什么是企業(yè)廣告片?企業(yè)的廣告片往往不是專題片,因?yàn)樗鼪]有專屬的命題。從過去和現(xiàn)有的企業(yè)廣告片可以看到,這些片子絕大部分是企業(yè)的說明片,介紹片,盡管有些片子制作精良,但充其量是一部形象片。問到企業(yè)的員工或領(lǐng)導(dǎo)層對本企業(yè)廣告片的看法時,大多表示不滿意。人們經(jīng)常提出這樣的問題,我們這家企業(yè)經(jīng)營了數(shù)十年,創(chuàng)作了數(shù)十億的財(cái)富,人也換了幾代,就憑這十幾分鐘的鼓吹,能說明我們的生命價值,思想深度和沸騰的生活嗎?
必須看到,無論哪個現(xiàn)代的成功企業(yè),經(jīng)過幾十年市場經(jīng)濟(jì)的洗禮,大都篩選出了一個具有較高文化修養(yǎng)和鑒賞水平,具有很強(qiáng)思辨意識和認(rèn)識能力,具有專業(yè)的經(jīng)營風(fēng)格和管理水平的領(lǐng)導(dǎo)群體。他們對以往企業(yè)廣告片制作過程所強(qiáng)調(diào)的諸如:本企業(yè)占地多少畝,固定資產(chǎn)量,職工文化構(gòu)成,年產(chǎn)值多少,企業(yè)在本系統(tǒng)的地位、作用,有多少勞模,以及領(lǐng)導(dǎo)人的來訪、指導(dǎo)等因素實(shí)在不以為然。他們希望有一種片子,對他們的生存狀態(tài)及生活方式,價值取向,思維方式進(jìn)行深度的挖掘,并賦予它獨(dú)特的文化內(nèi)涵,從而樹立在社會經(jīng)濟(jì)生活中獨(dú)特文化意義的企業(yè)形象。
從另一個方面講,能夠?yàn)槠髽I(yè)做出好廣告片的從業(yè)人員并不多。傳媒市場競爭的殘酷,社會經(jīng)濟(jì)的快速成長,電視節(jié)目的重壓,都使電視從業(yè)人員身不由己地卷入了經(jīng)濟(jì)的旋渦而難以自拔。這一現(xiàn)象實(shí)屬生存需要本無可厚非,但我們卻不情愿地看到,電視形態(tài)和樣式的雷同、拓石數(shù)字、模式、低俗、淺薄的東西越來越多,做學(xué)問的電視人越來越少,充電、學(xué)習(xí)、深造幾乎成為空話。在這個現(xiàn)狀下,很難做出讓我們自己怦然心動從而讓企業(yè)也隨之振奮的廣告片/專題片。
當(dāng)我們觸及一個企業(yè)時,首先看到的是經(jīng)營戰(zhàn)略、發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)文化、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品營銷以及一系列的數(shù)字,我們能把這冷冰冰的概念變成激情奔涌的歌唱嗎?我們能把這枯燥的數(shù)字變成美麗的詩嗎?
其實(shí),只要我們理清了創(chuàng)作的思路,就會很快接近企業(yè)所要的東西,這也是作為一個電視從業(yè)人員或獨(dú)立制片人對自己的基本要求。我認(rèn)為,為企業(yè)制作的廣告片應(yīng)當(dāng)具有較高尚的人格情操和絕不低俗的審美情趣;具有雄厚的思辨色彩,說服能力和思想的塑造力;具有刻骨銘心,發(fā)人深省的精神震撼力;具有引人向上,催人淚下的道德情感力量。
企業(yè)廣告片
企業(yè)廣告片從內(nèi)容上分主要有兩種,一種是企業(yè)形象片,另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源,統(tǒng)一企業(yè)形象,傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對企業(yè)的了解,增強(qiáng)信任感,從而帶來商機(jī)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場實(shí)錄配合三維動畫,直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品。營造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)廣告片的直接用途主要有:促銷現(xiàn)場、項(xiàng)目洽談、會展活動、競標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。
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