答：健康時(shí)尚、物美價(jià)廉、

四、公司的產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？針對(duì)什么目標(biāo)市場(chǎng)？
答：休閑時(shí)尚火鍋，健康綠色，物美價(jià)廉。主要目標(biāo)市場(chǎng)：大學(xué)生、工薪階層
    火鍋口味：麻辣鮮香、回味悠長(zhǎng)

五、公司在行業(yè)中的地位？ 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是哪幾個(gè)？他們與我們有什么不同的地方？
答：規(guī)模實(shí)力在火鍋行業(yè)處于前茅
主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：小肥羊、海底撈 
不同：消費(fèi)水平不同，我們XX是大眾消費(fèi)

六、公司的經(jīng)營(yíng)理念是什么？企業(yè)文化怎么樣？未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)？
答：
經(jīng)營(yíng)理念：一切為了客戶(hù)滿(mǎn)意
企業(yè)文化：我們的XX、幸福的家園
我們的愿景：立足上海灘，面向全世界。未來(lái)5年內(nèi)，XX在全國(guó)的直營(yíng)門(mén)店將發(fā)展到500家，進(jìn)行品牌衍生，進(jìn)軍茶館，豆撈，快捷餐廳領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)XX品牌管理有限公司整體上市的宏偉目標(biāo)

七、這個(gè)片子長(zhǎng)度為幾分鐘？ 時(shí)間分布上有沒(méi)有大致的框架？
答：形象片長(zhǎng)度為1分鐘，時(shí)間分布上要有別于傳統(tǒng)形象片思路。

八、本片的語(yǔ)言風(fēng)格是追求大氣、感性還是樸實(shí)簡(jiǎn)潔？ 文案需不需要有很多的創(chuàng)意？
答：需要不同于原宣傳片得創(chuàng)意

九、本片的制作要求是大制作還是一般型的制作？有沒(méi)有具體的預(yù)算？
答：高端、上檔次。預(yù)算4W

十、本片是什么時(shí)候要制作完成？
答：1月10前制作完成。

十一、貴公司以往是否拍過(guò)宣傳片，希望在哪些方面改進(jìn)？
答：以往拍過(guò)廣告片，但是不太理想。

十二、有沒(méi)有詳盡的資料給我們？ 創(chuàng)作時(shí)可參考什么？
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