廣告片制作中尋求的亮點
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日期:2010年09月11日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

 廣告片制作中亮點的良好釋放能給人一種耳目上的沖擊,也是廣告片成功的重要組成部分,這里將歸納幾點,僅供參考。

1、要先求對再去求妙  

精彩的創(chuàng)意點子令人眼睛一亮,印象深刻,但正確的訴求才會改變?nèi)说膽B(tài)度,影響人的行為。創(chuàng)意人就象高明的模特,她要利用身體語言盡量表現(xiàn)設(shè)計師的盡心制作,但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風采,朝臺下賣弄的模特將觀眾的注意力吸引到自己的身材上,忘卻了服裝才是真正的主角,如同好表現(xiàn)的創(chuàng)意人為維護創(chuàng)意的完整性犧牲訊息的清晰性,都是違背專業(yè)精神的不負責行為。比如不少的創(chuàng)意愛用大量的留白和少量的文字制造畫面的特殊視覺效果,堅持只擺兩行文案,品牌又放的小小的,結(jié)果藝術(shù)效果達到了,廣告效果卻受到傷害?!?/span> 

2、要緊緊鎖定產(chǎn)品及主題:  

當想不出好點子的時候,直接把產(chǎn)品的品名和廣告主題拿來表現(xiàn)不失為可行之道,因為它最少還能吸引對該產(chǎn)品關(guān)心度較高的消費者。當然沒有人鼓勵創(chuàng)意人這么做來逃避用腦的借口。事實上,最好的創(chuàng)意應(yīng)該能不露痕跡地結(jié)合產(chǎn)品、主題和點子三者。好的例子就是奧格威做的“當一輛勞斯萊斯以時速六十英里行駛時,您在車內(nèi)唯一聽到的聲音是時鐘的滴答聲。” 

3 要一針見血  

當文學家或?qū)а萦幸蝗f字或者120分鐘的時間可以說故事,廣告創(chuàng)意人只有數(shù)百字或者30秒可以講故事。因此,所謂氣氛的醞釀對廣告而言就成了奢侈的東西,創(chuàng)意人要習慣抓重點的思考方式,而且只抓一個重點,抓住了便大做文章,至于引致此重點的過程可以略去,好象你以菜刀一下將洋蔥切成兩半,而不是以手慢慢地一層層地剝開它。  

4、 要簡單明了  

消費者看廣告是一種手段而不是一種目的,當作購買決策的參考。而且,多半情況下,消費者是被動地接受廣告訊息的,越容易被他的知覺器官吸收的訊息也就越容易侵入他的潛意識??桃鈱?chuàng)意做得很偉大、很有深度得創(chuàng)意人,也忙于建構(gòu)復(fù)雜的邏輯,套用結(jié)構(gòu)式的文字,拼湊摸棱兩可的畫面,大多過高估計了消費者對廣告的理解和分析能力?!?/span> 

5、 要合乎基本邏輯  

曾經(jīng)有一個眼鏡店的廣告,畫面用插畫的形式呈現(xiàn)一個青色的瓜果,標題寫到“這是XIGUA or QINGGUA ?”副標題是“如果你分不出來,表示你該換眼鏡了”。其實這個廣告很有想法但是對消費者而言,分不清是什么瓜果,不一定與眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法,一定要細心檢視,以免影響廣告的說服力。如某品牌的白米,廣告標語是“有點粘又不會太粘”,如果改成嘩眾取寵的“似粘又似不粘”好象詩人說話,大概就不會被拓石數(shù)字傳誦了?!?/span> 

6、 要同時將IDEA文字化和視覺化  

有一個奉命為客戶已經(jīng)通過的畫面配標題的事情,畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車,想了很久,沒有合適的表達,勉強用“將一切遠遠拋在后面”來表現(xiàn)汽車加速凌厲的特性,但總體感覺標題和文案不匹配,沒有生命力。所以要訓練自己不光依賴文字語言思考,也學習進行圖象思考。其實,經(jīng)由IDEA文字化和IDEA視覺化兩種思考方式的融合運用,抽象的概念更容易形成具象的符號或圖形跳出腦海?!?/span> 

7 要多多益善  

有時候,思考創(chuàng)意象開車一樣,剛啟動時由于引擎尚未達到最有效率的工作溫度,行駛不太通暢,等運行一段時間以后,引擎的力量就源源輸出了。腦筋也要暖車,等思考進入狀態(tài),真正的好點子才開始迸射出來。所以,只要時間足夠,多構(gòu)思一些好點子,再從中挑選、組合最好的點子,往往會有驚喜的收獲?!?/span> 

8、 要細細切削  

是“僧敲月下門”還是“僧推月下門”?推敲之間,固然磨人,不加推敲,又如何擺脫平凡?作為創(chuàng)意人知道一個說法: “把寫好的文案放進抽屜里面,隔天再看,會發(fā)現(xiàn)更多需要修改潤色的地方”。不過,在修改創(chuàng)意的時候一定要兼顧“創(chuàng)意好或壞”以及“訴求的正確還是錯誤”兩個標準,缺一不可。  

9、 要盡量娛樂消費者 

把商品娛樂化是廣告創(chuàng)意人必備技能,這情形好比演員上了舞臺一定要有特別的服裝、化妝、動作以及燈光、音響等等配合,為的是令觀眾賞心悅目。娛樂效果并不影響在傳播上的嚴肅意義,但你不必辛苦地扮演小丑逗笑,那是喜劇演員的職責。廣告人做的是博得消費者的好感,好感不同于逗樂,感人的或震撼的甚至恐怖的訴求一樣能或者好感。  

10、 要能痛改前非  

創(chuàng)意人最痛楚的是好不容易想到絕妙的點子,卻發(fā)現(xiàn)不符合策略或有違背品牌的特性,要被迫放棄。痛則痛矣,但昧著良知用到底,為求過關(guān)不惜羅織似是而非的理由,自棄專業(yè)立場,顯然對廣告創(chuàng)意的商業(yè)本質(zhì)確認不夠,心態(tài)并不正確。想想多少大師因為無法突破自己而自殺,廣告人為廣告效果而痛棄點子有何難而有?

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