影視廣告片通常被稱為CF（CommercialFilm）。

      目前，中國(guó)標(biāo)版廣告通常有5秒、15秒、30秒三種主要長(zhǎng)度形式。因?yàn)殡娨暷軌虻统杀径虝r(shí)間覆蓋大量觀眾，所以深受大眾消費(fèi)品企業(yè)的歡迎。一句精準(zhǔn)深刻的廣告語(yǔ)，一段沁心順口的旋律，往往會(huì)成就一個(gè)知名品牌！這就是商家對(duì)優(yōu)秀廣告一擲千金，樂(lè)此不彼的原因所在！

      　　目前，在中國(guó)一條30秒鐘的電視廣告平均制作費(fèi)用是30萬(wàn)元；在美國(guó)是30萬(wàn)美元，更精良的廣告制作費(fèi)動(dòng)輒過(guò)百萬(wàn)美元！最好每一句廣告都被看到或聽(tīng)到，否則浪費(fèi)實(shí)在太大了。

      影視廣告片的拍攝與制作，是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工程，從制作準(zhǔn)備到成品交片，一般要經(jīng)過(guò)以下工序：

      一、提案、簽約

      　　客戶提出宣傳片制作計(jì)劃，由公司制片和總監(jiān)負(fù)責(zé)與客戶進(jìn)行前期溝通、創(chuàng)意提案和報(bào)價(jià)。待雙方定下制作方案、價(jià)格并簽約后，開(kāi)始進(jìn)入制作流程。一般整個(gè)制作周期在20－30天左右（分公司或外地拍攝應(yīng)相應(yīng)延長(zhǎng)制作周期）。

      　　1．創(chuàng)意：一條15秒的影視廣告片往往能制造出一項(xiàng)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)或是一個(gè)全新消費(fèi)主張，因而，前期的策劃創(chuàng)意，是廣告的靈魂。由公司策劃創(chuàng)意部（Creative）創(chuàng)作總監(jiān)(Creative

      Director)、文案(Copywriter)與美術(shù)指導(dǎo)(Art Director)共同負(fù)責(zé)――為您的產(chǎn)品賦予生命。

      　　2．和客戶簽訂制作意象合同后，公司會(huì)向客戶提交2～3套不同的創(chuàng)意案，并對(duì)應(yīng)不同報(bào)價(jià)(Quotation)。創(chuàng)意案中還將包括分鏡腳本、畫面說(shuō)明及故事板（Storyboard），以使客戶對(duì)成片擁有更為清晰的意象。同時(shí)，客戶就廣告片的長(zhǎng)度、規(guī)格、交片日期、任務(wù)等與公司達(dá)成一致，必要時(shí)形成書面說(shuō)明，幫助理解創(chuàng)意背景、目標(biāo)對(duì)象及制作風(fēng)格等等。公司會(huì)根據(jù)以上確定信息計(jì)算報(bào)價(jià)和提交制作日程表。

      　　3．制作費(fèi)：包括拍攝準(zhǔn)備、拍攝器材、場(chǎng)地、置景、道具、服裝、攝制組（導(dǎo)演、制片、攝影師、燈光師、美術(shù)、化妝師、服裝師、造型師、演員等）、轉(zhuǎn)磁、音樂(lè)、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費(fèi)、制作公司利潤(rùn)、稅金等。這些需根據(jù)廣告創(chuàng)意及制作投入而定，制作費(fèi)從十幾萬(wàn)元至幾百萬(wàn)元不等。對(duì)廣告主而言，廣告制作費(fèi)預(yù)算一般是播出費(fèi)用的10％左右為佳。

      　　4．簽定合同：公司將就廣告片拍攝中的整體方向與客戶進(jìn)行深入交流，提出建議，并以之作為制作、審片的依據(jù)。待客戶對(duì)公司提交的創(chuàng)意案、最終報(bào)價(jià)及制作日程表（Schedule）確認(rèn)后，雙方簽定具體的制作合同。

      二、前期準(zhǔn)備

      　　公司將組織召開(kāi)制作準(zhǔn)備會(huì)PPM(Pre-production

      Meeting的縮寫)。會(huì)上，就導(dǎo)演闡述、制作腳本、燈光影調(diào)、音樂(lè)、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝、配樂(lè)等等，進(jìn)行討論及全面的準(zhǔn)備工作……

      三、前期拍攝：

      　　1．拍攝工作將在計(jì)劃好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本開(kāi)展拍攝工作。拍攝拍攝可分為廠景(Studio)及外景(Location)。參加此項(xiàng)工作的有攝制組全體人員，約10～30人（不包括群眾演員），包括：導(dǎo)演(Director)外、攝影師(Cameraman)、攝影助理、燈光師、道具、服裝、發(fā)型、制片、廠工……

      　　2．制片人會(huì)根據(jù)氣象資料安排合適的時(shí)間拍攝外景。晴好的陽(yáng)光下，膠片成像會(huì)分外美麗。　　內(nèi)景一般在是攝影棚內(nèi)拍攝。為方便燈光師做光，攝影棚一般是一間400平米以上，挑高5米以上，四壁遮光的空曠大房間或經(jīng)改造的廠房。為確保拍攝的鏡頭質(zhì)量，每個(gè)鏡頭都會(huì)拍攝3遍以上。

      四、后期制作(Post Production)

      　　1．拍攝完成的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗(Film

      Processing)出來(lái)。將電影膠片的光學(xué)信號(hào)轉(zhuǎn)變成用于電視制作的數(shù)字信號(hào)（膠轉(zhuǎn)磁）后，然后才能輸入電腦進(jìn)入剪輯程序開(kāi)始初剪。初剪階段，導(dǎo)演會(huì)將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來(lái)，剪輯成一個(gè)沒(méi)有視覺(jué)特效、沒(méi)有旁白和音樂(lè)的版本，稱為A拷貝。

      　　2．精剪：導(dǎo)演及剪輯師按照腳本對(duì)拍攝素材進(jìn)行剪輯、校色、配音，然后將特技、三維等的部分進(jìn)行合成。應(yīng)用電腦特技，我們已經(jīng)能把所有的想象變成畫面。當(dāng)然，越豪華的夢(mèng)想會(huì)燒掉客戶您更多的錢。

      　　3．配音與配樂(lè)：配音將在我公司的數(shù)字錄音棚內(nèi)完成。我們的廣告音樂(lè)提倡原創(chuàng)作曲，這樣，您的廣告片不但擁有獨(dú)一無(wú)二的音樂(lè)，而且音樂(lè)更能和畫面完美結(jié)合。一段令人難忘的音樂(lè)，也許會(huì)成就一個(gè)知名品牌！在音樂(lè)完成以后，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上旁白和對(duì)白及各種不同的聲音效果，至此廣告片就已經(jīng)制作完成了！

      五、審片、交片

      　　客戶應(yīng)委派指定負(fù)責(zé)人，在機(jī)房?jī)?nèi)審看第一版樣片，導(dǎo)演和剪輯師將根據(jù)客戶提出的意見(jiàn)，進(jìn)行2～3次最終修改，同時(shí)再提交第2版、第3版樣片……千萬(wàn)不要把我們逼瘋，這是最后一版了！

      六、成品提交及結(jié)算

      　　結(jié)算完畢后，我們會(huì)將經(jīng)過(guò)客戶認(rèn)可的終版完成片，以合同約定的形式制作成VCD或DVD影碟，輸出播出帶并交到客戶手中，同時(shí)歸還全部資料及素材。至此，大功告成，全體制作人員回家補(bǔ)覺(jué)……！到這里您該理解一部廣告片為什么值幾十萬(wàn)或上百萬(wàn)了吧？