XX電視廣告拍攝創(chuàng)意簡報調(diào)查問卷


項目： XX餐飲連鎖集團廣告片                 日期：   2015.12.2
                    
一、這次拍攝廣告片的目的和用途是什么？ 主要是給誰看？
答：
1）目的：有效塑造及提升公司品牌、宣傳企業(yè)形象。
2）用途：體現(xiàn)現(xiàn)代化的企業(yè)形象，展示公司的規(guī)模實力、品牌建設、榮譽等。
3）目標受眾群：門店宣傳、員工培訓會、招商等。

二、片子想表現(xiàn)公司的哪些內(nèi)容？重點要突出公司哪方面？
答：公司形象、發(fā)展歷程、未來愿景

三、公司的核心競爭優(yōu)勢是什么？
答：健康時尚、物美價廉、

四、公司的產(chǎn)品有什么特點？針對什么目標市場？
答：休閑時尚火鍋，健康綠色，物美價廉。主要目標市場：大學生、工薪階層
    火鍋口味：麻辣鮮香、回味悠長

五、公司在行業(yè)中的地位？ 主要競爭對手是哪幾個？他們與我們有什么不同的地方？
答：規(guī)模實力在火鍋行業(yè)處于前茅
主要競爭對手：小肥羊、海底撈 
不同：消費水平不同，我們XX是大眾消費

六、公司的經(jīng)營理念是什么？企業(yè)文化怎么樣？未來的發(fā)展目標？
答：
經(jīng)營理念：一切為了客戶滿意
企業(yè)文化：我們的XX、幸福的家園
我們的愿景：立足上海灘，面向全世界。未來5年內(nèi)，XX在全國的直營門店將發(fā)展到500家，進行品牌衍生，進軍茶館，豆撈，快捷餐廳領域，實現(xiàn)XX品牌管理有限公司整體上市的宏偉目標

七、這個片子長度為幾分鐘？ 時間分布上有沒有大致的框架？
答：形象片長度為1分鐘，時間分布上要有別于傳統(tǒng)形象片思路。

八、本片的語言風格是追求大氣、感性還是樸實簡潔？ 文案需不需要有很多的創(chuàng)意？
答：需要不同于原宣傳片得創(chuàng)意

九、本片的制作要求是大制作還是一般型的制作？有沒有具體的預算？
答：高端、上檔次。預算4W

十、本片是什么時候要制作完成？
答：1月10前制作完成。

十一、貴公司以往是否拍過宣傳片，希望在哪些方面改進？
答：以往拍過廣告片，但是不太理想。

十二、有沒有詳盡的資料給我們？ 創(chuàng)作時可參考什么？
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