廣告宣傳片腳本撰寫技巧
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日期:2010年09月11日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

 企業(yè)撰寫廣告宣傳片腳本是為了按照設(shè)計(jì)好的情境流程將腳本拍攝成企業(yè)廣告宣傳片,其目的是為了有效地鞏固、提升企業(yè)形象,展示企業(yè)文化特色以及企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù),從而達(dá)到預(yù)期的宣傳目的和廣告效果。在整個(gè)宣傳片的制作中,設(shè)計(jì)和撰寫廣告宣傳片腳本是最重要的前提,也是必做的一項(xiàng),從開始到結(jié)束再到預(yù)期效果上,它啟著至關(guān)重要的作用;腳本的質(zhì)量也決定著宣傳片的質(zhì)量和最后所要達(dá)到的宣傳效果。那么如何才能撰寫出一份高質(zhì)量的企業(yè)廣告宣傳片腳本?

一、首先我們先要了解企業(yè)需要訴求的是哪方面的宣傳,比如:公司、品牌或者產(chǎn)品、服務(wù)等等,同時(shí)要認(rèn)真仔細(xì)地查看企業(yè)所給出的要求(及給出的方案模式)。如果企業(yè)給出的要求和模式比較模糊,那么就需要我們找相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通,并索取詳細(xì)的資料,以便于我們了解和掌握企業(yè)以及產(chǎn)品的相關(guān)情況;

二、在詳細(xì)了解企業(yè)的基本要求模式和相關(guān)情況后,下一步就要我們開始設(shè)計(jì)腳本提綱,先以我們的角度并結(jié)合客戶的企業(yè)以及產(chǎn)品的情況,規(guī)劃好廣告宣傳片腳本的基本組成部分,并分清各部分突出的重點(diǎn)是什么,應(yīng)該如何去表現(xiàn);

三、另外,在得到并掌握了企業(yè)的要求和相關(guān)資料后,首先在我們的頭腦中應(yīng)該有一個(gè)映射的過程,就著主題在腦中展開想象。說得直白一些,就是在自己的頭腦中架上一部放映機(jī),一邊想象一邊如同過電影一樣在腦子里片段式的放映。想象過程中不要拘謹(jǐn),盡可能的放開一些,如果過于克制自己,思維會(huì)受到影響,因?yàn)榫窒尴拗疲菀鬃兊盟季S混亂甚至是越想越想不出來什么。如果附近有花園,最好可以到一些環(huán)境清幽的地方,有助于創(chuàng)作上的想象。還要提醒一句,手里不要忘了帶上紙和筆,只要有好的創(chuàng)意想法,就要馬上記下來,不然很快會(huì)被下一個(gè)想象沖淡記憶。

四、在進(jìn)行腳本創(chuàng)意過程中,我們要按自己想象出來的創(chuàng)意片段做出腳本提綱,這一點(diǎn)很重要,好的腳本需要經(jīng)過多次的反復(fù)修改(其實(shí),任何創(chuàng)意設(shè)計(jì)都是經(jīng)過多次的創(chuàng)立—推翻—再創(chuàng)立—再推翻而最終創(chuàng)作出來的)。設(shè)計(jì)好腳本提綱以后,接下來的步驟---就是開始撰寫腳本。

五、在設(shè)計(jì)撰稿之前,我們必須要了解關(guān)于廣告宣傳片標(biāo)準(zhǔn)的制作方法和步驟:01撰稿--02寫腳本--03拍攝--04編圖像--05配音-06-配樂--07上字幕,當(dāng)我們了解了廣告宣傳片的制作步驟后,在撰寫的時(shí)候,就可以按照這些必須事項(xiàng)和條件,缺一不可的按自己寫好的腳本提綱進(jìn)行設(shè)計(jì)和撰寫了。

六、在設(shè)計(jì)宣傳腳本時(shí),要注意以下幾點(diǎn): 

1、選擇好宣傳片所使用的背景音樂,在什么場景下使用什么背景音樂可以顯示出更好的效果。

2、應(yīng)用到的場景和圖象一定要完整,注意要有起幅也要有落幅,過鏡的時(shí)候,不能太快,也不能過慢,應(yīng)該隨著音樂或解說的起伏進(jìn)行設(shè)計(jì)。

3、在設(shè)計(jì)節(jié)奏上要保持一致,要求每個(gè)鏡頭在時(shí)間上的長度基本保持一致,要么都長,要么都短,推拉搖移等運(yùn)動(dòng)的鏡頭,長度則按起幅或落幅來計(jì)算,中間的不去計(jì)算。

4、關(guān)于運(yùn)動(dòng)鏡頭和靜止鏡頭的間隔,在腳本設(shè)計(jì)中,相同的動(dòng)鏡頭最好不要相接,除非是極特殊的情況,否則看著會(huì)很不舒服,中間最好是隔上一個(gè)靜或搖,再接上推這樣就好得多。假如動(dòng)動(dòng)相接又沒有起幅落幅,那么在中間一定要加長1-2秒的特技軟過渡。

5、切記,我們設(shè)計(jì)撰稿的人,常有這樣的情況出現(xiàn):在某一段落中,往往牽扯到的場景,一會(huì)東一會(huì)西的,而我們在設(shè)計(jì)腳本的時(shí)候,千萬不能設(shè)計(jì)得一會(huì)在室外,而下一個(gè)鏡頭又回到剛才同一個(gè)室內(nèi)。最好是室內(nèi)的完事以后再直行室外,這樣做到有次有序,這并不需要我們一定要與配音百分百的對位。廣告宣傳片本來就是邊搞邊象的,用不著的地方一定要學(xué)會(huì)舍棄,有缺少的地方就想辦法合理補(bǔ)上。

七、在撰寫廣告宣傳腳本時(shí),我們要考慮客戶的主要意圖來進(jìn)行選擇拍攝中所使用的素材,并根據(jù)需要分成幾塊,并且選擇出一些裝飾鏡頭,以便在素材不夠或要渲染氣氛的情況下使用.然后再按自己構(gòu)思好的順序?qū)⑺夭呐帕衅饋?/span>,這時(shí)基本上就能看到廣告宣傳片的主題了。

特別注意:

01 撰寫腳本時(shí),按照片子的時(shí)間長度,比如5分鐘、10分鐘、20分鐘等等或者以解說的語速來確定腳本的字?jǐn)?shù)。我們在設(shè)計(jì)過程中,自己可以在腦子里想象一下速度,或者自己去讀一下,以便計(jì)算出多少字合適。

02 撰寫分鏡頭腳本時(shí),先來想象一下,什么樣的語句該用什么畫面、什么音樂來進(jìn)行搭配。

03 將腳本中寫好的分鏡頭按事先設(shè)計(jì)好的提綱順序排好,將有關(guān)背景音樂和配音的解說詞調(diào)進(jìn)來,然后按照腳本的內(nèi)容、節(jié)奏,對應(yīng)好分鏡頭畫面和場景。這樣,一個(gè)完整的企業(yè)廣告宣傳片腳本就撰寫好了。

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