廣告不是萬(wàn)能，但少了他是萬(wàn)萬(wàn)不能的。他對(duì)于提升企業(yè)更是有著潛移默化的陶冶。因此，央視每年的廣告招標(biāo)總是鬧的那么沸沸揚(yáng)揚(yáng)。但是那也只是大企業(yè)的專(zhuān)利，我們大多的中小企業(yè)只能眼睜睜看著人家一擲千金，暗自佩服人家的魄力，感嘆自己的無(wú)力。我們都知道，企業(yè)在央視投放一千萬(wàn)以下的廣告費(fèi)，幾乎是沒(méi)有什么效果的。然而幾千萬(wàn)的廣告費(fèi)又不是每個(gè)企業(yè)都能承受得起的。所以許多中小企業(yè)只能選擇更適合自己自身時(shí)間情況的廣告方式。其實(shí)，大企業(yè)的廣告是用錢(qián)砸出來(lái)的，小企業(yè)做好做成功廣告才更能體現(xiàn)其價(jià)值。

中小企業(yè)的廣告要做，而且還要慎重地做。除了大眾媒體廣告，另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告，企業(yè)通過(guò)策劃制作的多媒體來(lái)進(jìn)行廣告宣傳。企業(yè)廣告片不僅僅是拍攝制作一套光盤(pán)那么簡(jiǎn)單。企業(yè)制作廣告片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷(xiāo)售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫(huà)面的精美、內(nèi)容的生動(dòng)，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。這種多媒體廣告片特點(diǎn)是投入小，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等。

　　企業(yè)廣告片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷(xiāo)片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來(lái)商機(jī)。而產(chǎn)品直銷(xiāo)片主要是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫(huà)，直觀(guān)生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷(xiāo)商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷(xiāo)售環(huán)境。企業(yè)廣告片的直接用途主要有：促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式，等等。

　　企業(yè)做廣告片首先要明確目的。為什么要做廣告片。企業(yè)制作廣告片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對(duì)自身沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，在渠道和消費(fèi)者中也沒(méi)有形成影響和共識(shí)。這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷(xiāo)片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過(guò)渡。廣告片可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)——代理商——經(jīng)銷(xiāo)商——零售商——消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識(shí)。

　　明確了目的還要明確用途，是用來(lái)促銷(xiāo)、參加會(huì)展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對(duì)廣告片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，招商與會(huì)議等專(zhuān)題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。面對(duì)的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣(mài)點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解，這樣的廣告片需要強(qiáng)調(diào)的是精練?？傊髽I(yè)在決定做廣告片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。不能為了做廣告片而做廣告片。

　　現(xiàn)在，有很多的多媒體制作單位可以為企業(yè)制作多媒體廣告、廣告片。很多的小企業(yè)喜歡選擇這樣的公司來(lái)做廣告片，因?yàn)槌杀颈容^低。從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，這些公司是沒(méi)問(wèn)題的。然而企業(yè)廣告片畢竟不只是技術(shù)上的一個(gè)拍攝和光盤(pán)制作。它是企業(yè)的一種廣告方式。是廣告就需要精心的調(diào)研分析，合理的策劃和創(chuàng)意。而大多的多媒體制作公司都還不具備這樣的實(shí)力。因此，企業(yè)在選擇做廣告片的時(shí)候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作單位。其實(shí)，最好是選擇一個(gè)具備很強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)策劃能力的公司，即使他們沒(méi)有多媒體制作業(yè)務(wù)，他們也可以給企業(yè)做合理的分析和策劃，告訴企業(yè)該怎么做。實(shí)際上，有一些營(yíng)銷(xiāo)策劃公司也做影視廣告，用這樣的公司來(lái)做企業(yè)廣告片，才可能更好的將廣告片的營(yíng)銷(xiāo)作用更好地發(fā)揮。

　　另外，企業(yè)對(duì)于不同的區(qū)域市場(chǎng)所使用的廣告片也應(yīng)該有所不同。成熟的市場(chǎng)和新市場(chǎng)應(yīng)該區(qū)別對(duì)待，在成熟的市場(chǎng)各級(jí)客戶(hù)對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知，針對(duì)他們所做的廣告片是要將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化。而對(duì)新市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點(diǎn)等傳達(dá)出去，先獲得認(rèn)可和接受。

　　所以，企業(yè)制作廣告片，不能只有一套方案，一張光盤(pán)打天下是不行的。當(dāng)然也不是說(shuō)廣告片越多越好。企業(yè)可以針對(duì)不同目的和用途做幾套方案，所謂“形散而神不散”，在每個(gè)廣告片里要貫穿同一根筋，那就是企業(yè)的神。從理念到行為到視覺(jué)，這一套是不能隨便更改的。

　　企業(yè)廣告片不宜做的太長(zhǎng)，不能因?yàn)槌杀镜?，就把所有的信息塞入一張光盤(pán)。這和廣告一個(gè)道理。再說(shuō)了如果讓客戶(hù)想看一部電影似的來(lái)欣賞的廣告片也不大可能。但是廣告片畢竟不同于影視廣告，所以也不宜太短，太短了想說(shuō)的東西沒(méi)有說(shuō)明白，目的自然也就達(dá)不到了。企業(yè)廣告片的長(zhǎng)度應(yīng)根據(jù)具體情況來(lái)定，一般在10－20分鐘為宜。

　　企業(yè)廣告片做為營(yíng)銷(xiāo)的輔助手段，不能單一存在。如果僅僅依靠一套廣告片進(jìn)行企業(yè)形象，產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的。

　　綜上所述，企業(yè)廣告片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀(guān)、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說(shuō)和三維動(dòng)畫(huà)融于一體，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。而相對(duì)于影視廣告來(lái)說(shuō)，企業(yè)廣告片成本較低，受眾明確，展示的場(chǎng)合和時(shí)間隨意性也比較強(qiáng)。企業(yè)廣告片看似簡(jiǎn)單，但對(duì)很多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，用好了，同樣可以對(duì)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生積極的影響。